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NTT DoCoMo:3G探路者的修煉

2009-03-13 00:00:00   作者:   來源:   評論:0  點擊:



  NTT DoCoMo原本計劃在2001年5月推出3G服務,后雖拖延到2001年10月,但未能改變該公司3G業(yè)務推出伊始迎來的尷尬局面——由于網(wǎng)絡覆蓋范圍太小,滿足不了用戶需求,手機終端缺乏,手機電池待機時間短,機體龐大不易攜帶和3G業(yè)務費用昂貴等原因,NTT DoCoMo各門店中,購買3G業(yè)務的用戶屈指可數(shù)。
  當時全球的同行都對NTT DoCoMo的3G部署持觀望態(tài)度,甚至公司之前找的5000名測試用戶也對3G業(yè)務抱怨連連。就在這種情況下,在3G領(lǐng)域蹣跚起步的NTT DoCoMo開始著手處理出現(xiàn)的問題。
  首先,NTT DoCoMo開始大力加強網(wǎng)絡建設(shè),在2000年到2002年連續(xù)三個財年里,NTT DoCoMo在3G網(wǎng)絡建設(shè)上共投入了近67億美元的巨額資金。一開始,NTT DoCoMo的網(wǎng)絡覆蓋地區(qū)只包括東京、名古屋、大阪等主要城市,到2002年底時,該公司的3G網(wǎng)絡覆蓋率已經(jīng)達到82%,次年3月達到91%,基本滿足了移動通信的需要。到2003財年末,其3G網(wǎng)絡覆蓋率達到99%。到2005年,NTT DoCoMo的3G網(wǎng)絡建設(shè)已經(jīng)基本完成。也正是在這幾年間,NTT DoCoMo的3G用戶數(shù)急劇攀升,特別是2004年到2005年間,用戶數(shù)量幾乎翻番。
  接下來,NTT DoCoMo開始著手解決手機問題。NTT DoCoMo最初的幾款3G手機,價格昂貴,最貴的機型價格曾高達500多美元。公司為豐富手機種類,降低手機價格,向手機制造廠商提供了高額的補貼。這一政策實施后,日本3G手機市場出現(xiàn)很大改觀,不僅手機款式得到極大豐富,手機重量和價格也足以與當時的2G手機媲美,甚至后來許多功能齊全的高端手機竟以每部1日元的超低價銷售。NTT DoCoMo公司在2007年年底的商戰(zhàn)中投放的905i系列手機的表現(xiàn)尤為出色,一直處于嚴重脫銷狀態(tài)。該公司的董事長中村維夫?qū)?05i系列大膽評價說:“經(jīng)過了漫長的道路,3G手機終于在輕便性上達到了2G手機的水平。905i系列可以說是3G手機的完成版!苯K端早就不是阻擋NTT DoCoMo在3G道路上前進的障礙。
  隨著網(wǎng)絡的完備和手機價格的下跌,NTT DoCoMo公司3G服務的收費也有所下降。曾經(jīng)該公司3G業(yè)務價格昂貴,用3G手機下載四分鐘的音樂,可能就要花費一張CD價格10倍的價錢。但是NTT DoCoMo很快推出了細化的低資費套餐,吸引不同人群加入3G服務。同時,通過基本通話費用比2G業(yè)務高,但數(shù)據(jù)業(yè)務費用低于2G業(yè)務的策略,鼓勵用戶向3G轉(zhuǎn)換。
  事實上,NTT DoCoMo推出的3G業(yè)務在內(nèi)容方面還具有先天優(yōu)勢。該公司在1999年推出的i-mode業(yè)務創(chuàng)造了通信業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈合作的模式,培育了大量內(nèi)容提供商和眾多的獨立相關(guān)網(wǎng)站,這就解決了3G服務在內(nèi)容方面的問題。
  如今,3G業(yè)務在日本已經(jīng)發(fā)展成熟。2008年,NTT DoCoMo宣布從當年11月30日起就不再接受2G服務的新用戶,將用戶向3G轉(zhuǎn)移。但NTT DoCoMo并未滿足于坐享3G成果,早在2004年年底,NTT DoCoMo就組建了Super3G小組,開始了通過其“Super3G”網(wǎng)絡的商用部署推進LTE進程,并表示Super3G網(wǎng)絡將在2010年實現(xiàn)商用。NTT DoCoMo還將在3G之路上走得更遠。

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報

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