佘其炯 2008/10/10

　　今年的奧運(yùn)會和歐洲杯為基于DVB-H網(wǎng)絡(luò)的付費移動電視業(yè)務(wù)提供了良好的試驗場所，運(yùn)營商可以從中觀察用戶到底是否愿意購買該服務(wù)。但是從已有的情況來看，盡管該類服務(wù)推出已有兩年，但運(yùn)營商對于如何吸引用戶仍存在分歧。

　　今年6月，多個運(yùn)營商加入了移動電視服務(wù)商的行列。荷蘭的KPN推出的DVB-H業(yè)務(wù)提供10個頻道的包月制服務(wù)，價格為9.95歐元/月。用戶可以無限量地觀看視頻。此外，簽訂兩年期合同的用戶若每月服務(wù)費超過27.5歐元，即可獲得兩年的免費移動電視業(yè)務(wù)。法國電信旗下的Orange公司剛剛在本國獲得了牌照，將為用戶提供其自己的體育頻道業(yè)務(wù)，內(nèi)容包括足球及奧運(yùn)節(jié)目等，這一頻道包括在移動電視服務(wù)包內(nèi)，每月費用為6歐元。Orange一直在同時試驗DVB-H和DVB-T業(yè)務(wù)，但是迄今為止尚未公布商用服務(wù)計劃。

　　和記黃埔旗下的“3”意大利公司早在2006年就推出了移動電視業(yè)務(wù)，但從該公司近期突然改變營銷策略的做法來看，如何說服用戶為高質(zhì)量移動電視埋單似乎不是一件容易的事�！�3”意大利公司今年6月將其DVB-H業(yè)務(wù)并入了一系列優(yōu)惠的打包業(yè)務(wù)中，令用戶可以免費不限時地使用移動電視業(yè)務(wù)，而該服務(wù)包中還包含了移動互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)。但分析師對于該公司的這一舉動并不看好。他們認(rèn)為，“3”意大利公司將移動電視業(yè)務(wù)推入了日常消費品的行列中，這可能是一種無法回頭的做法。目前，“3”意大利公司的800萬UMTS客戶也可以通過La3以TV視頻流的方式獲得免費的電視業(yè)務(wù)。

　　在歐洲其他地方，移動電視業(yè)務(wù)的商用進(jìn)程還處在開始階段。在英國，盡管O2公司于去年在牛津進(jìn)行了移動電視的試驗，但是迄今英國還沒有為運(yùn)營商發(fā)放移動電視業(yè)務(wù)牌照。

　　在德國，一些大的運(yùn)營商還沒有獲得移動電視的運(yùn)營牌照，管制部門目前只給Mobile3（移動電視批發(fā)商MFD與出版公司NeraMedia的合資公司）發(fā)放了DVB-H牌照。Mobile3打算在今年底推出該項業(yè)務(wù)。而沃達(dá)豐在德國則選擇押寶DVB-T業(yè)務(wù)。該公司今年4月推出的服務(wù)計劃為，用戶簽訂兩年期合同即可以每月29.9歐元的價格享受免費電視及240分鐘的語音通話。而奧地利電信公司于今年6月推出DVB-H業(yè)務(wù)，用戶只要購買了Nokia77型手機(jī)就可享受免費服務(wù)到今年年底。DVB-H移動電視迄今未能獲得進(jìn)一步成功，其中值得運(yùn)營商注意的幾大影響因素是：用戶抱怨DVB-H手機(jī)的選擇性太小，DVB-H網(wǎng)絡(luò)覆蓋不夠均勻，峰值時服務(wù)質(zhì)量差，運(yùn)營商缺乏面對終端用戶服務(wù)的經(jīng)驗。此外，分析人士認(rèn)為，即使有較好的手機(jī)選擇和網(wǎng)絡(luò)覆蓋，移動電視的費率計劃如何制訂也是一個大問題。

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報