Napster再戰(zhàn)江湖 提供移動(dòng)電話音樂(lè)租賃服務(wù)

　　去年11月，Napster聯(lián)合AT&T無(wú)線公司，在智能手機(jī)AudiovoxSMT5600上向消費(fèi)者提供名為“NapsterToGo”的移動(dòng)音樂(lè)訂閱服務(wù)。該服務(wù)的包月收費(fèi)是每個(gè)月14.95美元，用戶也可以通過(guò)手機(jī)購(gòu)買得到單曲，還可以到選擇Napster的音樂(lè)店鋪進(jìn)行無(wú)限制下載。并且這些下載的音樂(lè)可以在那些支持微軟WindowsMediaPlayer 10的數(shù)碼設(shè)備上播放。
　　目前，許多音樂(lè)訂購(gòu)服務(wù)只能夠允許下載的音樂(lè)在電腦上播放，但是Napster更進(jìn)了一步，允許用戶可以在路上都能夠欣賞音樂(lè)。雖然目前它還不允許用戶將下載的音樂(lè)刻錄到CD上，而且用戶至少有一個(gè)月的時(shí)間必須是與Napster相連接，否則這些音樂(lè)就會(huì)過(guò)期必須再度進(jìn)行激活。通過(guò)這項(xiàng)新服務(wù)，Napster在蘋(píng)果電腦占領(lǐng)的數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域里將強(qiáng)行分得一部分市場(chǎng)，蘋(píng)果的iTunes音樂(lè)服務(wù)是每首單曲售價(jià)99美分，每付圖片售價(jià)9.99美元。但是下載的音樂(lè)僅能在蘋(píng)果出品的iPod上播放。
　　隨著超級(jí)碗賽事(SuperBowl)的開(kāi)踢，Napster斥資3000萬(wàn)美元的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)也即開(kāi)展，包括平面媒體、電視、網(wǎng)絡(luò)方面的廣告鋪天蓋地而言，其目的就是要讓消費(fèi)者相信“租音樂(lè)比買音樂(lè)好!”雖然用戶租來(lái)的音樂(lè)總是要過(guò)期的，但是Napster稱其進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查顯示消費(fèi)者愿意進(jìn)行租音樂(lè)方面的嘗試，Napster必須盡一切努力讓消費(fèi)者相信“租音樂(lè)”比“買音樂(lè)”更方便。
　　JupiterResearch調(diào)查公司的研究員JoeWilcox就認(rèn)為“現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者對(duì)買CD更感興趣，但是僅就在線音樂(lè)服務(wù)而言，買比租更有意義。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年，美國(guó)音樂(lè)愛(ài)好者們花費(fèi)了120億美元用來(lái)購(gòu)買音樂(lè)，但從互聯(lián)網(wǎng)上下載的音樂(lè)(通過(guò)購(gòu)買或者訂閱的方式)僅占到1%，專家們認(rèn)為到2009年，消費(fèi)購(gòu)買音樂(lè)的花費(fèi)將達(dá)到135億美元，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的比例將上升到12%，Napster只要運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，不愁沒(méi)有機(jī)會(huì)。

ChinaByte(e.chinabyte.com)