▲獲得場(chǎng)景視頻虛擬人直播效果
元宇宙浪潮之下，“非虛構(gòu)”營銷逐漸開始流行起來，虛擬人作為元宇宙的重要一部分，也備受各大企業(yè)品牌追捧，像柳葉熙、AYAYI、翎LING等虛擬人大火，虛擬人不僅僅帶有娛樂屬性，更能帶來無盡的商業(yè)價(jià)值。而直播作為企業(yè)重要的營銷宣傳方式，虛擬人的加入注定為企業(yè)營銷宣傳帶來更多的新生力量。
虛擬人直播 開啟元宇宙虛擬現(xiàn)實(shí)之門
2022年1月，《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》指出，要加強(qiáng)類人智能、自然交互、虛擬現(xiàn)實(shí)、微光子與光電子等技術(shù)的研發(fā)，推動(dòng)寬帶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)研發(fā)和綜合應(yīng)用。
隨著國家政策的支持，人工智能、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的不斷形成和豐富，虛擬人直播將向更多的傳統(tǒng)行業(yè)、傳統(tǒng)崗位滲透。
從最初的虛擬歌姬洛天依、初音未來，虛擬人不斷蔓延到其他領(lǐng)域，會(huì)捉妖的虛擬美妝博主“柳夜熙”、清華虛擬大學(xué)生“華智冰”、央視新聞AI手語虛擬主播…越來越多的行業(yè)開始探索虛擬人的打造之路。與時(shí)代接軌，讓品牌、營銷最大化升級(jí)，通過虛擬人直播不僅能夠幫助企業(yè)抓住品牌營銷的趨勢(shì)，更能塑造元宇宙時(shí)代的企業(yè)形象，幫助企業(yè)開啟鏈接元宇宙的虛擬與現(xiàn)實(shí)之門。
虛擬人 直播間的增長(zhǎng)新爆點(diǎn)
近期多地疫情爆發(fā)，防控形勢(shì)嚴(yán)峻，很多人的工作生活受到不同程度的影響，對(duì)企業(yè)來說亦是如此，本該舉辦的峰會(huì)、發(fā)布會(huì)、研討會(huì)等活動(dòng)都延期或被擱置，所以越來越多的企業(yè)調(diào)整策略，選擇線上直播的方式開展企業(yè)宣傳、品牌營銷。
直播打破時(shí)空地域，節(jié)省人力物力，讓企業(yè)活動(dòng)有了更多的選擇空間，但在直播林立的市場(chǎng)中也面臨著同質(zhì)化、內(nèi)容創(chuàng)新不足等問題，現(xiàn)在跟隨獲得場(chǎng)景視頻的腳步，看虛擬人直播如何推動(dòng)企業(yè)直播脫穎而出煥發(fā)新生。
▲獲得場(chǎng)景視頻虛擬人直播效果
內(nèi)容碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，注意力是稀缺資源，眾多品牌將目光瞄準(zhǔn)了“虛擬人直播”這條營銷賽道，虛擬人的真實(shí)感、交互性、多樣性確實(shí)給人以源源不斷的驚喜。
虛擬人迅速提升直播間辨識(shí)度，打造直播間差異化，獨(dú)特的虛擬人能刺激消費(fèi)者的注意力，提高消費(fèi)者對(duì)直播間的關(guān)注度。同時(shí)，幫助企業(yè)不斷收獲消費(fèi)者的認(rèn)可，逐步將品牌植入用戶心智，增加品牌辨識(shí)度。
虛擬人可以實(shí)時(shí)與直播間的主持人、觀眾進(jìn)行有效互動(dòng)，生動(dòng)有趣形式新穎，給觀眾帶來新鮮感十足的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，對(duì)于虛擬人直播，企業(yè)可以設(shè)計(jì)個(gè)性化的動(dòng)作、表情、語言，為直播創(chuàng)意插上有力的翅膀。
在直播過程中，虛擬人的加入可以讓消費(fèi)者迅速提升對(duì)品牌的好感度，形成有效的粉絲經(jīng)濟(jì)，避免真人偶像“翻車”事件，通過高黏性的粉絲經(jīng)濟(jì)特征提升企業(yè)產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化率，虛擬人商業(yè)持續(xù)性強(qiáng)，可以幫助實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的目標(biāo)。
虛擬人直播 全立體沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)
在企業(yè)營銷與虛擬技術(shù)結(jié)合的大趨勢(shì)下，虛擬人直播會(huì)給線上的各類企業(yè)營銷活動(dòng)、培訓(xùn)帶來顛覆性的改變。虛擬人從形態(tài)上可以大致分為虛擬人物、卡通人物、二次元?jiǎng)勇⑵髽I(yè)IP形象等，在直播過程中，通過實(shí)時(shí)云渲染、跟蹤、動(dòng)捕等技術(shù)，將虛擬人與直播間背景、嘉賓融為一體。獲得場(chǎng)景視頻助力企業(yè)輕松打造個(gè)性化的虛擬人直播，滿足各場(chǎng)景需求，包括虛擬發(fā)布會(huì)、活動(dòng)峰會(huì)、研討會(huì)、大會(huì)展覽等各種品牌營銷場(chǎng)景，也涵蓋企業(yè)在線培訓(xùn)、視頻會(huì)議等場(chǎng)景。
▲獲得場(chǎng)景視頻虛擬人直播效果
利用AR和攝像機(jī)跟蹤系統(tǒng)，為現(xiàn)場(chǎng)直播加入虛擬角色，將現(xiàn)實(shí)人物光影與虛擬背景、虛擬人光影進(jìn)行無縫融合，逼真的效果使復(fù)雜或無法實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景變得栩栩如生，讓在場(chǎng)嘉賓演員身臨其境，與虛擬人實(shí)時(shí)互動(dòng)，打造別開生面的直播場(chǎng)景，給觀眾耳目一新的視覺沖擊。
企業(yè)可以根據(jù)自身產(chǎn)品、服務(wù)定位、活動(dòng)類型，選擇合適的虛擬人加入直播間增強(qiáng)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的表現(xiàn)力及創(chuàng)新，時(shí)刻抓住觀眾眼球，吸引更多用戶留存。
通過虛擬人動(dòng)捕驅(qū)動(dòng)設(shè)備和算法技術(shù)，結(jié)合專業(yè)化實(shí)時(shí)虛擬演播技術(shù)，為各行各業(yè)領(lǐng)域賦能，打破企業(yè)營銷活動(dòng)的技術(shù)壁壘，突破傳統(tǒng)商業(yè)模式，助力企業(yè)打造虛擬營銷新生態(tài)。
▲獲得場(chǎng)景視頻虛擬人直播效果
除了靈活定制卡通、二次元擬真等3D虛擬形象，企業(yè)也可以將自己“IP形象”復(fù)活起來，通過角色設(shè)計(jì)、建模貼紙、角色綁定、實(shí)時(shí)渲染等方式，復(fù)活自己的“IP形象”，在直播活動(dòng)中“邀請(qǐng)”IP形象加入，通過實(shí)時(shí)面部表情、身體動(dòng)作捕捉技術(shù)，實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)IP形象活靈活現(xiàn)展現(xiàn)在觀眾面前，提升品牌直播趣味性、互動(dòng)性，完美實(shí)現(xiàn)“品效合一”。同時(shí)，IP形象可以沉淀為企業(yè)長(zhǎng)久的數(shù)字資產(chǎn)，投入后的回報(bào)永不流失。
獲得場(chǎng)景視頻助力教育、金融、健康醫(yī)療、零售、電商等各行業(yè)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化虛擬人直播，創(chuàng)新的營銷模式，高效推動(dòng)企業(yè)獲得業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、營銷獲客和品牌推廣的商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)企業(yè)獲得營銷新增長(zhǎng)。
