“五一”節(jié)前，我們與一千多人在2017金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)上“窩”了兩天，除了作為“人”的屬性，我們之間的共鳴都在數(shù)字營銷的專有次元里達(dá)成一致，金鼠標(biāo)在這個(gè)春末夏初綻放了絢爛的“不一樣的煙火”，2017金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)帶給所有人一場關(guān)于數(shù)字營銷知識與文化的饕餮盛宴。腦容量趨近飽和的現(xiàn)實(shí)證明我們的眼球和認(rèn)知在兩天時(shí)間里得到了極大滿足。
所以當(dāng)聽到“數(shù)字營銷嘉年華”、“集大成者”、“專業(yè)公正的數(shù)字營銷獎(jiǎng)項(xiàng)”這些褒獎(jiǎng)時(shí)，總是不由自主的內(nèi)心“膨脹”。歷經(jīng)8年發(fā)展的金鼠標(biāo)真正成為引領(lǐng)中國數(shù)字營銷發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。這也證明了“如果想要做好一件事，必須要全身心投入，所有的環(huán)節(jié)都需要細(xì)細(xì)打磨，積累到一定程度后，價(jià)值會自然地呈現(xiàn)在你面前，被人們所認(rèn)可。”
——金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽組委會小伙伴
接下來，與我一起來回顧2017金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)上的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
讓智慧再升華
致辭
這個(gè)時(shí)代的數(shù)字營銷從野蠻生長逐漸走向?qū)そ尘竦淖非螅呦騻惱砦幕慕ㄔO(shè)，新素質(zhì)數(shù)字營銷文化的形成應(yīng)該是所有數(shù)字營銷人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
陳剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記兼副院長、教授、博導(dǎo)
年度演說
【群P時(shí)代的MEM營銷法則】
M-E-M（MEDIA EVENT MANAGEMENT）是未來品牌進(jìn)行數(shù)字營銷需要考慮的三個(gè)重要方面。未來永遠(yuǎn)需要新的法則、新的認(rèn)知，時(shí)代在時(shí)時(shí)刻刻的變化。
霧滿攔江 霧滿攔江IP創(chuàng)始人、富豪思想家
國際風(fēng)向
【點(diǎn)出科技背后的人性 The Human Behind The Click】
我們有的是數(shù)據(jù)、渠道、內(nèi)容，我們研究數(shù)字，很多時(shí)候卻被數(shù)字所困。我們只需抓住“HUMAN人性、EXPERIENCES體驗(yàn)、CREATIVITY創(chuàng)意”三個(gè)關(guān)鍵詞，站在用戶需求的路口等待他就可以了。
以人為本，數(shù)字不應(yīng)成為困住我們創(chuàng)新的牢籠。
John Harris Worldwide Partners President-CEO
王文耀 威漢集團(tuán)合伙人兼董事總經(jīng)理
國際風(fēng)向
【傳播公司如何轉(zhuǎn)型和抓取未來市場機(jī)會 International Perspective on How Agencies Should Evolve to Capture New Market Opportunities】
講一個(gè)“好的故事”，讓用戶感動、記住、主動分享，品牌的傳播就成功了大半。當(dāng)數(shù)字營銷越來越注重以人為本，品牌與用戶之間的關(guān)系更應(yīng)趨向于朋友。
陳一枬 【中國香港】 WE 威漢營銷集團(tuán)創(chuàng)始人&CEO
John Keane 【Ireland】 Ardmore Advertising and Marketing Ltd. Managing Director
Ingrid W?chter-Lauppe 【Germany】 W?chter & W?chter Worldwide Partners CEO
John Harris 【USA】 Worldwide Partners President-CEO
郭志明 【中國香港】 谷歌大中華及韓國區(qū)平臺與受眾洞察總經(jīng)理
國際風(fēng)向
【逆大數(shù)據(jù)創(chuàng)新】
不管人工智能怎么樣，機(jī)器學(xué)習(xí)頂不過人類文化和創(chuàng)意的結(jié)晶。人工智慧永遠(yuǎn)無法取代，人類想像力永遠(yuǎn)超越電腦。
唐圣瀚 臺灣Pace Design北士設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)師入口網(wǎng)站heyshow.com創(chuàng)辦人
國際風(fēng)向
【點(diǎn)亮藍(lán)色靈魂--ISKO牛仔3.0營銷進(jìn)化論 Enlight The Blue Soul The 3.0 Marketing Vision of ISKO Denim】
人其實(shí)生活在兩個(gè)空間狀態(tài)，一個(gè)物理層面、一個(gè)虛擬層面，用沉浸式的體驗(yàn)將人的需求與產(chǎn)品做一個(gè)深度的連接，才能貼近用戶心里，從而創(chuàng)造價(jià)值。
Serena Loguercio ISKO Digital Marketing Manager
閆軍 七匹狼副總經(jīng)理、Capsule移動社交電商及態(tài)度網(wǎng)紅聯(lián)盟發(fā)起人
國際風(fēng)向
【中國資本的海外擴(kuò)張與全球化布局Forward! Chinese Capital's Overwhelming Conquest in Globalization】
IDG Communication China將結(jié)合泛海與IDG資源能力，協(xié)助品牌發(fā)展；尋找培養(yǎng)有價(jià)值的媒體資產(chǎn)；利用各種條件助力企業(yè)發(fā)展成為中國的獨(dú)角獸。
王健 IDG數(shù)字媒體總裁
國際風(fēng)向
【國際數(shù)字營銷案例賞析 Global Marketing Case Analysis】
Lee Gluckman The Mobius Advertising Awards Chairman
無忌 金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽志愿者形象大使
特色秀場
【品牌也能做電影制片人-樂視影業(yè)&三只松鼠 影業(yè)品牌聯(lián)營新玩法】
當(dāng)三只松鼠打造的龐大的IP體系、獨(dú)特的松鼠文化碰到樂視專業(yè)的“品牌聯(lián)營模式”，創(chuàng)-投-制-宣-發(fā)-放，這是電影營銷的一次巨大變革。
黃紫燕 樂視影業(yè)副總裁
郭廣宇 三只松鼠董事|首席品牌官CBO
李嶸 樂視生態(tài)營銷全國策略總經(jīng)理
特色秀場
【營銷之變 引領(lǐng)未來】
暴風(fēng)VR，引領(lǐng)營銷變革；暴風(fēng)信息流，玩轉(zhuǎn)大流量營銷；暴風(fēng)OTT，開啟大屏營銷；暴風(fēng)體育，打造IP營銷。
顧揚(yáng) 暴風(fēng)集團(tuán)營銷中心項(xiàng)目策劃負(fù)責(zé)人
特色秀場
【社交廣告 未來已來】
當(dāng)用戶對于視頻類內(nèi)容的接納程度越來越高，也更加愿意通過視頻的形式記錄、分享自己的生活，為數(shù)字營銷帶來了更大的發(fā)展空間。
王太中 陌陌公司副總裁
特色秀場
【捕捉打字瞬間所想，定義輸入場景營銷】
輸入法有天然的“入口基因”，從PC到手機(jī)，用戶的核心需求場景從“編輯”變成“聊天”。手機(jī)輸入法能夠更加清晰地感知更豐富的網(wǎng)民需求。
李華北 搜狗品牌廣告產(chǎn)品部總經(jīng)理
特色秀場
【讓數(shù)據(jù)做到彈無虛發(fā)--實(shí)例演繹數(shù)據(jù)由“靜”到“動”的進(jìn)階】
移動數(shù)據(jù)生態(tài)世界的到來，“數(shù)據(jù)可交叉應(yīng)用”更為關(guān)鍵。
蓬景數(shù)字真實(shí)數(shù)據(jù)+企業(yè)數(shù)據(jù)“群島”，真正完成數(shù)據(jù)由“靜”到“動”的進(jìn)階，讓數(shù)據(jù)做到彈無虛發(fā)。
裴海鎮(zhèn) 蓬景數(shù)字營銷中心全國銷售總經(jīng)理
特色秀場
【如何讓國外品牌成功進(jìn)入中國市場】
匠心精神賦予了日本品牌足夠的穿透力和生命力，這也是數(shù)字營銷人應(yīng)該具備的精神。
翁永飆 豌豆公主CEO
特色秀場
【移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代Social突圍】
不要在沒有Campaign時(shí)就在Social上“保持沉默”，更不要讓品牌每天與用戶之間的溝通就是“早安、午安、晚安”。持續(xù)運(yùn)營激發(fā)傳播聲量，積累社會化資產(chǎn)，重塑品牌形象，實(shí)現(xiàn)移動時(shí)代的Social突圍！
王雅娟 微博副總裁
特色秀場
【乘“風(fēng)”破浪 “視”在必行--如何打好短視頻營銷這場仗！】
社媒營銷已進(jìn)入下半場：視頻時(shí)代，一切沒有視頻參與的社媒投放都是耍流氓。營銷鐵律：注意力在哪，營銷就在哪！
徐揚(yáng) 微播易創(chuàng)始人、CEO
圓桌互動
【IP·生態(tài)·品牌共振，重構(gòu)IP商業(yè)邏輯】
資本追逐利潤，IP產(chǎn)業(yè)的大火在于IP聯(lián)動可預(yù)見的巨大的利潤空間和商業(yè)前景。資本對IP的追逐就是IP火熱最好的例證。
愿未來的IP市場在追求商業(yè)利潤的同時(shí)，滿足普通用戶精神文化層面的需求，也衍生更多更新的商業(yè)領(lǐng)域，與數(shù)字營銷一起，打造全新的商業(yè)生態(tài)版圖。
王濤 北半球國際傳媒CEO
王穎琦 資深營銷人/IP投資運(yùn)營人
楊舒玥 印贊ENZYME創(chuàng)始人、CEO/邁擎?zhèn)鞑?chuàng)始人
曹佳 路畫影視董事長
李佳 嘉與娛樂總經(jīng)理
李曉東 九九互娛營銷顧問股份有限公司董事長
廣告主說
【數(shù)字營銷助力漢騰X7，民族品牌不走尋常路】
在信息爆炸的周圍環(huán)境中，對消費(fèi)者進(jìn)行準(zhǔn)確攔截并引流到線上平臺，再用消費(fèi)者認(rèn)可的方式進(jìn)行溝通，減低用戶的選擇成本，提高有效“時(shí)間”溝通，才能解鎖更多汽車數(shù)字營銷新“姿勢”。
于曉東 漢騰汽車副總經(jīng)理、市場策劃部部長
廣告主說
【以內(nèi)容駕馭套路】
營銷不能簡單，尤其是對于大品牌來講，從執(zhí)行投入的性價(jià)比來看，內(nèi)容＞創(chuàng)意＞媒介。文化作為最好的內(nèi)容，幫助品牌以不變應(yīng)萬變。品牌在數(shù)字營銷中追求的本質(zhì)離不開“傳播和轉(zhuǎn)化”。
周朔 深圳京潤珍珠董事長
年度解讀
【數(shù)字營銷新常態(tài)下的10大趨勢】
數(shù)字營銷不傳統(tǒng)，傳統(tǒng)營銷必?cái)?shù)字的時(shí)代全面開啟。10大趨勢：營銷的遷移與融合、爭奪年輕人、瘋狂的直播、生活者營銷、搭乘大IP運(yùn)動、尋找文化之共鳴、數(shù)字營銷下鄉(xiāng)、數(shù)字化公益、新沉浸世界、智能營銷新大腦。
肖明超 知名趨勢觀察家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO
天方夜談
【8場話題直播節(jié)目】
17位行業(yè)大咖從專業(yè)角度剖析營銷界當(dāng)下的熱點(diǎn)、難點(diǎn)，與粉絲親密互動，解答營銷行業(yè)相關(guān)問題。
《數(shù)字營銷里那些容易被忽視的事》
王文耀 威漢集團(tuán)合伙人兼董事總經(jīng)理
簡昉掌握傳媒總經(jīng)理
《互聯(lián)網(wǎng)下半場如何掘金千億網(wǎng)紅紅利》
劉東明 北大國際經(jīng)濟(jì)研究所新經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)+課題組課程中心主任
袁國寶 NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人+資深媒體人，《超級網(wǎng)紅IP：個(gè)人品牌引爆之道》作者
《IP生態(tài)商業(yè)縱橫談》
袁俊 順為互動執(zhí)行總裁
楊舒玥 印贊ENZYME創(chuàng)始人、CEO/邁擎?zhèn)鞑?chuàng)始人
《如何打造直播與短視頻IP》
黃博 華盟新媒CEO
夏小薇 《小魔樣》跨次元變妝秀制片人，《茜你一頓飯》明星美食直播家族成員
邱婕明 十一號傳媒直播業(yè)務(wù)總制作人，《開學(xué)第一課》、《明星實(shí)驗(yàn)室》、《北京電影節(jié)》等項(xiàng)目制作人
《品牌“網(wǎng)紅”的自我修養(yǎng)》
李嘉聰 廣州尚品宅配家居股份有限公司總經(jīng)理
李池明 北京光影化境文化傳播有限公司CEO
《資本時(shí)代，如何讓品牌更值錢》
王宏鵬 智投匯創(chuàng)始人兼CEO、首鋼基金管理合伙人
邱勝高通全球副總裁、中國區(qū)營銷總經(jīng)理
《數(shù)字營銷的創(chuàng)意和生意》
許慶亮 華邑品牌數(shù)字營銷首席內(nèi)容官
龔鉑洋 鈦鉑新媒體董事長兼CEO
《數(shù)字營銷類企業(yè)服務(wù)是否正值風(fēng)口？》
趙征 璧合科技創(chuàng)始人兼CEO
黃蕊微夢傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人兼移動整合營銷業(yè)務(wù)總經(jīng)理
讓生態(tài)更多元
【超級IP生態(tài)大會啟動】
4月27日，超級IP生態(tài)大會啟動酒會定向邀請文學(xué)、影視、動漫、游戲、音樂等IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)精英、泛娛樂營銷領(lǐng)域KOL、投行大佬等百余位嘉賓，共同開啟IP豐盈的生命力探索和商業(yè)化合作空間。超級IP生態(tài)大會將圍繞“大影響、大事件、大效果”，打造一個(gè)貫穿IP產(chǎn)業(yè)鏈的全新商業(yè)版圖。希望更多的有識之士關(guān)注超級IP生態(tài)大會，智慧眾籌、資源眾籌、渠道眾籌，攜手打造中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)頂級盛會，共筑一個(gè)發(fā)現(xiàn)IP、孵化IP、共贏IP的生態(tài)平臺。
【數(shù)字營銷創(chuàng)新案例研究中心成立】
4月28日，由網(wǎng)贏天下網(wǎng)、知萌咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的“數(shù)字營銷創(chuàng)新案例研究中心”正式成立。現(xiàn)場為20余位在數(shù)字營銷行業(yè)深耕多年的精英專家頒發(fā)了聘書，聘請為研究中心研究員。多元、融合、創(chuàng)新……聚合個(gè)人的力量，裂變更大的能量，數(shù)字營銷創(chuàng)新案例研究中心將攜手行業(yè)生態(tài)各方的力量，多層面、多維度、多樣化的展現(xiàn)數(shù)字營銷的發(fā)展歷程，一起記錄、影響、改變中國數(shù)字營銷的未來。
超級辯論【未來社會化媒體的發(fā)展走向整合/垂直】
逐漸成熟的中國社會化媒體在流量分發(fā)、內(nèi)容分發(fā)方面正扮演著極為重要的角色，平臺上內(nèi)容從圖文為主到視頻流量占比越來越高的富媒體化進(jìn)程加快，與用戶持續(xù)的內(nèi)容消費(fèi)成本降低、內(nèi)容消費(fèi)需求升級具有直接關(guān)聯(lián)，同時(shí)對于單個(gè)社會化媒體平臺來說，在碎片化的時(shí)代如何吸引更多用戶目光、更高的活躍度、更長停留時(shí)間，則需要聚集更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供者來破解。
讓交流更歡樂
【“視覺大賞”交流酒會】
4月27日晚，視覺中國集團(tuán)特約的“視覺大賞”交流酒會，既是一個(gè)集曼妙、科技、動能交織的，召喚你原力覺醒的視覺盛宴；也是一場美酒佳肴為伍，音樂韻律相隨，亞文化價(jià)值碰撞的行業(yè)交流酒會。
【第8屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽頒獎(jiǎng)盛典】
4月28日晚，第8屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽邀請行業(yè)精英近400人，頒發(fā)第8屆金鼠標(biāo)大賽案例類金銀銅獎(jiǎng)、單項(xiàng)獎(jiǎng)和全場大獎(jiǎng)、最佳人氣獎(jiǎng)，以及公司、人物、廣告主、團(tuán)隊(duì)、工具系統(tǒng)平臺類等獎(jiǎng)項(xiàng)。在高大上的商務(wù)交流氛圍中，與會嘉賓觥籌交錯(cuò)，同享榮耀，品味經(jīng)典。
【品牌互動體驗(yàn)展】
1000平米外場展區(qū)，2天盛會持續(xù)品牌曝光，與參會嘉賓零距離互動，體驗(yàn)智能性和科技感創(chuàng)新產(chǎn)品的樂趣。
讓獎(jiǎng)項(xiàng)更專業(yè)
為了大賽的嚴(yán)謹(jǐn)及公正性，金鼠標(biāo)大賽所有參賽公司報(bào)選的同一案例無法重復(fù)申報(bào)不同類別。
3月11日，70位數(shù)字營銷行業(yè)頂級大咖齊聚珠海，從市場背景、營銷目標(biāo)、技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介策略、營銷效果等多個(gè)維度對入圍金鼠標(biāo)大賽終審的案例進(jìn)行嚴(yán)格篩選，根據(jù)投票評選和分組評議確定最終獲獎(jiǎng)名單以及5個(gè)全場大獎(jiǎng)提名案例。
4月28日下午，第8屆金鼠標(biāo)大賽全場大獎(jiǎng)PK賽完美收官，經(jīng)過5家提案公司現(xiàn)場精彩提案和近70位評審團(tuán)專家的現(xiàn)場投票，雪芃廣告公司報(bào)送的“104人力銀行-Be A Giver不怎么樣的履歷”案例奪得第8屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽雙料大獎(jiǎng)，唯一全場大獎(jiǎng)（現(xiàn)場近70位評委投票）以及唯一全場最佳人氣獎(jiǎng)（微信投票20%+現(xiàn)場投票80%）。
完整獲獎(jiǎng)名單請關(guān)注“金鼠標(biāo)”官方網(wǎng)站
讓舞臺更絢爛
2017金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)6大主持人：數(shù)字營銷界的顏值與智慧擔(dān)當(dāng)。
于立娟 創(chuàng)奇天下CEO、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會微商工作組秘書長
程然 智慧未來·商業(yè)創(chuàng)新研究院院長
簡昉 掌握傳媒總經(jīng)理
姚俊 順為互動聯(lián)合創(chuàng)始人
袁俊 順為互動執(zhí)行總裁
吳孝明 華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒首席數(shù)字官
金鼠標(biāo)全新4C商業(yè)生態(tài)圈：促進(jìn)交流（Communication）、發(fā)現(xiàn)機(jī)會（Chance）、創(chuàng)造連接（Connection）、迎接改變（Change），讓每個(gè)營銷人不再是一個(gè)孤立的個(gè)體，而是一個(gè)可以連接無限可能的原點(diǎn)，一起打造共生共榮的營銷生態(tài)，創(chuàng)造連接，擁抱未來。
