昨天酷派宣布聯(lián)合渠道商斥資百億打造全新手機(jī)品牌ivvi，將主打中高檔時尚概念，聚焦智能手機(jī)中高端市場。而ivvi的問世也意味著酷派正式完成了對社會公開渠道的布局。
全新品牌ivvi布局社會化渠道
在全新手機(jī)品牌ivvi誕生的背后，無疑是酷派回歸精品化路線后精心謀略的一次嶄新布局。盡管ivvi品牌背后有著酷派的身影，但實際上，ivvi是由酷派兩名高管領(lǐng)銜打造創(chuàng)立的一個全新品牌，目標(biāo)是沖擊奪取時尚手機(jī)領(lǐng)域的新霸主地位，在中高端市場替代國際品牌。
據(jù)了解，目前ivvi品牌已經(jīng)注冊了一個名為“酷派移動科技公司”專門運營。酷派移動科技公司由酷派、酷派兩位高管以及渠道商三方共同出資近10億元成立，該公司在市場、品牌、財務(wù)、人員等各方面都將劃出酷派原有體制而獨立運營。
“在過去，酷派的手機(jī)渠道以運營商渠道為主。ivvi全新品牌的問世意味著酷派正式完成了對社會公開渠道的布局，這是酷派繼公司從尋呼機(jī)向智能終端轉(zhuǎn)型、2008年運營商重組之后的第三次重要變革。”酷派董事長郭德英說，
“未來幾年，酷派移動科技公司計劃持續(xù)投入近百億巨資將ivvi打造成為國內(nèi)最頂尖的時尚手機(jī)品牌。”郭德英補(bǔ)充道。
作為我國擁有手機(jī)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、制造全線能力的手機(jī)廠商，酷派此前確定了以運營商、電商、社會化渠道三種模式為突破的發(fā)展路線，這種全新的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型也使其成為國內(nèi)唯一采用三駕馬車并行模式的手機(jī)廠商，而突破社會化渠道正是酷派移動科技新公司的主要方向。
對于未來的銷售計劃，ivvi高調(diào)宣布明年預(yù)計達(dá)到400萬部的銷售目標(biāo)，2016年增長到700萬部，再過一年則達(dá)到1000萬部和100億元的數(shù)字。
“當(dāng)然，酷派在領(lǐng)跑4G之后的路依舊很長，如何進(jìn)一步提高ivvi品牌影響力并搶占高端市場，是酷派面臨的一個挑戰(zhàn)。”酷派相關(guān)人士表示。
ivvi品牌主打中高檔時尚精品
據(jù)ivvi負(fù)責(zé)人介紹，ivvi品牌將主打中高檔時尚的概念，酷派將完全重新設(shè)計手機(jī)推出ivvi品牌內(nèi)涵，其系列產(chǎn)品將包含潮流，獨特、自信、遵循經(jīng)典而又追求完美等要素。ivvi品牌所主打的中高檔理念與酷派此前的千元機(jī)完全是不同的兩種風(fēng)格路線。
隨著ivvi品牌的成立，旗下的首款產(chǎn)品也浮出水面，據(jù)悉，ivvi首款手機(jī)命名為酷派新K1，其采用了珠寶設(shè)計理念，具有雙面流光寶石鏡面屏幕，雙面均采用蒸鍍方式的防指紋膜，可有效防污、防油脂，并經(jīng)過光學(xué)鍍膜、拋光、鋼化等37道特殊工藝，實現(xiàn)了藍(lán)寶石晶瑩質(zhì)感與強(qiáng)度，其防刮傷能力與普通屏幕相比提升了5倍。同時邊框采用航空鎂鋁合金支架，厚度僅為5.9mm，重量僅110克，堪稱全球最薄、最輕的雙鏡面一體機(jī)。
另外，酷派之前打造的高端機(jī)型大觀系列也將納入酷派移動科技新公司運營，其品牌名也將隨之更改。而在ivvi品牌問世后，酷派原計劃于今年底退出的高端旗艦手機(jī)大觀5也隨之易名。據(jù)了解，酷派大觀系列是酷派此前歷經(jīng)10年所打造的高端旗艦商務(wù)機(jī)型，高端低調(diào)奢華的設(shè)計風(fēng)格使大觀產(chǎn)品深得酷派高端用戶的喜愛，如今在國內(nèi)已擁有數(shù)百萬用戶。
