國產(chǎn)手機(jī)顯優(yōu)勢 國產(chǎn)品牌機(jī)遇到
就在蘋果在個人信息安全上頻頻曝出漏洞、“后門”等安全隱患問題，以及在產(chǎn)品外觀設(shè)計和功能上顯現(xiàn)出創(chuàng)新乏力的疲態(tài)時，國產(chǎn)品牌抓住了彎道超車的機(jī)遇。
根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)GfK的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，在7月份中國手機(jī)市場銷量前十榜單中，國產(chǎn)廠商占據(jù)八席。即便是在全球市場，中華酷聯(lián)也早已躋身前十的行列。如上文分析，單從硬件來看，蘋果已經(jīng)不再是從前那個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航者，但不可否認(rèn)的是，蘋果手機(jī)依然是全球最具號召力的手機(jī)。歸其原因，除了用戶體驗(yàn)，還有一個關(guān)鍵因素就在于其品牌影響力和營銷方式，這也是國內(nèi)手機(jī)廠商向其學(xué)習(xí)的重要方面。
就營銷方式看，其中最為成功的“學(xué)生”堪稱小米。據(jù)小米CEO雷軍介紹，在人人網(wǎng)的新生調(diào)查結(jié)果中，新生最傾向購買的手機(jī)品牌前三名分別為蘋果、小米和三星，分別占比24.6%、21.1%和15.8%。不難看出，如果能把“粉絲”經(jīng)營好，國產(chǎn)品牌也不差。除了小米，包括中興、華為、魅族、TCL通訊等在內(nèi)的一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商都紛紛探索粉絲營銷方式，將消費(fèi)者個人體驗(yàn)和價值擺在了首位。而在品牌塑造上，國產(chǎn)品牌也下了大工夫。王偉軍告訴記者：“如今消費(fèi)者選購智能手機(jī)主要看品牌，華為近兩年在全球市場品牌提升很快，今年在中國市場品牌影響力也得到很大提升，中高端機(jī)型與4G的結(jié)合，將更能滿足消費(fèi)者需求。”
今年年初，由工信部電子信息司起草編寫的《關(guān)于加快我國手機(jī)行業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》正式印發(fā)，鼓勵企業(yè)在品牌建設(shè)中發(fā)揮主體作用，向世界前列目標(biāo)沖擊。在此背景下，國產(chǎn)手機(jī)品牌影響力顯著提升。
就在蘋果依靠iPhone 6在全球市場再掀狂潮的當(dāng)口，國產(chǎn)手機(jī)也在國際舞臺上出盡了風(fēng)頭。在上海合作組織杜尚別峰會上，國家主席習(xí)近平將國產(chǎn)品牌手機(jī)中興Grand SII作為“國禮”相送，這不僅體現(xiàn)出國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展勢頭正旺，更展示出中國的科技制造實(shí)力。
如今，手機(jī)已經(jīng)跟人們形影不離，成為必須品和裝飾品。其實(shí)，隨著國產(chǎn)品牌的全面崛起，為消費(fèi)者提供了更多選擇，在選購手機(jī)時，消費(fèi)者既要顧得面子，也要顧得里子，不要盲目對蘋果進(jìn)行非理性的崇拜，亦或是將其作為炫富的工具。專家認(rèn)為，在智能手機(jī)走向普及、眾多品牌和產(chǎn)品百花齊放的當(dāng)下，消費(fèi)者要讓理性選購適合自身需求和經(jīng)濟(jì)能力的產(chǎn)品成為常態(tài)，理性入手iPhone 6，莫讓蘋果成“貢果”。
