牽手中移動 挑戰(zhàn)猶存 諾基亞業(yè)績低迷仍是主旋律

　　諾基亞在今年9月5日與微軟共同推出Windows Phone 8旗艦智能手機Lumia 920，這款被諾基亞寄予厚望的智能手機備受歡迎，有報道稱，在中國香港銷售的Lumia 920約7個小時就宣布售罄。而此次與中國移動合作推出的Lumia 920T，將是中國市場上首款支持TD-SCDMA網(wǎng)絡的Windows Phone手機。

　　優(yōu)勢互補 業(yè)內(nèi)普遍看好

　　對于此次和中國移動的合作，諾基亞總裁兼CEO艾洛普稱：“非常高興可以和世界上最大的移動運營商合作，中國一直都是諾基亞最為重要的市場。”

　　據(jù)記者了解，諾基亞的Lumia 920全球發(fā)布三個月后就推出支持TD-SCDMA制式的920T，這不僅創(chuàng)下了諾基亞產(chǎn)品進程表中的新紀錄，也顯示了諾基亞對中國移動以及中國市場的重視程度。

　　不過艾洛普也坦言：“目前諾基亞已經(jīng)成為智能手機行業(yè)的挑戰(zhàn)者，因此更需要創(chuàng)新精神和應市場需求作出調(diào)整。因此僅僅是針對中國市場，諾基亞在920T上市之前就做出了大量的本土化工作，例如將人人網(wǎng)、微信、微博等本土熱門應用內(nèi)置等。”

　　對此，通信行業(yè)分析師磐石之心告訴記者：“諾基亞的Lumia系列的確帶給了用戶新鮮感，用夠了Android和iPhone的用戶可能會考慮換用。此外，鑒于中移動目前缺乏類似Lumia 920T這樣的旗艦機，而蘋果iPhone5短期內(nèi)又與中移動無緣，所以和諾基亞合作可以彌補中移動缺乏明星機的軟肋。”

　　“諾基亞與中移動的合作，簡單說是雙贏，即使Lumia 920T這款產(chǎn)品一般，但其示范效應不可小視。” 獨立IT、電信分析師付亮如此評價諾基亞與中移動的合作。

　　事實確實如此。從目前中國三大運營商的兩家已獲得蘋果iPhone5授權看，中移動迫切需要一款高端旗艦手機來與iPhone5抗衡，以填補年末高端手機的空白。其實，諾基亞從2G時代開始就一直與中國移動保持著良好的強強合作關系。對于諾基亞來講，與中移動合作不但可以增加銷量，更可以通過移動營業(yè)廳等渠道銷售Lumia 920和其他幾款諾基亞手機，這對在中國市場日漸走衰的諾基亞而言無疑極為利好。

　　“另外，諾基亞還具有很好的品牌號召力，在中國多數(shù)城市，人們還是比較認可諾基亞的品牌，尤其是30~50歲左右的消費人群中，諾基亞的品牌認可度還是很高的。”中國手機聯(lián)盟秘書長王艷輝補充道。

　　業(yè)績慘淡 低迷仍是主旋律

　　雖然諾基亞與中移動的合作普遍被業(yè)內(nèi)看好，但仍不能掩飾諾基亞持續(xù)的業(yè)績低迷。

　　諾基亞發(fā)布的2012年第三季度財報顯示，諾基亞除去已經(jīng)連續(xù)六個季度虧損外，其在中國市場的表現(xiàn)更是慘不忍睹。在中國市場，諾基亞手機銷量從去年同期的1590萬部驟降至580萬部，同比下降64%。據(jù)記者了解，第三季度，諾基亞在中國的銷售額為2.78億歐元，同比下滑74%，環(huán)比下滑49%，下滑幅度甚至超過手機銷量跌幅，顯得更為慘淡。

　　對此，相關行業(yè)分析師認為：“由于Lumia系列手機4月才登陸中國，因此上一季度它還無法抵消Symbian手機在該市場的下滑。而到了第四季度，情況仍然不容樂觀。”

　　此外，諾基亞在其他新興市場也沒有明顯的提升。在中東和非洲市場，諾基亞手機銷量下降27%，亞太區(qū)手機銷量下滑7%，拉丁美洲地區(qū)銷量下降10萬部。但是由于銷售的手機型號價格較高，凈銷售額同比增長了14%。