倫敦奧運會剛剛落幕，運動員們以“更高、更快、更強”為目標(biāo)，刷新了多項紀(jì)錄。而在國內(nèi)千元智能機的賽場上，以“更高的主頻、更快的運行速度、更強勁的性能”為目標(biāo)的爭奪仍在繼續(xù)。
近日，中國聯(lián)通攜手華為發(fā)布了搭載高通驍龍?zhí)幚砥鞯腉330D手機。其最大的特點是采用了高通雙核1GHz驍龍?zhí)幚砥鳎俅嗡⑿铝饲г悄軝C的配置紀(jì)錄。中國聯(lián)通市場營銷部總經(jīng)理周友盟表示，短短一年多時間，中國聯(lián)通的戰(zhàn)略定制機從3.5寸600MHz主頻提升到4.0寸1GHz單核，現(xiàn)在，中國聯(lián)通又聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各方率先將“1GHz雙核”確立為戰(zhàn)略定制機新主流配置，再一次引領(lǐng)行業(yè)趨勢。
最大化用戶體驗
正如周友盟所說，千元智能機的配置紀(jì)錄在過去一年中不斷被刷新。而此次推出的華為G330D在配置上也有較大幅度的提升。它搭載高通新一代驍龍MSM8225雙核1GHz 移動處理器、支持WCDMA+GSM雙卡雙待，擁有4英寸1600萬色IPS高清大屏、前(30萬像素)后(500萬像素)雙攝像頭，以及Android 4.0操作系統(tǒng)。
僅從技術(shù)上看，華為G330D在配置上的提升與歷次千元智能機的重新定義并沒什么不同。然而，為什么G330D被稱為一款被中國聯(lián)通、華為、高通都寄予厚望的戰(zhàn)略定制機呢?在我國，大多數(shù)購買千元智能機的用戶的需求是“能打電話、發(fā)短信、上微博、偶爾上上網(wǎng)、不玩大型游戲”。也就是說，這部分用戶對于手機性能要求并不高，最大的需求是運行一般應(yīng)用能夠獲得流暢的用戶體驗。
此前，千元智能機搭載主頻在1GHz以下的單核處理器，在Android 4.0系統(tǒng)環(huán)境下，雖然能勝任大部分的應(yīng)用，但運行中仍存在延遲和卡頓的現(xiàn)象，尤其是在多任務(wù)時運行速度明顯下降。相比高端配置的智能機，千元智能機在硬件上的劣勢直接體現(xiàn)在用戶體驗上。
而華為G330D搭載了高通新一代驍龍MSM8225雙核1GHz移動處理器。該處理器采用45納米制造工藝、配置有高通Adreno 203圖形處理器。高性能、超低功耗、強大圖形處理能力及GPS快速準(zhǔn)確定位能力等是這款雙核處理器的重要優(yōu)勢。記者在試用中感到，G330D在運行一般的應(yīng)用時非常流暢，在用戶體驗方面與配置更高的智能機并無差異。
除了雙核處理器，華為G330D的4.0寸屏幕采用了與蘋果手機同樣的IPS材質(zhì)，這在千元智能機中十分少見，IPS屏幕在清晰度、靈敏度、可視角度等方面均占優(yōu)勢，屏幕的優(yōu)劣，哪怕是分毫，也將直接體現(xiàn)在用戶的每次觸摸中。同時，華為手機特有的5秒開機、兩小時快速充電以及Cloud+云服務(wù)等多項人性化功能也在G330D上有所體現(xiàn)。
不難看出，華為G330D在配置上的提升恰好跨越了用戶體驗的臨界點，即在運行一般應(yīng)用時保證流暢。可以說，華為G330D不僅在配置上重新定義了千元智能機，在用戶體驗上也是一次質(zhì)的飛躍。
最大化補貼政策
盡管2012年中國聯(lián)通已經(jīng)逐漸下調(diào)了終端補貼，但中國聯(lián)通市場營銷部副總經(jīng)理庫偉表示，對于華為G330D這樣一款具有戰(zhàn)略意義的智能終端，中國聯(lián)通仍將給予最優(yōu)惠的政策。此次，中國聯(lián)通為華為G330D定制了高性價比的合約計劃，有“存費送機”和“購機送費”兩種模式。在“存費送機”合約模式中，用戶簽約在網(wǎng)兩年，選擇96元及以上套餐，預(yù)存1399元即可實現(xiàn)0元購機;“購機送費”合約模式則是，用戶購買手機，選擇46元及以上套餐，最高可獲贈5800元話費。
庫偉同時表示，對于渠道商，中國聯(lián)通這次在銷售政策方面也給予了最大的支持。在“存費送機”方案中，將采取“一次性傭金+分成傭金”的方式，渠道商最多可以獲利328元/戶;在“購機送費”方案中，采取“分成傭金”的方式，渠道商最多可以獲利558月/戶。
終端補貼對于運營商來說是把雙刃劍，一方面它有利于擴大用戶規(guī)模，爭取更多的新用戶。另一方面，大量的終端補貼嚴(yán)重影響了運營商的利潤。2012年以來，中國聯(lián)通多位高層都在不同場合表示要降低終端補貼。中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民曾表示，隨著聯(lián)通千元機出貨規(guī)模迅速增加，聯(lián)通將逐步減少對單款千元智能機的補貼力度。
在這樣的情況下，此次中國聯(lián)通對于華為G330D較大幅度的補貼表明中國聯(lián)通希望能夠借助這款千元智能機中的“旗艦”手機，吸引更多的新用戶。中國聯(lián)通仍將通過戰(zhàn)略定制機的方式繼續(xù)追求用戶規(guī)模。
最大化產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢
進入3G時期以來，千元智能機市場一直是運營商爭奪用戶的主戰(zhàn)場之一。在今年6月舉行的中國電信2012年天翼終端交易會上，中國電信董事長王曉初表示，2012年天翼智能手機集采的規(guī)模在4000萬部左右，中國電信的手機補貼策略逐漸向千元智能機傾斜。中國移動總裁李躍曾表示，中國移動今年將重點加大千元智能手機補貼力度，計劃從去年172億元提高至今年的200億元。
而相比中國電信和中國移動，中國聯(lián)通除了補貼終端外，有資本發(fā)揮其在3G產(chǎn)業(yè)鏈方面的優(yōu)勢。2012年1月至6月，國內(nèi)整體手機市場規(guī)模達到1.27億臺，同比增長5.3%。其中，3G手機達到8061萬臺，同比增長82.7%。同期，W終端銷售3445萬臺，占3G市場43.3%。其中，智能機占比96.3%，遠高于其它制式。在戰(zhàn)略智能機方面，中國聯(lián)通已經(jīng)推出超過200款定制終端，覆蓋國際、國內(nèi)知名品牌。在網(wǎng)絡(luò)方面，中國聯(lián)通已經(jīng)在全國56個城市開通了HSPA+，并默認向用戶開放。
庫偉表示，極速的互聯(lián)網(wǎng)體驗來源于高速網(wǎng)絡(luò)和精品終端。中國聯(lián)通將通過“戰(zhàn)略智能機+WCDMA高速網(wǎng)絡(luò)”的組合為用戶提供暢快的移動互聯(lián)網(wǎng)體驗。
