易觀：數(shù)據(jù)深度挖掘是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的藍(lán)海

事件回放：

　　2012年初開(kāi)始，大眾點(diǎn)評(píng)先后發(fā)布了23個(gè)城市2011年度生活消費(fèi)報(bào)告，接著公布首份團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)興趣圖譜。近日，大眾點(diǎn)評(píng)又發(fā)布了移動(dòng)生活報(bào)告，從用戶群、用戶核心需求、不同操作系統(tǒng)不同城市的差異化用戶消費(fèi)習(xí)慣等方面揭示移動(dòng)生活的特征。

易觀分析：

　　EnfoDesk 易觀智庫(kù)研究發(fā)現(xiàn)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)的價(jià)值不斷顯現(xiàn)：從2012年年初曝出蘋果、谷歌收集用戶的位置信息；到近日阿里巴巴集團(tuán)推出聚石塔平臺(tái)提供數(shù)據(jù)云服務(wù)；而大眾點(diǎn)評(píng)也發(fā)布了一系列生活類數(shù)據(jù)報(bào)告，這些無(wú)不彰顯出數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值，特別隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的降臨，對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘?qū)⒊蔀橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利點(diǎn)。

　　EnfoDesk 易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，數(shù)據(jù)深度挖掘可以帶動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式的發(fā)展，主要表現(xiàn)如下：

　　1、深度POI數(shù)據(jù)：無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，深度POI數(shù)據(jù)本身便是一種價(jià)值，深度POI提供商可以直接出售或者通過(guò)開(kāi)放API的方式盈利。隨著用戶需求的不斷提升，以圖商地圖數(shù)據(jù)為載體，餐飲、旅游、酒店、房產(chǎn)等各類深度POI數(shù)據(jù)的按需整合，將是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)；

　　2、O2O模式：對(duì)商戶而言，主要的訴求在于消費(fèi)者購(gòu)買行為的分析，比如點(diǎn)擊量、用戶評(píng)價(jià)、消費(fèi)習(xí)慣等，通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，了解到不同地區(qū)用戶的需求、喜好等，并據(jù)此推送相關(guān)服務(wù)，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的效果。例如，大眾點(diǎn)評(píng)就是通過(guò)優(yōu)惠劵、團(tuán)購(gòu)等方式匹配各種用戶信息，精確鎖定消費(fèi)者，大大提高成交率，然后從中收取利潤(rùn)分成。

　　3、移動(dòng)廣告：用戶數(shù)據(jù)深度挖掘在移動(dòng)廣告中的作用與在O2O模式中類似，但移動(dòng)廣告需求更為迫切。掌握用戶所在地域、行為習(xí)慣、喜好甚至不同時(shí)期的位置等信息，才能夠有針對(duì)性投放的廣告，以實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率。

　　目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，仍然是以位置的精準(zhǔn)營(yíng)銷為主，但未來(lái)隨著大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)數(shù)據(jù)挖掘的不斷深入，針對(duì)用戶個(gè)性化定制的營(yíng)銷方式將成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，也將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的另一片藍(lán)海。