近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》刊發(fā)了《穿上“直播”馬甲電視猜謎節(jié)目狂騙觀眾話費(fèi)》一文，報(bào)道電視競猜節(jié)目如何借助電視臺(tái)、電臺(tái)等渠道，以猜謎為幌子肆意“圈錢”的內(nèi)幕，引起了讀者的廣泛關(guān)注。今日，本報(bào)繼續(xù)為您揭秘“簡單謎面背后的謎底”——有獎(jiǎng)猜謎背后到底有多少高額利潤？在這一利益鏈條上究竟鏈接著多少“同謀”？
暴利引誘
利益同盟催生精密產(chǎn)業(yè)鏈
隨著購物廣告“限播令”的執(zhí)行，一種游離于廣告之外的競猜節(jié)目成了其替代品，并在短期內(nèi)迅速覆蓋了國內(nèi)許多電視臺(tái)、電臺(tái)。
“有獎(jiǎng)競猜為什么會(huì)如此泛濫？這是因?yàn)樗膬r(jià)值鏈在產(chǎn)生高額利潤。”一位不愿透露姓名的電視臺(tái)人員在接受采訪時(shí)表示。
上述人士指出，早在2006年的“贈(zèng)臺(tái)大熊貓征乳名”活動(dòng)中，就讓SP們看到了龐大的互動(dòng)節(jié)目市場。“一個(gè)晚上的短信發(fā)送量達(dá)2億多條，而每條短信的收費(fèi)是1元，一個(gè)晚上的收入就是2億多。”
不過，作為新的SP增值業(yè)務(wù)模式，有獎(jiǎng)競猜節(jié)目此前發(fā)展效果并不太好，尤其是短信互動(dòng)競猜曾一度被監(jiān)管部門打擊。盡管如此，SP們還是通過語音撥打的模式找到了“第二春天”。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，以一家覆蓋人口1700萬的省級(jí)衛(wèi)視為例，60分鐘的電視游戲節(jié)目，每月播出30次，總收入可達(dá)183.6萬元。
一SP服務(wù)商郭某向記者透露，這種所謂的電視競猜利潤相當(dāng)可觀，據(jù)介紹，一個(gè)參與者從撥打到被告知“搶線”未能成功，大概要5分鐘左右，按照手機(jī)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，市話費(fèi)為0.25元/分鐘，信息費(fèi)約為2元/分鐘，那么每打進(jìn)來一個(gè)電話的收入大概是11.25元。如果有1000人次撥打的話，將可獲利逾萬元。
“有些參與者打的時(shí)間長，次數(shù)多，那么SP的收入就更高了，少則幾十元，多則幾百元。”郭某透露，這種競猜節(jié)目往往是由SP運(yùn)營商負(fù)責(zé)開發(fā)并制作，而電視臺(tái)、電臺(tái)的節(jié)目時(shí)段就類似于廣告時(shí)段，已經(jīng)被打包賣給了SP運(yùn)營商。通訊運(yùn)營商為電臺(tái)、電視臺(tái)提供撥打熱線的技術(shù)平臺(tái)，并代收聲訊費(fèi)。昂貴的聲訊費(fèi)則分給電臺(tái)、電視臺(tái)、SP、通訊運(yùn)營商。
在金錢的驅(qū)使和暴利的引誘下，這些所謂的競猜節(jié)目已經(jīng)形成了一條完整的商業(yè)鏈，而電視臺(tái)、電臺(tái)、通信運(yùn)營商也在SP的經(jīng)營中形成了利益同盟。
利益分配
電視臺(tái)、電臺(tái)成最大贏家？
那么在上述三者之間的利益是如何分配的？它們之間有什么樣的協(xié)議？誰獲得的利益更大呢？
郭某指出，一個(gè)有獎(jiǎng)競猜節(jié)目要真正地形成互動(dòng)，需要“兩頭開放”：一方面需要電視臺(tái)提供播放平臺(tái)，另一個(gè)方面則需要通信運(yùn)營商提供端口，“而這兩部分也正是SP服務(wù)商投入的最大成本。”
據(jù)記者了解，SP要想播放有獎(jiǎng)競猜節(jié)目，需要向電信部門申請(qǐng)端口通道，而作為通信運(yùn)營商的中國移動(dòng)、聯(lián)通之類的商家對(duì)SP的準(zhǔn)入也有一定的資質(zhì)要求。以中國移動(dòng)為例，目前要申請(qǐng)語音雜志業(yè)務(wù)的SP必須由當(dāng)?shù)赝ㄐ殴芾砭謱徟灰峁┛缡I(yè)務(wù)的，則需信息產(chǎn)業(yè)部審核。
廣東某從事通信業(yè)務(wù)的相關(guān)人士向記者透露，一般情況下，SP要獲得語音雜志業(yè)務(wù)，事先需向通信運(yùn)營商支付一定的費(fèi)用。
中國移動(dòng)某分公司的內(nèi)部人員高某表示，中國移動(dòng)同SP合作語音雜志業(yè)務(wù)一般按照中國移動(dòng)占30%、SP占70%的比例進(jìn)行信息費(fèi)分配，并由中國移動(dòng)負(fù)責(zé)向提供技術(shù)平臺(tái)服務(wù)的第三方運(yùn)營支撐方提供支撐費(fèi)用。不過該人士指出，由于種種原因，中國移動(dòng)系統(tǒng)也會(huì)產(chǎn)生一定的壞賬，因此，中國移動(dòng)一般只能拿到24%、而運(yùn)營商則拿到76%信息費(fèi)分配。
另外，如果與中國移動(dòng)通過語音雜志門戶開展合作業(yè)務(wù)的話，那么中國移動(dòng)將占利益分配的50%，“因?yàn)橹袊苿?dòng)要開發(fā)語音系統(tǒng)、人工系統(tǒng)等服務(wù)，所以分配的比例就要增加。”上述人士表示。
據(jù)記者了解，目前電信、聯(lián)通與SP開發(fā)語音雜志業(yè)務(wù)的分配比例分別為30%、27%。
“扣除通信運(yùn)營商的收入，其余的轉(zhuǎn)給SP，電視臺(tái)和SP按原先簽訂的協(xié)議分配。”郭某表示，電視臺(tái)、電臺(tái)一般不直接參與收益分配，而是所謂的以“賣廣告”提供播出平臺(tái)為由，獲得利潤。
郭某透露，由于各臺(tái)本身的影響力不同，各大衛(wèi)視的廣告收入價(jià)格也不一樣。除此之外，SP還可以通過向電視臺(tái)、電臺(tái)買點(diǎn)的方式來合作，也就是說，SP所提供的競猜節(jié)目會(huì)被插入某個(gè)節(jié)目的廣告時(shí)段，而具體的費(fèi)用也將由此時(shí)段的收視率來決定。
“以上兩方的收入占去了有獎(jiǎng)競猜的主要利潤，一般來說，電視廣告占利益分配的50%~60%，通信運(yùn)營商約占30%，而SP則只剩不到20%的利潤。”郭某認(rèn)為，這也是為什么有獎(jiǎng)競猜對(duì)SP來說只是一個(gè)“噱頭”的原因——由于SP在產(chǎn)業(yè)鏈條中并不占優(yōu)勢，因此分到的利益自然比較少，而所謂的“高額”獎(jiǎng)金也就成為一個(gè)看得到吃不著的“大餅”。
監(jiān)管黑洞
相關(guān)部門急需出臺(tái)管理細(xì)則
“雖然電視臺(tái)、電臺(tái)打著游戲競猜的旗號(hào)，但是這實(shí)際上已經(jīng)是一種賭博行為。”郭某認(rèn)為，游戲與賭博最本質(zhì)的區(qū)別在于，游戲是以極其復(fù)雜的規(guī)則盡可能去掉偶然性，而賭博則是以盡可能簡單的規(guī)則來增加偶然性。
北方某電視臺(tái)廣告部人員張某向記者透露，這類有獎(jiǎng)競猜活動(dòng)之所以打出“游戲競猜”的旗號(hào)，是為了規(guī)避廣電總局的監(jiān)管。張某表示，一般來說，電視臺(tái)所播放的廣告都由廣電總局和工商管理部門監(jiān)管。去年，廣電總局頒發(fā)了“廣告限播令”，各大衛(wèi)視的廣告時(shí)間段也陸續(xù)受到了影響，而游戲競猜節(jié)目的出現(xiàn)正好填補(bǔ)了被壓縮的廣告時(shí)間段，為電視臺(tái)找到了新的盈利渠道。
另一方面，作為同SP合作的通信運(yùn)營商也擁有相關(guān)的義務(wù)，在SP準(zhǔn)入條件中有這么一條：“內(nèi)容必須合法健康，不得提供含有色情、反動(dòng)等非法內(nèi)容服務(wù)，不得違反國家有關(guān)政策、法規(guī)。”而如今，有獎(jiǎng)競猜卻成為SP欺騙消費(fèi)者、套取高額話費(fèi)的手段。對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士指出，吃錢容易吐錢難，有獎(jiǎng)競猜節(jié)目正是依靠高額獎(jiǎng)金作為誘惑，穿著傳媒公信力的外衣，游走在商業(yè)和道德之間，一步步成為了忽悠消費(fèi)者的“老虎機(jī)”，也成為了電視臺(tái)增加廣告收入，通信運(yùn)營商多收高額通信費(fèi)用的途徑。
目前，“有獎(jiǎng)競猜”類節(jié)目正暴露出監(jiān)督和管理上的空白，由誰來管、怎么管都沒有明確的條文規(guī)定。同樣，SP服務(wù)商的準(zhǔn)入門檻、運(yùn)營的合作方式、節(jié)目如何審批等，也都是工商部門、廣電總局等相關(guān)部門急需解決的問題。
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