國外媒體今日撰文稱，雖然手機電視目前發(fā)展緩慢，但其前景非常可觀。不過要真正實現(xiàn)騰飛，手機電視就必須采取免費策略吸引用戶。
以下為全文：
前景廣闊
雖然手機電視目前為止還未能如愿普及，但分析師預計，2009年全球手機電視用戶將達到5400萬人。分析師還預計，到2013年，通過智能手機觀看模擬電視的用戶將達3億人。
而業(yè)內觀察人士則認為，手機電視領域最具發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域是新興市場。B2B出版商Reed Business旗下市場研究公司In-Stat研究副總裁弗蘭克·迪克森(Frank Dickson)說：“手機電視的規(guī)模不及預期。這個產品集合了電視和手機兩款產品，幾乎所有人都有電視，幾乎所有人都有手機，所以業(yè)內人士就理所當然地認為，將二者結合之后的市場會非常巨大。事實上，手機電視的發(fā)展非常緩慢。”
發(fā)展現(xiàn)狀
In-Stat和加州芯片制造商泰景信息科技有限公司(Telegent Systems)共同進行的一項調查顯示，手機電視用戶每周至少觀看三次手機電視，每天都看手機電視的用戶為20%。三分之二的受訪者表示，如果他們某天觀看了手機電視，全天觀看時間至少為30分鐘。相比而言，在日本和韓國等較為領先的市場，用戶每天通過手機觀看電視的時間超過1小時。
美國芯片廠商高通旗下手機電視服務Flo TV程序和廣告高級副總裁喬納森·巴茲雷(Jonathan Barzilay)表示，業(yè)界起初認為，用戶觀看手機電視就像吃零食一樣——花5分鐘消遣一下而已，但事實并非如此。他說：“沒有人會期望著用戶像坐在客廳里一樣，每天看8小時手機電視，但30分鐘的確是一個非常有意義數字。”
他補充道：“新聞和體育直播節(jié)目的收視率有了大幅提升。邁克爾·杰克遜(Michael Jackson)的追悼會就是Flo TV收視率最高的一個節(jié)目。此前的最高記錄保持者是美國總統(tǒng)大選的電視直播。體育節(jié)目的收視率還將繼續(xù)大幅增長。例如橄欖球、籃球、棒球等。如果恰好處于工作、旅行之中，或者剛好在場地旁看孩子們踢足球，用戶顯然希望能夠觀看到電視節(jié)目。”
尼爾森在最近發(fā)布的《三大屏幕報告》(Three Screen Report)中指出，全美通過手機觀看視頻的用戶總量為1340萬人，平均每人每月觀看時長為3.5小時，而平均每位網民觀看網絡視頻的時長約為3小時。
但尼爾森也表示，手機視頻的觀眾總量與一年前的1300萬基本持平，這是因為在全美2.7億手機用戶中，只有18%擁有iPhone(手機上網)、黑莓和諾基亞N97這樣的智能手機。
免費為上
業(yè)內人士認為，模擬電視將比數字電視更受智能手機用戶青睞，在發(fā)展中國家尤其如此。迪克森說：“全球多數手機電視都采用模擬信號。盡管工業(yè)化程度比較高的國家都在積極關閉模擬信號，并將精力放在數字信號上，但欠發(fā)達地區(qū)卻并不準備轉換成數字信號。所以，在南美洲、中歐、非洲以及中國才會出現(xiàn)手機電視的強勁增長。”
泰景信息科技有限公司表示，該報告表明，全球85%的人口在今后幾年甚至更長的時間內仍將繼續(xù)接收模擬信號。該公司CEO云偉杰(Weijie Yun，音譯)說：“免費手機電視的成功是兩大因素共同作用的結果。一方面，是因為用戶通過手機觀看的節(jié)目與傳統(tǒng)電視一樣；另一方面，廣泛的信號覆蓋使得用戶幾乎可以隨時隨地觀看電視節(jié)目。”
迪克森也認為，手機電視想要真正騰飛就必須提供免費內容。他說：“當手機電視不再通過接入費牟利，而是借助廣告賺錢時，就將迅猛發(fā)展。沒有什么比免費更誘人。”
新浪科技(tech.sina.com.cn)
