艾瑞咨詢認為，作為第五媒體，手機媒體不僅融合了報紙、雜志、電視、網絡等媒體的內容和形式，同時也融合了大眾傳播、單向雙向傳播等方式，形成多元化的傳播網絡，充分滿足了用戶對資訊信息及時性、碎片化的需求。研究發(fā)現(xiàn)，在手機用戶最常訂閱的手機信息類型中，以新聞、資訊信息為主的手機雜志比例最高，達64.6%。
艾瑞咨詢預計，2009年中國手機雜志廣告投放將達5億，僅次于WAP廣告投放。其中品牌廣告占比居多。艾瑞認為除了專業(yè)化運營推廣團隊的不斷壯大外，手機雜志廣告市場的發(fā)展還得益于廣告主需求強勁、關注度高、營銷效果好等層面。
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