尤其是進入2009年之后，增值業(yè)務的開拓勢在必行，變得比以往更為明確，增值業(yè)務也將面臨很好的發(fā)展機遇。在前不久舉行的第十七屆CCBN展主題報告會上得到的信息，我國數(shù)字電視用戶規(guī)模已經接達5000萬戶，在政策的推動下，數(shù)字電視用戶還將有很大的增長。但數(shù)字電視市場蛋糕能有多大，關鍵在于內容，從廣電總局確立“產業(yè)化”的大方向之后，有線數(shù)字電視的增值業(yè)務成為廣電總局謀求內容資源的關鍵突破口，在增值業(yè)務發(fā)展勢不可擋的形勢下內容將是競爭的焦點，有線網絡和內容提供商將是增值業(yè)務最大的受益者。
數(shù)字電視增值業(yè)務有著最有潛力、最廣闊的市場，但是想在這一片廣闊的“藍海”里暢游并不容易，處在發(fā)展中的數(shù)字電視增值業(yè)務面臨著兩大現(xiàn)實的挑戰(zhàn)：
一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的電視內容已經很難滿足互聯(lián)網時代人們的新晉需求，目前的數(shù)字電視平臺中，除去傳統(tǒng)視頻節(jié)目以外的內容資源稀缺的事實，令廣電運營商一直在尋求增值業(yè)務的突破點。廣電電視運營商秉承開放的原則，積極引入各類內容提供商資源，為數(shù)字電視提供了廣闊的運營空間，日益成熟的技術也為運營商后續(xù)開展增值業(yè)務提供了技術保障。但在有限的力量中，數(shù)字電視增值業(yè)務的短板依然是內容，具有吸引力內容的缺失成為數(shù)字電視增值業(yè)務發(fā)展的又一障礙。這是一個內容為王的時代，同時也是內容稀缺的時代。
另一方面，一些有前瞻性、有傳統(tǒng)內容優(yōu)勢的內容提供商已看到數(shù)字電視行業(yè)廣闊發(fā)展空間，他們嘗試著在這方面做著拓展。但薄弱的力量以及對這個行業(yè)的不夠了解，使這些在其他領域做得很優(yōu)秀的內容提供商在數(shù)字電視行業(yè)卻很難發(fā)展。但是造成更多優(yōu)秀、有實力的內容提供商發(fā)展滯后的一個重要原因，是他們對數(shù)字電視還處于觀望之中，內容提供商不知道如何進入這個新的領域，不知道這個領域的運作模式，同時，在技術上也受到限制。
在這樣的前提下，要使數(shù)字電視增值業(yè)務走向良性的發(fā)展軌道，整合各類內容資源成為整個行業(yè)的一種使命。然而業(yè)內人士普遍認為：這個產業(yè)鏈的整合難度太大。如何將運營商和內容提供商更好地溝通起來？作為國內領先的數(shù)字電視增值業(yè)務平臺供應商，茁壯網絡率先作出了積極嘗試。據(jù)悉，茁壯網絡一直致力于大力尋求與各類內容提供商合作，將更多更好的內容引入數(shù)字電視，幫助運營商拓寬增值業(yè)務實現(xiàn)形式。目前，已有上百家CP/SP廠商正在與茁壯網絡積極展開合作，希望能夠憑借iPanel成熟開放的技術平臺，共同實現(xiàn)數(shù)字電視的多種增值業(yè)務。
為了嘗試更多新業(yè)務，將更豐富的內容引進數(shù)字電視領域，為增值業(yè)務模式的探求開辟新路，茁壯網絡秉承開放、共贏的合作姿態(tài)，主動尋求與內容提供商的合作，同時為內容商提供系統(tǒng)的技術支持。據(jù)悉，五月中旬，茁壯網絡將聯(lián)合數(shù)百家內容提供商首次召開數(shù)字電視行業(yè)內規(guī)模最大的內容提供商大會，數(shù)字電視行業(yè)這場內容革命一觸即發(fā)。會上將直接接觸運營商需求，了解數(shù)字電視市場對CP的市場需求，探討如何將新的模式導入數(shù)字電視行業(yè)，把更多更好的內容引入數(shù)字電視行業(yè)中，為運營商提供源源不斷的支持，并使得內容真正實現(xiàn)其應有的價值。在數(shù)字增值電視的廣闊“藍海”，內容提供商將借助茁壯平臺，與整個產業(yè)鏈共同分享增值業(yè)務這塊誘人蛋糕。
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