杜娟 2009/03/25
中國(guó)電信近日在全國(guó)范圍內(nèi)3G商用，賣點(diǎn)主要是無線寬帶、手機(jī)影視、全球眼等，據(jù)稱，電信不僅重在打造有線、無線寬帶相結(jié)合的立體無縫網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)開通了包括新聞、播客、體育、八卦、動(dòng)漫、影視、TV、MV等8個(gè)頻道在內(nèi)的手機(jī)影視，而天翼全球眼則可以滿足遠(yuǎn)程視頻查看、遠(yuǎn)程應(yīng)急指揮等需求。此外，手機(jī)購(gòu)物、在線游戲、移動(dòng)辦公等3G業(yè)務(wù)也同時(shí)推出。除了更高速的無線寬帶，集資訊、娛樂于一體的影視功能恐怕是電信3G此次的賣點(diǎn)。從電信運(yùn)營(yíng)商的角度，娛樂功能一直是吸引3G潛在用戶的關(guān)鍵，但筆者認(rèn)為，僅提供這些娛樂內(nèi)容還不夠，針對(duì)于手機(jī)的娛樂內(nèi)容必須與手機(jī)這個(gè)載體相適應(yīng)，即無論是電影還是MV等一定要符合手機(jī)用戶收看的時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)等特殊需要，即要內(nèi)容方面與傳統(tǒng)電視、電影形成差異化。
近期了從中廣移動(dòng)了解到一組數(shù)據(jù)。中廣移動(dòng)對(duì)手機(jī)電視用戶研究發(fā)現(xiàn)，手機(jī)電視的收看具有以下特點(diǎn)，第一，42％的用戶在家里收看，58％的用戶在家以外的地點(diǎn)收看，因此場(chǎng)景的變化使用戶對(duì)手機(jī)電視的內(nèi)容提出了新的要求；第二，從收視的時(shí)長(zhǎng)來看，用戶收視的時(shí)長(zhǎng)大約為每時(shí)段收看12分鐘左右，全天累計(jì)約60分鐘，這與傳統(tǒng)電視收看時(shí)長(zhǎng)有很大差異，因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目的大版塊制作不能滿足手機(jī)電視用戶收看的需要；第三，收視時(shí)段與傳統(tǒng)電視的時(shí)段劃分也存在相當(dāng)大的差異。因此，綜合新的傳播時(shí)間與方式，中廣移動(dòng)正在探索適合的方式和內(nèi)容。
目前中廣移動(dòng)將手機(jī)電視內(nèi)容主要有三大類內(nèi)容：頻道業(yè)務(wù)、緊急廣播業(yè)務(wù)以及數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)。前兩類業(yè)務(wù)相對(duì)簡(jiǎn)單，主要基于傳統(tǒng)的電視內(nèi)容模式。但在數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)方面，中廣移動(dòng)正在著力探索新產(chǎn)品。
據(jù)稱，中廣移動(dòng)對(duì)于數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的定位是，定時(shí)、實(shí)時(shí)推送用戶定制的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，目前該公司將此類業(yè)務(wù)分為以下七項(xiàng)。第一，視音頻業(yè)務(wù)，如新聞視頻等可以隨時(shí)收看，具有很強(qiáng)權(quán)威性的內(nèi)容；第二，休閑娛樂業(yè)務(wù)，流行音樂等面向新人類的業(yè)務(wù)形態(tài)，該業(yè)務(wù)不同與以往的彩鈴等形式，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全曲的音樂推送，并同時(shí)提供歌詞、作者等信息；第三，電子報(bào)紙，與手機(jī)報(bào)不同，電子報(bào)紙更接近原版的報(bào)紙和雜志的收看方式，這一點(diǎn)可以充分體現(xiàn)廣電總局在文化產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)；第四，電子雜志，與電子報(bào)紙類似，包括體育、商業(yè)、時(shí)尚雜志在內(nèi)的娛樂類原版電子信息；第五，新鮮熱點(diǎn)、新鮮時(shí)政業(yè)務(wù)，包括社會(huì)、體育、生活資訊等，目前已推出了優(yōu)惠券等特色業(yè)務(wù)；第六，股市財(cái)經(jīng)、金融等信息；第七，交通導(dǎo)航等實(shí)時(shí)信息的推送，可實(shí)時(shí)接收區(qū)域交通路況信息。
僅就該上述信息來看，廣電總局在手機(jī)電視的推廣方面已經(jīng)走出了前兩年僅通過技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)帶動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的階段，目前已經(jīng)深入到業(yè)務(wù)內(nèi)容的分析和制作方面，而這也正是可以體現(xiàn)廣電系優(yōu)勢(shì)的環(huán)節(jié)。
反觀電信運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)容領(lǐng)域卻沒有更多的創(chuàng)新和優(yōu)勢(shì)，筆者認(rèn)為，在目前的狀況下，3G與CMMB同時(shí)發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)，各方的優(yōu)勢(shì)都很清楚，因此電信運(yùn)營(yíng)商與廣電CMMB運(yùn)營(yíng)商應(yīng)采取積極的合作態(tài)度，并且各自關(guān)注不同的層面。僅就手機(jī)電視業(yè)務(wù)而言，電信運(yùn)營(yíng)商要強(qiáng)化的是3G網(wǎng)絡(luò)在雙向互動(dòng)性同的優(yōu)勢(shì)，要考慮如何圍繞這一優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)出更符合消費(fèi)者特別是“新人類”需求的有效產(chǎn)品進(jìn)而帶動(dòng)3G業(yè)務(wù)的發(fā)展。
