中濤 2008/10/13
美國知名IT網(wǎng)站internetnews.com今天刊登了分析文章指出，就新興的手機互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)而言，只有創(chuàng)建出針對性極強的內(nèi)容，才能使該產(chǎn)業(yè)得到良性發(fā)展。至少隨著手機終端設(shè)備的發(fā)展和市場模式的確立，創(chuàng)建相關(guān)性很強的內(nèi)容已成為急需解決的關(guān)鍵問題之一，如此才能找到手機互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式。數(shù)年前，美國知名新聞機構(gòu)美聯(lián)社就已開始制定其手機新聞發(fā)布戰(zhàn)略。在經(jīng)過長時間評估后，美聯(lián)社作出的決定是：僅針對少部分高端手機發(fā)布內(nèi)容，目的是把更為豐富的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)體驗復(fù)制到手機互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。事實上，除了高端手機用戶外，還存在著大量中、低端手機用戶，但美聯(lián)社決定忽略這部分人群。
美聯(lián)社認(rèn)為，雖然不少中、低端手機也已經(jīng)支持無線應(yīng)用協(xié)議(WAP)，但用戶設(shè)置起來很復(fù)雜，因此這部分人群不大愿意訂閱美聯(lián)社的手機新聞。美聯(lián)社新媒體市場全球主管杰弗里·里特瓦克(Jeffrey Litvack)對此表示：“不少中、低端WAP手機用戶覺得新聞接收功能很差，因此試用一次后，再也不愿使用該服務(wù)。”
今年5月，美聯(lián)社針對蘋果iPhone智能手機推出了手機新聞服務(wù)。美聯(lián)社還表示，將針對黑莓(BlackBerry)和基于谷歌Android平臺的智能手機也推出相應(yīng)服務(wù)。里特瓦克說：“雖然智能手機在美國市場的份額僅為15%左右，但我們決定把手機新聞服務(wù)的賭注押在智能手機上面。”
美聯(lián)社之所以“押注”智能手機，是覺得智能手機具備巨大市場增長潛力，即使美國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)動蕩，現(xiàn)有智能手機新聞用戶也不大會退訂相應(yīng)服務(wù)。里特瓦克還援引市場研究公司的數(shù)據(jù)稱，今年5后內(nèi)，智能手機在美國手機市場的份額有望增至70%~80%左右。
里特瓦克稱，美聯(lián)社手機新聞服務(wù)的兩大目標(biāo)是：一是用戶群大幅增長，二是開找到切實可行的手機互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式。他表示，由于美聯(lián)社手機新聞服務(wù)還包括大量合作伙伴(主要是美國地區(qū)新聞提供商)，因此會涉及到廣告收入分成事宜。如此一來，美聯(lián)社上述發(fā)展目標(biāo)將遭遇更大挑戰(zhàn)，“我們希望手機用戶和廣告主都能對我們的新聞服務(wù)感到滿意。”
廣告模式
以上是美聯(lián)社針對高端手機用戶群對手機互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)所進(jìn)行的探索。而其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及網(wǎng)絡(luò)廣告公司則希望進(jìn)一步針對所有手機用戶展開業(yè)務(wù)，并正為此制定相關(guān)手機互聯(lián)網(wǎng)市場策略。
以手機應(yīng)用程序提供商Zumobi為例，該公司正試圖把傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的按點擊率付費模式引入到手機互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，并在此基礎(chǔ)上追蹤手機用戶對Zumobi應(yīng)用程序的單次使用時間、使用頻度等指標(biāo)。Zumobi首席執(zhí)行官肯·威爾納(Ken Willner)表示，就美國黑莓手機用戶而言，他們平均每天使用Zumobi各類應(yīng)用程序的時間達(dá)20分鐘以上。
盡管如此，知名市場研究公司JupiterResearch分析師朱莉·阿什克(Julie Ask)表示，就目前而言，對于在手機平臺上投放廣告事宜，多數(shù)廣告主的態(tài)度依然非常謹(jǐn)慎，“目前手機互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)仍處于初生階段，相應(yīng)服務(wù)模式還沒有定型。”
手機應(yīng)用程序開發(fā)商Networks In Motion首席執(zhí)行官道格·安東(Doug Antone)也表示，目前手機互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)仍處于游離狀態(tài)，但該公司提供的手機導(dǎo)航和定位服務(wù)軟件將有著巨大市場增長潛力。
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