舒杰 2008/07/28
日前，記者從可靠渠道獲悉，中移動要求SP在2008年7月31日前按照規(guī)定業(yè)務數(shù)量進行業(yè)務梳理，夢網旗下的游戲頻道和百寶箱將從2008年8月1日開始屏蔽超過數(shù)量限制的單機游戲。游戲頻道優(yōu)先展現(xiàn)和營銷已進行數(shù)量梳理并成功割接的圖文游戲。在游戲數(shù)量的限制上，中國移動將根據(jù)其SP分級制度，對于不同級別的SP區(qū)別對待。A級別的SP將比普通級別的數(shù)量多出5到8倍，而信用不足的SP將僅僅有1到2款游戲能夠上線。“ABC級別的SP地位越來越穩(wěn)固了，普通以下的要想發(fā)展越來越難了。”一位不愿透露姓名的SP表示。
百寶箱優(yōu)勢漸退
“這有可能引發(fā)手機游戲行業(yè)的一場地震，有些會借機爆發(fā)，有些卻會走向滅亡。”作為在SP領域浸淫多年的“老人”，徐先生對于此次移動關于限制百寶箱游戲數(shù)量的通知做出了上述評論。
此項政策的背景正是中國移動強化其增值業(yè)務的眾多步驟之一。在今年3月，中國移動推出了新的游戲平臺，開放手機游戲代收費接口，以代替現(xiàn)有的“百寶箱”下載收費模式。
這其中的主要原因在于免費WAP網站的后付費模式正在對移動夢網的傳統(tǒng)優(yōu)勢地位產生威脅。
“從去年年底開始，眾多游戲廠商(CP)開始嘗試擺脫百寶箱的控制，利用其他免費WAP網站推出自己的產品，”一位業(yè)內人士表示。目前CP廠商開始在非夢網的WAP站點上推出自己的游戲，主要采用后付費模式。到目前為止，這種收費模式進展不錯，部分游戲廠商的此種模式的收入已經與從百寶箱中得到的收入基本相當。
與百寶箱的先付費模式不同，這種后付費的模式是在消費者獲得了良好的體驗后再進行消費，更加符合消費心理。而且這種模式對于游戲的品質要求提高，只有精品的游戲才能得到消費者的青睞。目前，運營這些WAP站點的亦是傳統(tǒng)互聯(lián)網巨頭，比如新浪、騰訊，較之于運營商，他們的推廣實力同樣不容忽視。
正是如此，只管存儲不管分類并堅持下載收費的百寶箱開始顯現(xiàn)頹勢，據(jù)悉，3G門戶目前其注冊用戶已超過5000萬，日流量達到了5.1億，超過了移動夢網的流量，其中自然包括了游戲下載業(yè)務的沖擊。
移動的游戲戰(zhàn)略
在3G牌照發(fā)放日益臨近的關頭，并不滿足于做“通道”的中國移動已經開始發(fā)力數(shù)據(jù)業(yè)務，通過推出新的游戲平臺并對百寶箱的業(yè)務進行整合，中國移動希望成為手機游戲平臺的理念顯露無疑。
據(jù)記者了解，業(yè)界普遍認為中國移動此項政策調整的主要出發(fā)點在于提高百寶箱的游戲品質，通過數(shù)量上的限制迫使SP在申報游戲時以精品為主。“但是出發(fā)點和最后能夠得到的結果未必是一致的。”一位CP如此評價。由于利益使然，SP會盡可能也在好位置上放自己買斷的產品，而不是與CP合作分成的產品。但是，買斷的產品并不是游戲精品。
“移動又走出了改革的一步，是好事。”數(shù)位紅的創(chuàng)始人吳剛如此評價移動此次政策調整。改革的大幕已經拉開，質變已經開始，中國移動現(xiàn)在需要的是程度上的調整。
通信產業(yè)報
