清雨 2008/04/01
市場研究公司Gartner日前發(fā)表最新研究報(bào)告稱，2008年全球移動(dòng)廣告營收預(yù)計(jì)將從2007年的17億美元，增加至27億美元以上，不過該市場的發(fā)展速度已經(jīng)放緩，一些阻礙市場發(fā)展的障礙仍然存在。易用性以及與消費(fèi)者的相關(guān)性是幫助促進(jìn)移動(dòng)廣告市場發(fā)展所必須解決的兩大問題。Gartner研究總監(jiān)托爾·哈特說：“諸如最小化獲取信息所必須的點(diǎn)擊數(shù)，使用手機(jī)照相機(jī)來改善用戶體驗(yàn)，捆綁與廣告相關(guān)的內(nèi)容或購物地點(diǎn)等創(chuàng)新的開發(fā)都將會(huì)促進(jìn)該市場的發(fā)展。為了鼓勵(lì)用戶接受廣告，廣告商必須改進(jìn)使用手機(jī)管理搜索結(jié)果的方法，以便終端用戶能夠接受這種體驗(yàn)，并從中受益。”
Gartner搜索副總裁安德魯·弗蘭克說：“許多市場參與者可以從移動(dòng)廣告市場的發(fā)展中受益，其中包括品牌、商人、運(yùn)營商、銀行以及支付機(jī)構(gòu)。移動(dòng)設(shè)備是消費(fèi)者的私人產(chǎn)品，因此促進(jìn)移動(dòng)廣告市場發(fā)展的重要因素將是提升內(nèi)容的相關(guān)性。內(nèi)容相關(guān)性提高就會(huì)贏得用戶。市場和消費(fèi)者將會(huì)被那些與他們相關(guān)的內(nèi)容和廣告信息所吸引。”
移動(dòng)廣告市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ@些主要得益于手機(jī)的普及，手機(jī)的功能，以及進(jìn)入該市場的一些主要互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站。不過，該市場在發(fā)展過程中還必須克服一系列的問題，其中包括多媒體推廣緩慢，消費(fèi)者接受程度不高，透明性低，標(biāo)準(zhǔn)不成熟，平臺(tái)種類過多，跨媒體整合優(yōu)先權(quán)，復(fù)雜的價(jià)值鏈，內(nèi)容庫，盜版、教育以及內(nèi)容獲取的方便性等問題。哈特說：“許多問題將在未來兩年內(nèi)解決，不過移動(dòng)廣告能否成功取決于消費(fèi)者能否接受廣告以及品牌和廣告商能否通過移動(dòng)廣告促進(jìn)營收。”
Gartner的分析師認(rèn)為，有效的目標(biāo)可以極大地改進(jìn)廣告效果，這可能還要求消費(fèi)者具有一定的知識(shí)結(jié)構(gòu)水平。弗蘭克說：“廣告通常面臨著被認(rèn)為是垃圾郵件或是侵權(quán)行為的風(fēng)險(xiǎn)，因此廣告商必須謹(jǐn)慎地使用此類目標(biāo)技巧。不過，贊助內(nèi)容已經(jīng)在其他媒體上取得了成功。有些公司致力于提供與廣告整合的移動(dòng)內(nèi)容。另外，定位長期以來一直被認(rèn)為是相關(guān)性的一個(gè)因素，不過，迄今為上，由于設(shè)備的性能，定位精度一直不高，此外，GPS的成本高，GPS手機(jī)的普及度也不高。
盡管該市場面臨著諸多挑戰(zhàn)，但是該行業(yè)仍具有很大的發(fā)展空間。預(yù)計(jì)，到2011年底全球移動(dòng)廣告營收將超過128億美元。
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