王如晨 孫琎 2008/03/10

　　上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(下稱“SMG”)在數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)布局上再下一城，其與英特爾日前聯(lián)合推出無(wú)線互動(dòng)電視。 “這有望引領(lǐng)電視業(yè)進(jìn)入2.0時(shí)代。”上海文廣互動(dòng)電視公司總經(jīng)理高悅對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示。
　　此次無(wú)線互動(dòng)電視的收發(fā)方案由凌訊科技提供、互動(dòng)解決方案由尚視互動(dòng)提供，英特爾作為平臺(tái)廠商，提供含有迅馳技術(shù)的方案及開(kāi)發(fā)協(xié)調(diào)，SMG則負(fù)責(zé)提供內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)及市場(chǎng)推廣。
　　這一模式中，電視節(jié)目與互動(dòng)內(nèi)容綁定。節(jié)目頻道變換的同時(shí)，互動(dòng)內(nèi)容也隨著改變，電視臺(tái)可以在現(xiàn)有的頻道中自由增加互動(dòng)內(nèi)容，通過(guò)此平臺(tái)進(jìn)行在線調(diào)查、發(fā)布信息或提供廣告服務(wù)等。
　　“新的模式剛剛開(kāi)始，目前還沒(méi)進(jìn)入商用�！备邜偙硎�，北京奧運(yùn)會(huì)之前，用戶應(yīng)能看到免費(fèi)的互動(dòng)頻道，只是內(nèi)容整體還很不夠。
　　2008年1月1日，中央電視臺(tái)開(kāi)播免費(fèi)地面數(shù)字高清電視。國(guó)家廣電總局計(jì)劃從今年春天開(kāi)始，陸續(xù)部署上海、天津、深圳、青島、沈陽(yáng)、秦皇島等地的奧運(yùn)高清地面廣播，每個(gè)城市將開(kāi)通一個(gè)地面數(shù)字電視免費(fèi)高清頻道。
　　在此次SMG與英特爾聯(lián)合啟動(dòng)的無(wú)線互動(dòng)電視項(xiàng)目中，凌訊科技與數(shù)碼消費(fèi)類廠商北京華旗合作，推出了基于凌訊科技解調(diào)芯片設(shè)計(jì)的全國(guó)標(biāo)地面數(shù)字電視USB電視棒產(chǎn)品，只要將電視棒插在個(gè)人電腦上就可收看到電視臺(tái)播出的地面數(shù)字電視節(jié)目，該電視棒預(yù)計(jì)售價(jià)近1000元。凌訊科技相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)地面數(shù)字電視接收終端將大量推出，涵蓋電視一體機(jī)、個(gè)人手持娛樂(lè)終端等。
　　在此次合作中，英特爾扮演著整個(gè)平臺(tái)的集成商角色。迅馳技術(shù)是新模式的核心環(huán)節(jié)，基于英特爾平臺(tái)的筆記本用戶只要購(gòu)買一個(gè)接收器，經(jīng)過(guò)處理器的解碼與視頻功能，便可體驗(yàn)無(wú)線互動(dòng)內(nèi)容。而且，未來(lái)還將有望將接收器內(nèi)置到處理器中。
　　英特爾（中國(guó)）移動(dòng)與超便攜平臺(tái)拓展業(yè)務(wù)經(jīng)理李耽對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，公司目前也已進(jìn)入數(shù)字電視機(jī)頂盒芯片領(lǐng)域，去年與國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域最大的天柏集團(tuán)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，雙方正聯(lián)手研發(fā)交互式芯片。此前，英特爾還曾向凌訊科技注入4000萬(wàn)美元，間接影響著最革新的標(biāo)準(zhǔn)環(huán)節(jié)。
　　這是英特爾數(shù)字家庭戰(zhàn)略的新的延伸。2005年，它在中國(guó)曾高調(diào)推出“歡躍”平臺(tái)，欲借助電視與臺(tái)式機(jī)的融合，搶占中國(guó)老百姓的客廳。但這一計(jì)劃兩年多來(lái)一直沒(méi)有實(shí)質(zhì)進(jìn)展。
　　分析人士表示，新的無(wú)線互動(dòng)模式，可以說(shuō)是英特爾數(shù)字電視戰(zhàn)略的修正。

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