這篇報告的作者Windsor Holden博士說：“公平地說，由于移動音樂應(yīng)用的普及，2007年是一個引爆點(diǎn)。在發(fā)達(dá)國家，越來越多的用戶開始下載和訂制音樂內(nèi)容，毫無疑問，蘋果iPhone手機(jī)的發(fā)布也助推了這一應(yīng)用的發(fā)展。”
Juniper公布的這篇報告還指出，手機(jī)鈴聲的現(xiàn)有價格不可能持續(xù)長久，在一些發(fā)達(dá)國家，此類服務(wù)的市場已經(jīng)發(fā)展至巔峰。競爭性的價格以及不斷向廣告支持和/或自創(chuàng)鈴聲移植，將會導(dǎo)致全球手機(jī)鈴聲營收的持續(xù)下降。
Holden說：“現(xiàn)在，一些運(yùn)營商以與iTune相當(dāng)?shù)膬r格提供整首歌曲的下載服務(wù)，這給手機(jī)鈴聲業(yè)務(wù)帶來了很大的沖擊。此外，那些主要依賴于手機(jī)鈴聲業(yè)務(wù)來賺取利潤的公司從媒體這個角度來說將無法在市場上繼續(xù)生存下去，除非它們重新考慮其產(chǎn)品的價格策略以及不斷推出各種不同的新產(chǎn)品。”
這篇報告認(rèn)為，中國及遠(yuǎn)東地區(qū)仍將是全球移動音樂服務(wù)最大的地區(qū)市場，未來五年每年的營收占全球移動音樂整個營收的43%份額，2007年，手機(jī)鈴聲在移動音樂市場上占有62%的份額，不過，到2012年其市場份額將下滑至38%。
這篇報告還認(rèn)為，運(yùn)營商應(yīng)該仿效沃達(dá)豐的業(yè)務(wù)模式，推出類似的基于訂制的音樂租賃服務(wù)。
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