清雨 2008/01/02
市場研究公司Gartner預(yù)計，2008年包括日本在內(nèi)的亞太地區(qū)手機短信發(fā)送量將達(dá)1.7萬億條，引領(lǐng)全球手機短信業(yè)的發(fā)展。該研究公司估計，今年亞太地區(qū)的手機短信發(fā)送量為1.5萬億條，明年將達(dá)1.7萬億條，超過北美以及西歐等全球其他一些主要市場。據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，預(yù)計今年北美的手機短信發(fā)送量為1890億條，2008年將達(dá)3010億條，今年西歐國家的手機短信發(fā)送量為2020億條，明年將達(dá)2150億條。
Gartner分析師認(rèn)為，今年全球主要市場的手機短信發(fā)送總量為1.9萬億條，預(yù)計明年將增長19.6%，達(dá)2.3萬億條。隨著手機短信發(fā)送量的增加，全球手機短信營收將增長15.7%，從今年的520億美元，增加至2008年的602億美元。
不過，Gartner警告說，由于激烈的市場競爭以及市場趨于飽和，運營商手機短信業(yè)務(wù)的利潤仍非常小。Gartner研究總監(jiān)尼克在一份聲明中說：“在許多市場上，手機短信服務(wù)運營商的利潤面臨著強大的壓力，這主要是由于運營商之間激烈競爭引起的。”他指出，用戶越來越習(xí)慣于運營商把短信服務(wù)捆綁到手機服務(wù)包中，這樣，運營商就得運用各種手段來吸收和保留用戶。他還表示，比如運營商需要不斷開發(fā)新的短信平臺、服務(wù)項目以及定價計劃，而不只是簡單地提升短期利潤。
在亞太地區(qū)的發(fā)達(dá)市場上，手機的飽和也阻礙了用戶數(shù)量的增加，不過，移動即時訊息以及電子郵件等社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用將有助于促進運營商增加營收。尼克說：“為了在未來保持增長，運營商應(yīng)該尋求與知名社交網(wǎng)站合作。”他指出，除了短信營收外，短信服務(wù)還可能會促進移動搜索服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，但是多數(shù)運營商似乎很難滿足媒體購買者和廣告商所要求的端對端業(yè)務(wù)管理及報告需求。
此外，基本的手機短信服務(wù)對新興市場可能更具價值。Gartner的研究分析師斯蒂芬妮指出，在這些市場上，手機短信服務(wù)可能會促進移動營收，因為這些市場的用戶購買力低，而手機短信服務(wù)相對于通話服務(wù)來說價格更加便宜。市場研究公司Frost & Sullivan發(fā)表的研究報告預(yù)計，隨著應(yīng)用手機短信服務(wù)的新興市場的興起，亞太地區(qū)的手機用戶群將會進一步擴大。
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