增值服務(wù)市場投資趨熱 移動流媒體前景樂觀
易觀國際認(rèn)為：增值服務(wù)市場投資整體趨熱，移動流媒體前景樂觀
盛大、靈通、騰訊、空中網(wǎng)上市，卓越、易趣先后被亞馬遜和eBay收購。2004年的國內(nèi)增值服務(wù)市場造就了眾多神話和經(jīng)典投資案例。針對風(fēng)起云涌的國內(nèi)市場，服務(wù)于國內(nèi)高科技企業(yè)的智囊機構(gòu)--易觀國際近期的一份報告《移動和互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)投資環(huán)境分析2004》認(rèn)為：移動通信用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶近年始終保持高速增長，隨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的日趨完善和終端普及率高速提升，增值服務(wù)市場保持了高增值率，資本市場將持續(xù)熱捧，互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)開始贏利，移動流媒體投資前景樂觀。
易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，2004年移動通信用戶數(shù)達(dá)3.35億，互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)1.03億。快速增長的用戶數(shù)奠定了增值業(yè)務(wù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)。
移動通信技術(shù)的發(fā)展，尤其是2.5G和3G技術(shù)的陸續(xù)推出，是增值業(yè)務(wù)在技術(shù)基礎(chǔ)和傳輸速率方面的極大改善和提高，將促進(jìn)移動終端的升級換代和各種增值業(yè)務(wù)的出現(xiàn)。而隨著寬帶的普及，各類互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)也將得到廣泛應(yīng)用。
短信業(yè)務(wù)是各類移動增值業(yè)務(wù)中用戶量最多的新業(yè)務(wù)，2003年已達(dá)到1.4億，WAP、IVR和CRBT業(yè)務(wù)2004年都取得高速增長。其中WAP用戶規(guī)模達(dá)到2500萬，其市場規(guī)模由2003年的1.8億元增長為2004年的11.7億元。
易觀國際分析認(rèn)為，隨著各方面條件的改善，MMS、JAVA/BREW等業(yè)務(wù)在2005年將有較好的發(fā)展，逐漸進(jìn)入快速增長期。
數(shù)據(jù)來源：易觀國際2004 中國的移動增值業(yè)務(wù)市場規(guī)模
網(wǎng)絡(luò)游戲是2004年所有增值業(yè)務(wù)中增長最快的業(yè)務(wù)，用戶數(shù)從2003年的1490萬戶增長到2004年的2400萬戶，增長率達(dá)50%。即時通信2004年用戶數(shù)達(dá)到4000萬，網(wǎng)上購物用戶數(shù)從2003年的720萬增長到1030萬。網(wǎng)上旅游、網(wǎng)上購物和網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模占整個市場規(guī)模較大比例，各類市場以每年30%至100%的速度增長。
易觀國際認(rèn)為，未來一年移動增值業(yè)務(wù)SP市場集中度將進(jìn)一步提高，20%實力強的SP將占據(jù)大部分市場份額，40%處于弱勢的SP將面臨淘汰。產(chǎn)品創(chuàng)新能力、營銷能力、即有用戶資源、電信/政府/行業(yè)資源的整合能力和對國內(nèi)物流、支付、信用環(huán)境的適應(yīng)能力將成為考驗移動和互聯(lián)網(wǎng)SP核心競爭力的幾大因素。
隨著終端和網(wǎng)絡(luò)的升級，移動流媒體用戶數(shù)預(yù)計2005年將達(dá)200萬人，市場規(guī)模達(dá)到2億元人民幣。但由于流媒體業(yè)務(wù)的商業(yè)模式也尚未成熟，市場的不確定因素較多，易觀估計2006年移動流媒體用戶數(shù)將達(dá)到1000萬左右，市場規(guī)模約16億元人民幣。
綜合分析市場成長空間、創(chuàng)新性、風(fēng)險資本進(jìn)入情況、競爭格局等影響增值業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素后，易觀國際對各類增值業(yè)務(wù)進(jìn)行了綜合評估。移動流媒體應(yīng)用市場由于受到網(wǎng)絡(luò)和移動終端的制約，目前仍處于起步階段。用戶消費習(xí)慣的培養(yǎng)和流媒體資源的補充還有待時日。預(yù)計2005年，移動流媒體將成為投資信心高速增長的炒熱階段，2007年后逐漸進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段。
