彩鈴業(yè)務是一種可以讓手機用戶自己定制手機回鈴音的全新增值業(yè)務。當手機用戶申請了這項服務以后，主叫用戶撥打該用戶的手機時，聽到的回鈴音再也不是以前單調的鈴聲，而是一段悅耳動聽的音樂、一句溫馨的問候語或者是某個集團的廣告信息等等富有人性化和個性化的回應音。
　　中國移動此項新業(yè)務自5月中旬開通以來，吸引了不少時尚用戶注冊使用，將成為提高網絡收益的新增值點。
　　彩鈴業(yè)務的目的在于：在充分利用現有網絡資源的前提下，通過這個增值業(yè)務，為市場提供方便、快捷和高品質的增值業(yè)務服務，增加網絡呼叫量和經濟收入。
　　在目前激烈的市場競爭下，對于移動運營商而言，為了應對日趨激烈的市場競爭，應當立足自身的通訊網絡基礎設施，發(fā)揮自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢，盡快、及時為市場提供方便、快捷和高品質的增值業(yè)務服務，使公司在多元化的現代市場環(huán)境中處于有利的地位。一個良好增值業(yè)務的引入，可以有效塑造移動運營商的服務品牌，，吸引和發(fā)展用戶，提高移動運營商市場的競爭力。
　　該項業(yè)務由被叫用戶申請，可以根據不同的主叫用戶分類提供不同的回鈴音。用戶可以隨時通過熱線或運營商的門戶網站及該業(yè)務網頁設置、更改、定制和下載自己滿意的鈴聲。豐富的鈴音資源可以是流行音樂、也可以是配音及片斷、問候語、或集團企業(yè)錄制的廣告語。
　　彩鈴業(yè)務提供了一種基于不同主、被叫的差異化、個性化回鈴音服務。該項業(yè)務基于智能網體系結構及相關的應用技術，從功能實體上講，涵蓋SCP、SSP和獨立IP等實體。從現有網絡狀況來看，該業(yè)務系統(tǒng)完全支持運營商已有的網絡環(huán)境和網絡發(fā)展趨勢，不需要系統(tǒng)的重復建設和改造升級。對運營商而言具有巨大的收益潛力。

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