CTI論壇(ctiforum)11月15日消息（記者 凡易)：艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013Q3中國移動購物市場交易規(guī)模433.4億元，同比增長141.9%，持續(xù)高速增長態(tài)勢。
2013Q3移動購物市場規(guī)模433.4億元，保持高速增長
艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013Q3中國移動購物市場交易規(guī)模433.4億元，同比增速141.9%，環(huán)比增速15.5%，高于同期網(wǎng)購購物市場整體增速。
艾瑞分析認為，一方面，中國移動購物市場得益于高速增長的移動端用戶量，隨著消費者愈發(fā)注重對碎片化時間的利用，以及各電商移動端布局的不斷完善，移動購物的用戶基數(shù)在迅速擴大，市場交易規(guī)模一直呈現(xiàn)大幅度增長的態(tài)勢。另一方面，經(jīng)過Q2大規(guī)模的電商大戰(zhàn)，各網(wǎng)購企業(yè)在Q3的促銷力度有所下降，使網(wǎng)購消費者的下單熱情降低，導致移動購物市場的交易規(guī)模在經(jīng)歷了上季度較大幅的環(huán)比增長后呈現(xiàn)環(huán)比增速放緩的態(tài)勢。
圖:2012Q1-2013Q3中國移動購物市場交易規(guī)模 2013Q3移動購物市場滲透率9.5%，較去年同期增長近4個百分點
艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013Q3移動購物交易額在整體網(wǎng)購市場交易額中占比繼續(xù)提升，達到9.5%，相較上季度的8.6%提升了近1個百分點，與去年同期的5.6%相比則提升了近4個百分點，移動端市場在中國整體網(wǎng)購市場中滲透率逐年提高。
艾瑞分析認為，移動購物滲透率的提升可以歸結為以下幾個原因：首先，智能手機的普及和移動網(wǎng)絡的鋪設為移動端網(wǎng)購提供了必要的支持；其次，網(wǎng)絡購物的推廣和網(wǎng)購企業(yè)經(jīng)常的大規(guī)模促銷，吸引網(wǎng)購消費者選擇用移動端購物來填補碎片化時間，移動端購物新增用戶絕大部分也是由PC端向移動端轉移的；第三，由于PC端網(wǎng)購的增長已經(jīng)開始趨于穩(wěn)定，而移動端網(wǎng)購尚處于爆發(fā)階段，導致在網(wǎng)購整體交易規(guī)模中，移動端網(wǎng)購的占比能夠持續(xù)提升。
圖：2012Q1-2013Q3中國網(wǎng)購交易額PC端和移動端占比 市場集中度加深，傳統(tǒng)電商份額持續(xù)提升
2013Q3移動購物市場交易份額格局變化不大，位居市場前三的仍然是淘寶、京東和騰訊電商，三家的份額總和較上季度增長了2.4個百分點，達到84.1%，顯示出市場集中度有加劇的趨勢。
艾瑞分析認為，移動購物已成為各大電商企業(yè)爭相搶占的市場，而傳統(tǒng)電商在PC端有良好的用戶基礎，且商品品類豐富，移動端應用開發(fā)更成熟，在占領移動購物市場的競爭中有先天的優(yōu)勢。另外，由于移動端購物市場有較強的馬太效應，已經(jīng)占據(jù)相當市場份額的各傳統(tǒng)電商較基礎弱的其他電商企業(yè)更容易擴大市場份額。
圖：2013Q3中國移動購物企業(yè)交易規(guī)模占比 移動購物熱點：阿里媽媽推“淘寶客”無線開放平臺助力移動購物推廣
9月17日，阿里媽媽宣布推出“淘寶客”無線開放平臺，搭建無線推廣營銷平臺，全面啟動淘寶客無線開放戰(zhàn)略。此次發(fā)布的無線開放平臺集成了淘寶客無線端的所有產(chǎn)品，外界開發(fā)者可以通過該平臺共享淘寶無線方面的數(shù)據(jù)，并開發(fā)相應的應用。阿里媽媽方面表示，預計2013年全年，“淘寶客”無線端推廣帶來的成交額將增長5-10倍，淘客的傭金分成至少也將超過5億。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的需求也在激增。此次阿里媽媽推出“淘寶客”無線開放平臺的意圖，一方面在于幫助阿里集團搶占移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，另一方面在于拉動淘寶無線交易額的增長，顯出阿里集團對于移動互聯(lián)網(wǎng)市場的高度重視。在各家電商爭做電商平臺的市場環(huán)境下，如果未來“淘寶客”對移動購物的交易額有很強的促進作用，這一移動購物推廣市場可能成為新的市場熱點。
