CTI論壇(ctiforum)1月7日消息（記者 凡易)：中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)2012年收入規(guī)模處于穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)，較2011年增長(zhǎng)率有所下滑，主要在于受新型資訊獲取方式（新聞客戶端、微博等的普及）的沖擊，手機(jī)報(bào)收入下滑幅度較大。另外，其他移動(dòng)閱讀廠商埋頭致力于改善產(chǎn)品用戶體驗(yàn)，行業(yè)仍處于跑馬圈地，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣的階段。EnfoDesk易觀智庫預(yù)計(jì)2012年全年，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模將突破54.2億，到2014年，中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到82.3億。
隨著各移動(dòng)閱讀廠商產(chǎn)品不斷完善，上游內(nèi)容提供商內(nèi)容不斷開放，，用戶習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，EnfoDesk易觀智庫預(yù)計(jì)2015年收入規(guī)模達(dá)到103.2個(gè)億，2015年移動(dòng)閱讀活躍用戶達(dá)到6.5億人。
規(guī)模預(yù)測(cè)
關(guān)鍵影響因素分析
1 促進(jìn)因素
| 促進(jìn)因素 | 2012年 | 2013年 | 2014年 | 2015年 |
| 政府給予數(shù)字出版一定的重視 | 比較高 | 中等 | 中等 | 中等 |
| 版權(quán)保護(hù)體系逐漸成熟，出版社、個(gè)人等內(nèi)容提供商積極加入數(shù)字出版 | 比較低 | 中等 | 比較高 | 比較高 |
| 運(yùn)營(yíng)商對(duì)于移動(dòng)閱讀加大內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)投入力度 | 中等 | 中等 | 中等 | 中等 |
| 當(dāng)當(dāng)、京東等電商加入數(shù)字出版，加大投入力度 | 中等 | 比較高 | 比較高 | 比較高 |
| 電子閱讀器、智能手機(jī)、平板電腦等不同形式的閱讀終端逐步普及， | 比較高 | 中等 | 比較高 | 比較高 |
| 用戶對(duì)移動(dòng)閱讀的認(rèn)知度的提高 | 中等 | 比較高 | 比較高 | 比較高 |
| 促進(jìn)因素 | 促進(jìn)因素分析 |
| 政府給予數(shù)字出版一定的重視，各閱讀廠商加強(qiáng)打擊盜版的力度 | 數(shù)字出版產(chǎn)值不斷提高，手機(jī)、電子閱讀器等形式對(duì)數(shù)字出版帶來的逐漸引起政府部門的主要。另外，各閱讀廠商對(duì)盜版問題越來越重視，并加大打擊盜版的力度。 |
| 版權(quán)保護(hù)體系逐漸成熟，出版社、個(gè)人等內(nèi)容提供商嘗試數(shù)字出版 | 隨著移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的不斷發(fā)展，數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的顛覆越來越明顯，以出版社和個(gè)人作家為代表的內(nèi)容提供商態(tài)度較為放緩，這將對(duì)移動(dòng)閱讀的發(fā)展起到很大的推動(dòng)作用。 |
| 運(yùn)營(yíng)商對(duì)于移動(dòng)閱讀加大內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)投入力度 | 運(yùn)營(yíng)商擁有大量的用戶群體及相對(duì)便捷的支付體系，是推動(dòng)移動(dòng)閱讀的主導(dǎo)力量。隨著電信天翼閱讀的加入，運(yùn)營(yíng)商閱讀業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸拉開，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信的閱讀基地同時(shí)建在了浙江，從閱讀基地的規(guī)模及運(yùn)營(yíng)能力來看，最近兩年還會(huì)呈現(xiàn)較為高速的發(fā)展，仍會(huì)繼續(xù)推動(dòng)移動(dòng)閱讀整體市場(chǎng)。 |
| 京東、當(dāng)當(dāng)、淘寶等電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái) | 京東、淘寶、當(dāng)當(dāng)擁有電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，有一定用戶規(guī)模和品牌影響力，在移動(dòng)閱讀方面，會(huì)逐漸向亞馬遜靠攏。不過由于中國(guó)存在較為嚴(yán)重的盜版問題存在，加之用戶沒有很強(qiáng)的付費(fèi)意愿，后續(xù)發(fā)展還存在很大困難。整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，是現(xiàn)在需要解決的問題。后續(xù)伴隨市場(chǎng)環(huán)境的逐步改善，對(duì)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的推動(dòng)才顯現(xiàn)出來。 |
| 電子閱讀器、智能手機(jī)、平板電腦等不同形式的閱讀終端普及， | 智能手機(jī)保持較高增速，平板電腦市場(chǎng)呈現(xiàn)廠商涌入的態(tài)勢(shì)，用戶獲取數(shù)字內(nèi)容的終端多樣化，有助于用戶加深對(duì)移動(dòng)閱讀的認(rèn)知度。 |
| 用戶對(duì)移動(dòng)閱讀的認(rèn)知度的提高 | 盡管在多方推動(dòng)下移動(dòng)閱讀規(guī)模在增大，但是用戶對(duì)移動(dòng)閱讀的習(xí)慣仍需培養(yǎng)，尤其是付費(fèi)閱讀仍需要一個(gè)較長(zhǎng)的過程。伴隨版權(quán)保護(hù)的解決，內(nèi)容資源的豐富增多將成為推動(dòng)用戶認(rèn)知度提高的重要原因。 |
2 阻礙因素
| 阻礙因素 | 2012年 | 2013年 | 2014年 | 2015年 |
| 盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，版權(quán)保護(hù)仍缺乏有力措施。 | 比較高 | 中等 | 比較高 | 比較高 |
| 由于部分平臺(tái)商產(chǎn)能有限，內(nèi)容平臺(tái)缺少較為豐富的內(nèi)容。 | 中等 | 中等 | 比較高 | 比較高 |
| 阻礙因素 | 阻礙因素分析 |
| 盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，版權(quán)保護(hù)仍缺乏有力措施，用戶付費(fèi)意愿不高。 | 現(xiàn)階段有大量中小盜版文學(xué)網(wǎng)站，提供在線閱讀和全文txt版本的下載，這種網(wǎng)站的存在對(duì)提供版權(quán)內(nèi)容的網(wǎng)站造成很大影響，對(duì)整體閱讀市場(chǎng)也有很大影響。 |
| 由于內(nèi)容提供商提供內(nèi)容較少，內(nèi)容平臺(tái)缺少較為豐富的內(nèi)容。 | 由于存在盜版問題、缺少有效的版權(quán)保護(hù)問題，內(nèi)容提供商通過數(shù)字出版的盈利非常不明顯，更多的內(nèi)容提供商對(duì)待數(shù)字出版的態(tài)度較為謹(jǐn)慎，未來內(nèi)容提供商對(duì)于數(shù)字出版的積極性會(huì)逐漸提高，不過這取決于整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善，需要一段時(shí)間。 |
| 內(nèi)容平臺(tái)商產(chǎn)能有限，使得內(nèi)容加工跟不上用戶的需求 | 目前，產(chǎn)品能力較強(qiáng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商由于組織規(guī)模的限制，產(chǎn)能較為有限，造成電子書內(nèi)容轉(zhuǎn)換成本過高，并且數(shù)量有限，跟不上用戶的需求。 |
