易觀國際分析師閆小佳近日發(fā)布報告指出，截至6月底，中國手機地圖客戶端市場累積賬戶數(shù)已達2.29億戶，環(huán)比增幅回升到33.0%，同比增幅更高達206.0%，用戶滲透率逼近50%臨界點。
手機地圖興起的同時，互聯(lián)網(wǎng)地圖市場卻在萎縮。易觀發(fā)布《2012年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)地圖市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月底，中國互聯(lián)網(wǎng)地圖網(wǎng)站日均頁面訪問量（不含地圖API調(diào)用）達到5521萬次，環(huán)比下降34.6%。
兩者此消彼長顯示在智能手機日益普及的形勢下，手機地圖市場的崛起正在不斷蠶食互聯(lián)網(wǎng)地圖市場的傳統(tǒng)疆域。另一方面，手機地圖重要性也日漸突出。因此，各大手機地圖廠商不遺余力地進行一場市場爭奪戰(zhàn)，而不久的將來海外巨頭的強勢入華或加劇這場爭奪。激烈的競爭讓整個行業(yè)面臨有效的市場策略的選擇。
智能終端普及助力手機地圖規(guī)模擴張
互聯(lián)網(wǎng)地圖廠商推廣力度減弱是其市場表現(xiàn)低靡的直接原因。易觀分析師尹興隆認為，第二季度各主流互聯(lián)網(wǎng)地圖廠商在該市場的推廣減少，例如在一季度開展的節(jié)日主題活動、與知名企業(yè)聯(lián)合推廣等活動大量減少，使用戶對該市場關注度降低，是該市場下滑的重要原因之一。
但更為重要的原因是，手機地圖的興起對互聯(lián)網(wǎng)地圖市場造成擠壓。在我國，智能手機市場正處在高速發(fā)展期。近年來，隨著越來越多的消費者和企業(yè)用戶紛紛將功能手機換成智能手機，國內(nèi)智能手機呈現(xiàn)猛烈增長的態(tài)勢。在手機用戶整體規(guī)模不斷增長的情況下，智能手機占整體手機用戶的比例也不斷攀升：從2010年的占比12.0%，增長到2011年第三季度的19.5%，再到2012年3月初的25%左右。據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機構艾媒咨詢發(fā)布的《2012Q1中國移動應用市場季度監(jiān)測報告》，截止2012年3月，中國智能手機用戶數(shù)達到2.52億人，同期，我國手機用戶數(shù)量為10億左右。
由于具有遠程地圖信息傳輸、廣泛便捷的傳播、適時動態(tài)更新以及人機交互性多等優(yōu)點，網(wǎng)絡地圖已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)最具實用性的產(chǎn)品之一，而智能手機的出現(xiàn)，使得將互聯(lián)網(wǎng)地圖“移植”到手機成為可能。有媒體報道稱，地圖軟件是目前消費者最為常用的手機應用軟件之一，高達74%的智能型手機用戶都透過手機取得實時的在地信息。比如谷歌地圖，用戶可以使用地圖軟件輕松定位自己目前所在的位置，或?qū)ふ易约合Ｍ巴牡刂凡@得路線。
同時，作為移動互聯(lián)網(wǎng)領域最主要流量入口之一，手機地圖正扮演著越來越重要的角色，這不僅可以吸引大量用戶使用，還能獲取大量用戶信息。相關數(shù)據(jù)顯示，高達25%手機廣告與地圖及其相關應用密切相關。
國內(nèi)手機地圖市場競爭激烈
出于手機地圖的重要價值，各大手機地圖廠商競爭激烈，跑馬圈地從未停止。目前國內(nèi)市場上，高德地圖以26.3%的市場份額穩(wěn)居市場第一位，谷歌地圖和百度地圖分別以23.2%和13.6%的市場份額緊隨其后，其他廠商的電子地圖比如諾基亞地圖、老虎地圖等市場份額依舊為個位數(shù)。
但各企業(yè)之間的競爭步伐從來不會停止。為了對抗谷歌地圖的商業(yè)化，百度地圖新簽約推廣的企業(yè)客戶，將可在地圖上標注企業(yè)的交通、服務等各種信息，從而讓自身能夠更為精確地為消費者提供準確的地理位置和生活信息服務。
騰訊、搜狗作為第二梯隊目前也開始在智能手機電子地圖市場上發(fā)力，盡管當前無力和谷歌、百度等巨頭硬拼，但它們還是不愿意失去這個越來越大的市場空間。目前搜狗地圖也擁有100多人的團隊，在手機端著力的主要方向是導航方向，并選擇性開放API。搜狗地圖事業(yè)部總經(jīng)理孔祥來稱，今年搜狗地圖明顯在人力、市場等方面獲得公司層面更大支持。
面對競爭，市場領先者谷歌和高德也在積極布局，高德軟件副總裁郄建軍表示，手機地圖競爭關鍵在于數(shù)據(jù)累積。谷歌中國表示，正與相關部門溝通如何更好提供互聯(lián)網(wǎng)地圖服務。
易觀國際認為，隨著相關準備條件的逐漸成熟，在今年下半年，蘋果、亞馬遜等海外手機地圖巨頭均有可能強勢入華或回歸，這勢必加劇國內(nèi)手機地圖市場的爭奪。
