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中國移動統(tǒng)領內容建航母平臺推出全新的基地模式

2009/07/09

　　一則關于中國移動僅次于短信的第二大數據業(yè)務——彩鈴的通知，拉起了中國移動打造內容服務航母集群的錨鏈。

　　中移動下發(fā)通知要求，2010年1月1日起正式實施無線音樂內容集中管理工作，所有彩鈴內容由設在四川的音樂基地統(tǒng)一引入，各省公司不允許自行新增任何本省彩鈴內容，從7月至年底為過渡期。

　　事實上，無線音樂只是中移動內容產業(yè)鏈的一部分，未來，視頻、游戲等業(yè)務都將形成與四川模式一致的平臺化航母。

　　逐個統(tǒng)一

　　設立在四川的中央音樂平臺，作為一種全新的“基地模式”，是中國移動創(chuàng)新的產物，截至2009年5月，中央音樂平臺引入的音樂內容已達110萬首，無線音樂俱樂部會員人數突破9000萬。由此，中國移動認為，無線音樂基地已經成了最成功的增值業(yè)務嘗試。而其他增值內容以同樣模式管理，則成為大勢所趨。

　　中國移動每年利用手中音樂資源可以收獲百億元的收入。在音樂平臺之后，中國移動分別在各省建立了閱讀基地、音樂基地、視頻基地、手機支付基地等幾大根據地。

　　正如同所有中國移動用戶所消費的音樂都來自四川，上海移動相關負責人表示，現在每個用戶點擊收看中國移動的手機視頻，他們接受到的視頻內容服務，都是由設立在上海浦東的中國移動視頻產品創(chuàng)新基地所提供的。

　　上海該基地是中國移動通信集團公司在上海公司設立的為全集團用戶提供手機視頻相關產品服務的機構，專注于移動視頻產品的開發(fā)建設和運營支撐。中國移動上海公司數據業(yè)務部總經理王華表示，視頻基地未來將發(fā)展成為全國最大的無線視頻產品和內容運營中心，預計2010年視頻用戶將超過1000萬戶。

　　手機視頻業(yè)務的整體規(guī)模經過逐步擴張，用戶從200萬增長至近8000萬。2009年單月收入接近1400萬。

　　位置基地則歸屬遼寧移動，手機地圖優(yōu)化、實時交通系統(tǒng)建設等有移動通信功能的導航業(yè)務盡數集中在此。

　　湖南移動則在打造移動電子商務創(chuàng)新基地，手機小額支付、移動公交一卡通、移動公用事業(yè)繳費、農村移動電子商務四大工程在不斷推進中。

　　由湖南公司建設和運營的全網手機支付平臺，目的是形成以SIM卡加載非接觸式（RFID）芯片為核心的移動支付的技術標準、智能終端設備標準。預計到2009年底，湖南移動手機支付全年交易額將突破50億元。

　　同時，浙江移動數據業(yè)務部副總經理戴和忠也開始兼任中國移動手機閱讀基地總經理。

　　今年5月，中國移動剛推出G3閱讀器，漢王、華為等四家企業(yè)成為首批閱讀器定制廠商，預計G3閱讀器將于今年8月左右上市。中移動將搭建網絡運營平臺，并整合各出版社和網絡原創(chuàng)網站，統(tǒng)一閱讀器上文件格式，以無線下載提供電子閱讀內容。

　　集中內容利弊

　　“集中化的平臺讓內容產業(yè)有了新的機會。”王華表示，一是有了可直達4.7億多用戶的龐大發(fā)布渠道和平臺，二是可參與中國移動所搭建的盈利模式，進行分成。中國移動負責平臺建設、網絡傳輸和內容分發(fā)。用戶可獲得多種服務。

　　而中國移動數據部業(yè)務發(fā)展中心項目經理徐浩華表示，面對全新的無線音樂市場，中國移動也經歷了摸索的過程。中國移動的全網中央音樂平臺，提高了合作方的收益。一首直接接入中國移動中央音樂平臺的彩鈴，其收入中國移動與唱片公司等CP五五分成。

　　王華表示，視頻基地必將實現對于無線視頻產業(yè)鏈上下游的有效帶動，匯聚原創(chuàng)內容創(chuàng)作、高端媒體合作、視頻技術平臺開發(fā)、新媒體研發(fā)、移動業(yè)務產品創(chuàng)新等產業(yè)領域。

　　上海視頻基地在拿內容方面有很多舉措，比如視頻基地跟國家電影發(fā)行局就電影片花進行了合作，現在已經拿到了今年所有大片的片花；視頻基地目前還與央視國際、上海文廣新聞傳媒集團等開展內容合作。電視劇、短片內容、動漫內容在統(tǒng)一的接入平臺下更能發(fā)掘出精品。

　　而在艾瑞產業(yè)專家湯永鋼看來，集中化的平臺管理有很多優(yōu)點，但也壓縮了“長尾”的空間。在這個平臺中，消費集中在“頭部”，即排名靠前的少數熱門歌曲。中國移動以中央音樂平臺作為統(tǒng)一的無線音樂門戶，一個月甚至一個季度被下載的就是排名靠前的幾首歌，一首歌的彩鈴收入可達幾千萬元，但排名靠后的歌曲乏人問津，SP們難以找到“長尾”市場。只有大公司、大SP才擁有更大的市場推廣和內容獲得力量，因此大多數內容提供商也并不可能從中得到理想的回報。

　　而且，在湯永鋼看來，如目前用戶對彩鈴的消費現狀是缺乏主動性，活躍度偏低，用戶的主動下載僅占了10%左右，主要的消費卻依賴于套餐捆綁等方式，這些都是中移動需要解決的。

《第一財經日報》

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