文廣引入遙控器投票 探尋IPTV增值新模式
2006/11/17
在內(nèi)容建設(shè)上展開了一系列眼花繚亂的運(yùn)作的同時(shí)，文廣在IPTV增值業(yè)務(wù)上的布局也悄然啟動(dòng)。
值得注意的是，除了傳統(tǒng)的節(jié)目點(diǎn)播，百事通已在嘗試全新的業(yè)務(wù)模式———通過(guò)遙控器參與東方衛(wèi)視熱播節(jié)目“舞林大會(huì)”的投票。
過(guò)去一兩年來(lái)，以“超級(jí)女聲”為代表的的真人秀節(jié)目所滋生出的粉絲瘋狂投票行為為運(yùn)營(yíng)商和SP公司帶來(lái)了巨利。遙控器投票的設(shè)想在業(yè)內(nèi)并不新鮮，但是真正運(yùn)用在國(guó)內(nèi)知名真人秀節(jié)目這是第一次。
由于投票方式的簡(jiǎn)潔化，用戶參與投票的概率提高了數(shù)倍。“這也意味著隨著IPTV的推廣，這一模式前景驚人。”文廣百視通節(jié)目策劃總監(jiān)徐越還舉例指出，在其測(cè)算上海和哈爾濱兩地IPTV用戶投下5000票的時(shí)間內(nèi)，來(lái)自手機(jī)短信的投票僅有4萬(wàn)多票，而兩種方式所對(duì)應(yīng)的卻是10萬(wàn)IPTV用戶和2000萬(wàn)普通電視用戶的巨大落差。
與傳統(tǒng)手機(jī)投票不同的是，由于遙控器投票不用再走無(wú)線的通道，這個(gè)渠道將使SP和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商無(wú)法參與分成，文廣和電信能夠謀求更大的利潤(rùn)空間。
“過(guò)去的電視節(jié)目手機(jī)投票機(jī)制一直讓廣電總局內(nèi)部耿耿于懷，這被認(rèn)為是電信向廣電的涉入，如今遙控器投票機(jī)制的進(jìn)入實(shí)踐，則使廣電實(shí)現(xiàn)了向電信的反向涉入。”一位廣電系統(tǒng)人士認(rèn)為，在廣電與電信的角力之中，這一全新業(yè)務(wù)模式的浮出水面將可能在廣電系統(tǒng)內(nèi)帶來(lái)震動(dòng)。
中國(guó)證券網(wǎng)-上海證券報(bào)
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