在彩信業(yè)務(wù)發(fā)展的初期，許多用戶對(duì)彩信并不了解，更談不上形成彩信服務(wù)的消費(fèi)習(xí)慣。作為一項(xiàng)新業(yè)務(wù)，彩信要想讓普通用戶迅速了解并形成使用習(xí)慣，強(qiáng)勢(shì)宣傳可以說(shuō)必不可少。在這方面，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通兩大運(yùn)營(yíng)商可謂是不遺余力。在這一領(lǐng)域，中國(guó)移動(dòng)作為“早飛的鳥兒”的優(yōu)勢(shì)和效果更為明顯一些。從“外星人”到“弟弟染發(fā)”，一系列頗具想象力的彩信廣告不僅讓用戶記住了“彩信”這個(gè)新業(yè)務(wù)，也幾乎讓用戶將中國(guó)移動(dòng)作為“彩信”的代名詞。中國(guó)聯(lián)通則以“聯(lián)通無(wú)限”的品牌向全國(guó)推廣，其中的彩e作為主打業(yè)務(wù)被大力宣傳。彩e定位為“多媒體郵件業(yè)務(wù)”，在“精彩姚明，近在眼前”的廣告中，中國(guó)聯(lián)通宣稱“跨越彩信、MMS……”打造“隨身mail隨手傳”概念，并以彩e容量最大能達(dá)5000漢字為賣點(diǎn)。經(jīng)過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)力宣傳，絕大部分的用戶都知道“彩信”所指何物，“彩信”究竟包括哪些應(yīng)用。可以說(shuō)，強(qiáng)勢(shì)宣傳在彩信的市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中是必不可少的“催化劑”。

中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)