首頁 > 首先，數(shù)據(jù)庫營銷借助于先進的信息技術(shù)能夠更精準(zhǔn)地進行市場定位。一方面，如果大眾報紙不能向廣告商提供具有分眾特征的讀者，廣告將向更為精準(zhǔn)的分眾媒體轉(zhuǎn)移，報紙面臨的競爭壓力會更加明顯，而對分眾讀者的準(zhǔn)確定位，則需要依靠完備的讀者數(shù)據(jù)庫。另一方面，有了數(shù)據(jù)庫營銷策略，就不必浪費時間和金錢發(fā)送大量的無效廣告信息。通過數(shù)據(jù)庫營銷，企業(yè)能夠以較少的預(yù)算來實施一些成本收益率和反應(yīng)率較大的市場營銷方案。
其次，通過數(shù)據(jù)庫分析和預(yù)測客戶行為，以定制化的服務(wù)提高客戶忠誠度。報業(yè)應(yīng)建立完備的讀者數(shù)據(jù)庫，對讀者的訂報信息進行詳細記錄，分析和預(yù)測讀者消費行為，針對不同層次的讀者群，制定不同的營銷策略和方案。同時，充分利用讀者數(shù)據(jù)庫，開展與讀者的互動交流和情感維系。
再次，借助數(shù)據(jù)庫營銷，進一步延伸報業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)前，許多報業(yè)集團正在努力拓展版外經(jīng)濟，進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實施多元化發(fā)展。充分利用報業(yè)集團遍布城鄉(xiāng)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，與讀者信息資源相結(jié)合，開展數(shù)據(jù)庫營銷，是報業(yè)集團發(fā)揮自身優(yōu)勢，延伸產(chǎn)業(yè)鏈的較好選擇。
《中國報業(yè)》雜志
