首頁(yè) > 2003年的CRM市場(chǎng)，令很多行家看不懂。
ERP市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始全面啟動(dòng)，但是CRM卻仍然處在不可預(yù)知的動(dòng)蕩狀態(tài)。
"每一年大家都預(yù)測(cè)這一市場(chǎng)可能轉(zhuǎn)好，但是每一次結(jié)果都令人失望， 雖然我們公司CRM的銷(xiāo)售情況尚可"HOLLYCRM（合力金橋軟件）總裁曲道俊如是說(shuō)。
作為CRRC（中國(guó)客戶(hù)關(guān)系管理研究中心）的專(zhuān)家，曲對(duì)于CRM市場(chǎng)有著清醒的認(rèn)識(shí)，并且正在采取現(xiàn)實(shí)策略應(yīng)對(duì)復(fù)雜的局面。
今年下半年，CRM廠商普遍遭遇困難。創(chuàng)智撤銷(xiāo)CRM事業(yè)部，將CRM業(yè)務(wù)集中于房地產(chǎn)、電信等其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)。聯(lián)成互動(dòng)與TurboCRM的業(yè)績(jī)業(yè)出現(xiàn)縮水，并且流傳出裁員的風(fēng)聲。
為什么如此？
有觀察家認(rèn)為，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的根本原因在于，CRM和ERP產(chǎn)品存在本質(zhì)的區(qū)別。由于ERP涉及的財(cái)務(wù)控制、流程管理，能夠立竿見(jiàn)影地為用戶(hù)帶來(lái)直接效益，因此只要廠商能夠?yàn)橛脩?hù)提供簡(jiǎn)便易用的產(chǎn)品，ERP在中小企業(yè)市場(chǎng)就有很大的成功機(jī)會(huì)。
CRM產(chǎn)品完全不同，它所涉及的管理內(nèi)容是企業(yè)業(yè)務(wù)運(yùn)作環(huán)節(jié)中的核心機(jī)密。在實(shí)踐中，無(wú)論是用戶(hù)方的銷(xiāo)售人員，還是他們的客戶(hù)，大都不愿意將這些信息公開(kāi)。這就為CRM廠商向中小企業(yè)市場(chǎng)推廣產(chǎn)品帶來(lái)了困難。
曲道俊認(rèn)為，現(xiàn)階段面向整個(gè)中小企業(yè)市場(chǎng)的CRM產(chǎn)品，很難有大的作為。但是，基于行業(yè)應(yīng)用，針對(duì)行業(yè)用戶(hù)推出的CRM產(chǎn)品還是存在發(fā)展機(jī)會(huì)。
那么，深入行業(yè)謀求發(fā)展的CRM軟件提供商必須具備哪些條件呢？
曲從專(zhuān)家角度提出了自己的意見(jiàn)：
首先，軟件商應(yīng)當(dāng)提高自己方案的產(chǎn)品化程度，但是這種提高的根本目的不是為了開(kāi)發(fā)產(chǎn)品（這是ISV與廠商的區(qū)別），而是為了加快研發(fā)以及業(yè)務(wù)復(fù)制的速度。這一點(diǎn)，與創(chuàng)智的CRM半產(chǎn)品的產(chǎn)品觀念有類(lèi)似之處，創(chuàng)智同樣將自己的競(jìng)爭(zhēng)力放在應(yīng)用的定制化上。曲認(rèn)為，這符合大的行業(yè)用戶(hù)現(xiàn)實(shí)需求。
要實(shí)現(xiàn)定制化的業(yè)務(wù)運(yùn)行模式，曲認(rèn)為ISV必須建立與之相適應(yīng)的公司治理模式。這里包括三方面內(nèi)容：
一是組織機(jī)構(gòu)要以客戶(hù)為核心。研發(fā)、項(xiàng)目、服務(wù)等各部門(mén)之間，以及不同的產(chǎn)品線之間要打破部門(mén)壁壘，以滿(mǎn)足客戶(hù)的要求。
二是持續(xù)不斷的改善流程。項(xiàng)目操作成本降低和周期縮短，已經(jīng)成為CRM提供商競(jìng)爭(zhēng)的重要能力。曲認(rèn)為，成功的ISV應(yīng)當(dāng)建立其符合行業(yè)特點(diǎn)的，獨(dú)有的實(shí)施方法論，并且持續(xù)不斷的加以改進(jìn)。
第三是全面的預(yù)算管理。對(duì)于多產(chǎn)品線和多事業(yè)部運(yùn)作的公司來(lái)說(shuō)，片面的財(cái)務(wù)預(yù)算是危險(xiǎn)的，而對(duì)于專(zhuān)門(mén)運(yùn)作大行業(yè)用戶(hù)的ISV來(lái)說(shuō)，尤其是如此。
HOLLYCRM供稿 原文刊登于《計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與流通》
