MobileMarket應(yīng)用程序商店 3G運(yùn)營的新模式
徐亮 2009/08/13
3G時(shí)代，運(yùn)營商的核心競爭力不僅僅是依靠有好的網(wǎng)絡(luò)覆蓋和便宜的資費(fèi)政策，而是服務(wù)的競爭。能夠?yàn)橛脩籼峁┴S富服務(wù)的運(yùn)營商才能在3G市場上得到用戶的認(rèn)可。近期中國移動(dòng)將推出的MobileMarket應(yīng)用程序商店讓我們看到了3G運(yùn)營一種嶄新模式。
不一樣的應(yīng)用程序商店
作為擁有近5億移動(dòng)用戶的中國移動(dòng)，在3G競爭中如何繼續(xù)保持自身在移動(dòng)通信市場的領(lǐng)先地位呢。蘋果iPhone的成功可以說是給了中國移動(dòng)許多借鑒。其明星終端加豐富應(yīng)用的模式也正契合了中國3G競爭的特點(diǎn)。
所以中國移動(dòng)在大力推進(jìn)OMS手機(jī)的同時(shí)也在加緊推動(dòng)其mobilemarket的上線。但是做為運(yùn)營商主導(dǎo)的應(yīng)用程序商店，與蘋果這樣的硬件廠商主導(dǎo)的應(yīng)用程序商店又有著許多區(qū)別。
目前中國移動(dòng)擁有著龐大數(shù)量的用戶群，終端的多樣性決定了中移動(dòng)的mobilemarket是一個(gè)開放的，支持多種手機(jī)應(yīng)用程序的一個(gè)平臺(tái)。根據(jù)中國移動(dòng)方面介紹，其應(yīng)用程序商店可以支持中國移動(dòng)自有的OMS系統(tǒng)的程序外，同時(shí)也支持現(xiàn)在手機(jī)中比較常用的Symbian和windowsmobile系統(tǒng)。
而內(nèi)容方面中移動(dòng)的應(yīng)用商店也有這自身的特色。雖然在內(nèi)容設(shè)置還分為軟件、游戲、主題、音樂、閱讀、視頻六大塊。但中移動(dòng)方面表示，應(yīng)用程序商店的內(nèi)容應(yīng)以體現(xiàn)3G網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)或在3G網(wǎng)絡(luò)下展現(xiàn)形式與客戶體驗(yàn)有明顯改善的G3業(yè)務(wù)為重點(diǎn)。例如IVVR(交互式視頻及語音應(yīng)答)或其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)、跨平臺(tái)應(yīng)用等。
開發(fā)商仍存觀望態(tài)度
近日中國移動(dòng)明確表示了其鼓勵(lì)軟件開發(fā)商積極參與的“三不政策”，即不記付出的提供規(guī)范、透明的平臺(tái)服務(wù)模式；不拘常規(guī)，提供一站式到位的申報(bào)模式以及不遺余力，提供全網(wǎng)協(xié)同的營銷模式。但仍有部分開發(fā)商持觀望態(tài)度，其原因不外乎是用戶的消費(fèi)習(xí)慣的不確定和對利潤分成模式的存疑。
但當(dāng)前國內(nèi)手機(jī)用戶為下載軟件而付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣還沒有真正形成。雖然中移動(dòng)已經(jīng)表示其應(yīng)用商店內(nèi)的軟件將采用按此收費(fèi)的方式，同時(shí)免除下載軟件所產(chǎn)生的流量費(fèi)用，但應(yīng)用商店的發(fā)展的前期付費(fèi)下載軟件的用戶可能較少。長遠(yuǎn)的看隨著用戶的需求的增長，應(yīng)用軟件的不斷增加，最終會(huì)形成一個(gè)良好的用戶消費(fèi)氛圍。
另外軟件銷售利潤分成的因素也困惱這一些軟件開發(fā)商。尤其是一些中小軟件開發(fā)商，雖然他們在開發(fā)成本上不存在什么問題。但是一旦進(jìn)入中國移動(dòng)的應(yīng)用商店平臺(tái)，與較大的軟件開發(fā)商同臺(tái)競爭，可能會(huì)在軟件的品牌競爭力和軟件排名方面產(chǎn)生一些問題，從而導(dǎo)致開發(fā)商收益不足。因此，如何兼顧中小軟件開發(fā)商的利益，使其調(diào)動(dòng)其參與應(yīng)用程序的開發(fā)是目前應(yīng)用程序商店應(yīng)加強(qiáng)考慮的問題。
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