移動(dòng)商圈=廣告+訂閱+增值+娛樂(lè)
2009/04/08
筆者在日本CA.Mobile中國(guó)公司工作了幾年，對(duì)日本的增值行業(yè)略有了解;如果將日本的模式直接復(fù)制到中國(guó)，相信，我們的失敗模式就是一個(gè)很好的例子;
因此，如何變通，借鑒，將國(guó)內(nèi)的實(shí)際需求發(fā)展成實(shí)際的應(yīng)用，則是當(dāng)務(wù)之急;
下面敘述一下日本的增值應(yīng)用：
日本是世界上手機(jī)媒體起步最早也是最為發(fā)達(dá)的國(guó)家，他們通常通過(guò)手機(jī)廣告、訂閱、增值和娛樂(lè)等服務(wù)等方式盈利，值得我們借鑒。
日本手機(jī)網(wǎng)站多屬于3G網(wǎng)站型，這為手機(jī)廣告和其他增值業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了必要條件。手機(jī)廣告就是讓用戶免費(fèi)閱讀信息與使用服務(wù)，借以擴(kuò)大訪問(wèn)量，通過(guò)手機(jī)廣告獲得收益。
日本的手機(jī)廣告居于世界領(lǐng)先地位，2006年日本基于I-mode的廣告收入已經(jīng)超過(guò)100億日元。I-mode的優(yōu)勢(shì)在于用戶無(wú)論何時(shí)何地都可以隨身攜帶、使用頻率高，是高便利性的媒體;當(dāng)場(chǎng)可以網(wǎng)上確認(rèn)與收發(fā)E-mail;手機(jī)廣告回應(yīng)率高，是高效的媒體;手機(jī)的高度普及使得手機(jī)成為互動(dòng)性的大眾媒體，也是適時(shí)適地的個(gè)人信息交流媒體。可以吸引非PC用戶的網(wǎng)民;對(duì)于出門(mén)在外的用戶，還可將用戶吸引至各商店企業(yè)，起到溝通與促銷的作用。
日本手機(jī)是單向收費(fèi)的，用戶無(wú)須為手機(jī)廣告增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。手機(jī)廣告形式多樣，如通過(guò)手機(jī)送虛擬優(yōu)惠券、有獎(jiǎng)應(yīng)征。手機(jī)廣告可以分為旗幟型(圖片型)廣告、郵件型廣告、網(wǎng)站型廣告等。I-mode廣告具體做法有：在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)發(fā)送手機(jī)電子郵件，吸引顧客;通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲吸引用戶;在網(wǎng)絡(luò)游戲中打出企業(yè)標(biāo)志LOGO等。
訂閱收費(fèi)也是日本手機(jī)報(bào)盈利的一個(gè)重要渠道。I-mode的手機(jī)都非常輕巧方便，顯示屏比一般的移動(dòng)電話的顯示屏要大，有些能顯示256色。絕大多數(shù)的I-mode手機(jī)能夠顯示活動(dòng)畫(huà)面，還可以播放音樂(lè)。I-mode的操作簡(jiǎn)便，基本操作可以通過(guò)4個(gè)鍵來(lái)完成：游標(biāo)前移、游標(biāo)后移、選擇和退回。只需按一下手機(jī)上的i鍵，10秒鐘就可以連上一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)主頁(yè)。用戶還可以通過(guò)I-mode定制個(gè)性化主頁(yè)，打開(kāi)手機(jī)就可以進(jìn)入到自己定制的服務(wù)內(nèi)容中。
I-mode推動(dòng)了日本手機(jī)媒體的崛起，不僅使各種網(wǎng)站與之聯(lián)盟，還促使傳統(tǒng)媒體與之相結(jié)合。在日本報(bào)紙發(fā)行量飽和并走下坡路之時(shí)，《朝日新聞》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》等報(bào)社紛紛通過(guò)手機(jī)媒體傳送新聞，日本手機(jī)用戶可以菜單式地選擇網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。例如，有的手機(jī)用戶需要每天通過(guò)手機(jī)閱讀《日本經(jīng)濟(jì)新聞》，每月增交200日元的手機(jī)費(fèi)。這些收費(fèi)由NTT DoCoMo公司與各報(bào)社分成。后來(lái)，《讀賣新聞》還和《朝日新聞》、《每日新聞》一起與奧林巴斯合作推出"M-Studio"，向手機(jī)用戶傳送各大報(bào)紙新聞的語(yǔ)音版。
另外，在3G時(shí)代，手機(jī)增值行業(yè)應(yīng)該開(kāi)展多種服務(wù)。其中開(kāi)展增值服務(wù)，獲取經(jīng)濟(jì)效益，是手機(jī)增值實(shí)現(xiàn)盈利的重要途徑。
因此，需要這么一個(gè)切合實(shí)際的應(yīng)用，而移動(dòng)商圈則是糅合了這些方面的想法的一個(gè)產(chǎn)物，從筆者自身考慮，覺(jué)得還是一個(gè)不錯(cuò)的功能，經(jīng)濟(jì)危機(jī)，更是實(shí)惠。
上方網(wǎng)
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