首頁>>>技術>>>融合通信

網絡電視產業(yè)市場未來歸誰？

2006/11/07

　　兩大鏈條：前傾還是后仰？在分別以電信和廣電為主導的“前傾”和“后仰”兩大隊列中，舊有的、新興的、國營的、民間的各種力量開始了或堅決或模糊的站隊，而網絡電視的商業(yè)模式和產業(yè)分工仍欠清晰。

　　有人把廣電和電信對網絡電視的分歧形象地比喻為選擇前傾還是后仰，所謂前傾是電信的主張，一般看電腦屏的習慣是前傾；后仰則是廣電的主張，看電視的習慣是躺在沙發(fā)上，是為后仰。

　　即使有政策的阻礙，電信和廣電這兩大陣營從來沒有放棄對彼此專屬業(yè)務的滲透。先是廣電的臺網分離，使得分離出來的網絡傳輸公司幾乎踏進電信的服務領域；然后是數字電視的推出，使得廣電間接地開始經營電信增值業(yè)務；最后是網絡電視的風聲水起，電信通過網絡電視向廣電的節(jié)目傳輸業(yè)務發(fā)起猛烈回擊。

　　現在隨著兩大陣營互相地加快滲入，雙方之間的壁壘已經開始松動，而涉身其中的媒體和SP們則紛紛在松動中尋覓自己的機會。

　　電信運營商強勢整合

　　從政策上來講，電信運營商參與網絡電視并不是非常簡單的步驟。因為1999年國家曾發(fā)布75號文件，明確禁止廣電業(yè)和電信業(yè)互相滲透，即不允許電信部門經營廣播電視業(yè)務，同時也明確廣電網絡不得經營電信業(yè)務。值得注意的是，這一文件到目前為止仍在有效期之內。

　　轉機出現在2003年2月10日。國家廣播電影電視總局頒布實施了《互聯網等信息網絡傳播視聽節(jié)目管理辦法》(國家廣電總局第15號令)，首次明確了對視聽節(jié)目的網絡業(yè)務實行許可管理，即通過信息網絡向公眾傳播視聽節(jié)目必須持有《網上傳播視聽節(jié)目許可證》。這一文件的頒布實施為電信和廣電業(yè)務的相互滲透打開了缺口。

　　作為中國最大的兩個電信運營商，中國電信和中國網通在“獲得”進軍網絡電視的機會之后，采取的策略卻不盡相同。

　　作為一個擁有超過1000萬寬帶用戶的電信巨頭，中國電信顯然想在網絡電視未來的產業(yè)鏈中承擔更多的責任，即為網絡電視的推廣和計費搭建一個統(tǒng)一的平臺。中國電信旗下的“互聯星空”便是這一想法的產物。目前，互聯星空用戶數已達500多萬，參與合作的SP近400家，周交易額突破千萬元。無論是先行啟動的中視網絡還是剛剛運行的東方網絡電視，都已經成為中國電信互聯星空的合作伙伴。

　　而中國網通則表現出了與中國電信完全不同的思路。通過重金打造的天天在線，中國網通將自己放在了競爭者的行列。

　　2004年3月，中國網通旗下的天天在線獲得了國家廣電總局頒發(fā)的“網上傳播視聽節(jié)目許可證”。據悉，這是國家廣電總局首次向互聯網企業(yè)頒發(fā)此類許可證。不僅如此，天天在線更是獲得了中國網通和風險投資公司IDG共計5億元人民幣的資金投入。在幾乎清一色的廣電系統(tǒng)投資的網絡電視行列中，天天在線的資質顯得極為突出。

　　天天在線總裁王誠表示：“天天在線同內容提供商是一種緊密合作、共同運營的關系，這種關系比單純的平臺性合作更深入、更有益。天天在線的大量內容仍然來自內容提供商，通過集中大量優(yōu)秀內容進行整合運營，借助于中國網通集團的平臺、渠道、用戶等資源進行整體推進，使內容提供商和我們更快、更穩(wěn)定、更長期地獲得合作共贏。消費者也會更方便、更快捷、更低價地得到更多的通信文化產品，這是一個多贏的游戲。”

　　但是電信運營商并不甘心老老實實做一個網絡通道提供商，歲末這場由傳統(tǒng)媒體和電信運營商共同掀起的網絡電視熱潮也許只是冰山一角。知情人士透露，中國電信集團內部已經將IPTV圈定為2005年的業(yè)務重點，而方式則很可能是走“數字電視”路線，而并非PC接入寬帶。

　　如果是這樣，那電信透過網絡電視對廣電的滲透將是非常驚人的，這幾乎要搶走廣電的主業(yè)。

　　廣電失手網絡電視

　　對廣電來說，網絡電視并不是突然出現的洪水猛獸。在廣電內部，從2001年開始廣科院就開始推廣網絡電視，每年一次的“全國因特網與音視頻廣播發(fā)展研討會”規(guī)格不斷提升，從電臺、電視臺自建網站播出網絡電視的角度推廣，希望能建立網上的廣電系統(tǒng)自治體系和規(guī)模優(yōu)勢，結果成效不大。

　　究其原因，在廣電網絡上傳輸網絡電視信號的成本過于高昂，再加上廣電網的各地分割，使得廣電網的網絡電視計劃早早擱淺。事實上，我國有線電視網的物理網絡不少是地方和中央合資建設的，有些地方獨資建設的物理網絡的市場行為更非廣電總局行政命令能左右的。而且，這些網絡的軟硬件標準相互并不一致，要解決他們之間的兼容性和互聯互通，需要投入的資金和資源是相當龐大的。

　　相對而言，運行在電信網上的網絡電視則沒有這些技術和管理瓶頸。無論是電信系的天天在線，還是廣電系的OKTV，目前都運營在電信網的IP網絡上。2004年12月底，中視網絡在發(fā)布其網絡電視戰(zhàn)略時，明確提出在目前階段是通過電信通道接入寬帶網，向網絡計算機用戶提供網絡視頻的服務業(yè)務。

　　早在廣電實施臺網分離政策時，一個沒有明說的目的就是希望剝離了節(jié)目播出業(yè)務的網絡傳輸公司，利用帶寬、音視頻內容等方面的優(yōu)勢加入電信市場競爭，通過和具有電信業(yè)務經營資質的企業(yè)組成合資公司，來同電信打一場寬帶爭奪戰(zhàn)。然而信產部的一紙文件攔住了一大批想通過合資變身進入電信市場的廣電企業(yè)，分離出來的網絡傳輸公司只能靠用戶收看節(jié)目、收取維護費維持營生。

　　隨著技術進步，廣電又找到一條進入電信市場的通道——數字電視，廣電對有線電視網絡的雙向改造，可以名正言順地將某些原屬于電信范疇的增值業(yè)務劃歸為數字電視帶來的副產品。有線電視網絡的雙向改造加上線纜調制解調器技術的成熟，使廣電能夠更多地涉足電信市場。雖然廣電找到一條綠色通道，但因為自身體制不順，數字電視推廣遭遇商業(yè)模式困境，進入電信市場的計劃也暫時擱淺。

　　但數字電視依然是國家廣電總局力推的發(fā)展方向。IPTV與數字電視最大的不同在于，IPTV通過寬帶網絡傳輸數字電視信號，而傳統(tǒng)數字電視則通過閉路線傳播。因此“數字電視”只能提供廣播方式，不能實現點播；而IPTV不但能接收廣播信號，也能實現用戶與SP的互動，還可以非常容易地將電視服務和互聯網瀏覽，電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務功能結合在一起。

　　咨詢機構認為，國內IPTV目前處于技術驅動應用的狀態(tài)，同時，視頻資源掌握在有限電視網絡運營商手中。相比之下，廣電總局對“數字電視”業(yè)務推廣力度的增加，對IPTV業(yè)務構成了主要的威脅。

　　實際上，無論是網絡電視還是數字電視，廣電和電信是在試圖以自己打造的產業(yè)鏈，來吸引媒體以及SP的參與，以便形成對自己有利的產業(yè)環(huán)境。中國科學院聲學所研究員侯自強表示，所謂網絡電視沖擊數字電視，本質就是廣電和電信都想把觸角伸到對方領地。廣電的數字電視沖擊波效果未現，電信發(fā)起了網絡電視的沖擊。

　　傳媒、SP紛紛站隊

　　傳統(tǒng)媒體在這個年度之交對網絡電視的進軍顯得底氣十足。無論是高調對外的北京網視和中視網絡，還是低調而行的東方網絡電視，其背后都不乏電信運營商的身影。顯然，在分別以電信和廣電為主導的前傾和后仰兩大隊列中，出身廣電系統(tǒng)的它們并不排斥對前者的追隨。同時，在網絡電視用戶群體并不龐大，商業(yè)模式尚未清晰的情況下，握有政策和資源雙重優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體也是最激進的探路者。

　　與北京網視的匆匆成立不同，中視網絡顯然準備充分并打算將自己塑造成網絡電視內容領域的領導者。

　　在取得中央電視臺擁有版權的各類電視作品在全世界范圍內進行網絡傳播交易的總代理之后，中視網絡成為目前國內擁有最多網絡視頻節(jié)目的內容運營商。5月31日，央視網絡電視在北京開播。開播當天點擊率就高達68萬人次，最高同時在線人數為3000人，日均訪問量接近80萬人次。

　　通過與網絡運營商中國電信、中國網通的戰(zhàn)略合作，中視網絡已在北京、上海、江蘇開通業(yè)務，付費用戶達到22000余戶，還將陸續(xù)在廣東、四川、天津、山東、河北等地落地。央視網絡電視自9月21日起開始接受已經落地網內寬帶用戶的訂閱，正式向用戶收費，收費標準為30元/月。

　　2004年12月21日，央視對媒體宣布其網絡電視的整體戰(zhàn)略，確立了開路電視、數字電視、網絡電視、手機電視的四大電視業(yè)務布局，并強調網絡電視是央視重點發(fā)展的戰(zhàn)略業(yè)務之一。

　　需要特別提到的是，央視網絡電視在目前階段是通過電信通道接入寬帶網，向網絡計算機用戶提供網絡視頻的服務業(yè)務，這表明央視對與電信運營商的合作已經非常確定，即使政策障礙仍未解除。

　　簡單的一個“網絡電視”似乎涵蓋了寬帶增值應用的所有項目，而那些強勢的電信運營商和握有內容資源的傳統(tǒng)媒體們似乎也沒有打算放棄其中的任何一項。

　　然而，他們依然還要面對網絡電視盈利模式的問題，做盡所有的盈利項目并不一定會成為最終的贏家。這一點傳統(tǒng)媒體需要向現實的SP們學習。

　　與得天獨厚的傳統(tǒng)媒體相比，既沒有國家政策的優(yōu)待，也沒有豐富的資源優(yōu)勢，參與到“網絡電視”里的民營SP們所能涉及的不外乎娛樂類的視頻點播和網絡游戲，然而這些依然不能阻礙它們賺錢。與傳媒相比，它們對電信的追隨更為堅決和徹底。

　　在牌照方面，民營SP們無疑是最弱勢的一方。根據廣電總局《互聯網等信息網絡傳播視聽節(jié)目管理辦法》里的細則規(guī)定，民營SP所能夠涉及的幾乎只能是娛樂類視頻點播下載服務。然而，這個在網絡電視概念里并不起眼的一部分，卻已經創(chuàng)造出了不錯的市場空間。

　　根據艾瑞市場咨詢有限公司預測，2003年中國在線影視市場規(guī)模大約有5000萬元，當然這其中并不包括目前網絡上黑色和灰色在線影視這部分收入，隨著寬帶接入市場的發(fā)展，在線影視做為寬帶增值服務中極具潛力的一項會快速發(fā)展，預計今后兩年里，在線影視市場會以100%到150%的速度發(fā)展，預計2004年市場規(guī)模達到12000萬元，2005年市場規(guī)模將達到25200萬元。

　　實際上在線影視是目前互聯星空中，除了游戲之外的最大部分的收入。而互聯星空的合作伙伴中依靠視頻點播發(fā)財的民營SP并不少見。

　　影視娛樂服務消費額在全國排名第一的九州夢網無疑很有代表性。依靠單純的視頻點播下載，九州夢網在寧波取得了讓人驚訝的成功。九州夢網注冊用戶數超過300萬，其中收費用戶超過80萬。據其內部人士介紹，九州夢網每月的收入已達百萬元級。

　　根據賽迪傳媒的數據，九州夢網的依托平臺“互聯星空”用戶ARUP值為15元。這就意味著，如果九州夢網穩(wěn)健發(fā)展的話，年收入將超過1億元并保持20%以上的增長速度。

　　在內容資源方面同樣沒有優(yōu)勢的九州夢網給自己的定位很清晰，即寬帶視聽娛樂內容整合運營商。　然而，在網絡電視這個尚顯稚嫩的領域中，其產業(yè)鏈并沒有清晰地浮現出來。無論是商業(yè)模式，還是參與其中的電信、廣電以及民間力量在整個產業(yè)鏈上的位置都沒有最終確定，甚至網絡電視本身的概念都存在諸多爭議。

中國廣電信息網


相關鏈接:
計算機世界：手機電視群雄逐鹿 2006-11-07
“移動＋寬帶”運營模式是關鍵 2006-11-06
WiFi未唱絕對主角 三網合一替代技術搶先機 2006-11-03
“四合一”網絡如何能夠改善網絡安全 2006-11-03
電信未來拿什么承載 IP網絡轉型的尖峰對話 2006-11-03

分類信息:  市場動態(tài)_與_電信  市場動態(tài)_與_寬帶  電信_與_寬帶
 亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩 汉阴县| 大庆市| 巴彦淖尔市| 孟村| 唐河县| 玉溪市| 习水县| 荥经县| 株洲县| 广昌县| 嵊州市| 铜山县| 武强县| 沧源| 英德市| 周口市| 景东| 阿鲁科尔沁旗| 海城市| 筠连县| 浦东新区| 葵青区| 上思县| 清河县| 湛江市| 开远市| 赣榆县| 寻乌县| 商水县| 桓台县| 江口县| 五指山市| 北海市| 旅游| 乡宁县| 清苑县| 嘉黎县| 海伦市| 新乡市| 梨树县| 玉溪市| http://444 http://444 http://444 http://444 http://444 http://444