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IPTV的多贏產(chǎn)業(yè)鏈將經(jīng)受長期考驗

計世資訊（CCW Research）彭海翔 2006/08/24

　　作為一種跨平臺業(yè)務(wù)，交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）涉及語音、數(shù)據(jù)、視像三類業(yè)務(wù)以及電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)三類不同網(wǎng)絡(luò)。IPTV最主要的特點在于它改變了傳統(tǒng)的、單向的、廣播式的媒體傳播方式，給用戶帶來了真正的實時的、交互式的體驗，從而更好地滿足用戶個性化需求。而IPTV更重要的價值在于其整體的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈，以及蘊(yùn)藏著巨大創(chuàng)新空間和價值空間的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。

　　隨著上海的IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)入放號前準(zhǔn)備階段，上海即將成為繼哈爾濱之后，國內(nèi)第二個進(jìn)行交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）大規(guī)模商業(yè)運(yùn)行的城市。計世資訊（CCW Research）認(rèn)為，IPTV已經(jīng)獲得階段性的市場成果，但仍面臨很多問題：

　　標(biāo)準(zhǔn)問題仍是當(dāng)前中國IPTV發(fā)展面臨的最大問題首先，標(biāo)準(zhǔn)問題仍是當(dāng)前中國IPTV發(fā)展面臨的最大問題。沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，尤其是沒有成熟的具備自主知識產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，給IPTV的進(jìn)一步發(fā)展埋下了隱患。目前的三大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分別是H.264、 MPEG4 和AVS，其中AVS是當(dāng)前國內(nèi)自主開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)，但尚不成熟。

　　其次，國內(nèi)寬帶網(wǎng)絡(luò)提供能力有限，技術(shù)平臺和硬件平臺都不夠成熟，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要進(jìn)一步的改善。

　　第三，數(shù)字版權(quán)管理的問題也是IPTV發(fā)展需要解決的重要問題。如果無法有效地保護(hù)視聽內(nèi)容提供者的版權(quán)利益，將影響IPTV的可持續(xù)發(fā)展。

　　第四，IPTV涉及到電信和廣電兩個產(chǎn)業(yè)，電信與廣電部門業(yè)務(wù)交叉進(jìn)入存在壁壘。電信運(yùn)營商進(jìn)入IPTV領(lǐng)域，影響到了廣電業(yè)的既得利益；但廣電業(yè)目前在寬帶接入領(lǐng)域并未取得實質(zhì)性突破。

　　第五：中國的固網(wǎng)電信運(yùn)營商，正遭遇寬帶用戶發(fā)展瓶頸。盡管中國的寬帶用戶已超過4000萬戶，但是受“家庭用戶PC保有量”的瓶頸制約，寬帶用戶發(fā)展速度減緩。而超過3億的家庭電視用戶為運(yùn)營商發(fā)展寬帶用戶市場提供了契機(jī)。因此， IPTV的發(fā)展導(dǎo)致了電信運(yùn)營商和廣電運(yùn)營商對用戶的爭奪。

　　IPTV的發(fā)展給內(nèi)容創(chuàng)新環(huán)節(jié)提供了更多的機(jī)遇計世資訊（CCW Research）認(rèn)為，IPTV的發(fā)展給內(nèi)容創(chuàng)新環(huán)節(jié)提供了更多的機(jī)遇，為內(nèi)容資源的重復(fù)利用、二次開發(fā)以及提供多樣性的增值服務(wù)創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會。更重要的是，為中國的電信運(yùn)營商繼續(xù)保持高速發(fā)展帶來了希望。上述問題的有效解決，將為創(chuàng)造一個充滿生機(jī)的IPTV產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境奠定良好的基礎(chǔ)。

計世資訊（CCW Research）

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