IPTV叫板數(shù)字電視

毛江華劉菁菁 2005/04/04

　　“數(shù)字電視已經吵吵6年了，標準沒定，政策模糊，我們只能邊做邊看�！币晃籆CBN參展商說，“或者，IPTV是另一條路子�！�

　　在某種程度上，3月20日～23日的“2005年北京中國國際廣播電視信息網絡展覽會（CCBN）”，已經成了數(shù)字電視大戰(zhàn)的預演場，但種種跡象卻似乎表明：這個萬億元的市場在很長時間內還將是一張畫餅，而低調潛行的IPTV則可能成為真正的主角，甚至讓數(shù)字電視這個所謂的產業(yè)徹底胎死腹中。

　　3月20日，國家廣電總局張海濤副局長在繼續(xù)表示今年全國將全力推進數(shù)字電視業(yè)務的同時，將2005年底數(shù)字電視3000萬用戶的目標調整到原計劃的1/3:1000萬戶。據悉，經過6年多來大張旗鼓的“青島模式、佛山經驗、杭州做法”的推廣后，截至2004年年底，全國數(shù)字電視用戶總數(shù)還不過是120萬戶。

　　在這次CCBN展上，數(shù)字電視雖然還是主角，但看上去并沒有以往那么搶眼了。記者發(fā)現(xiàn)，幾乎所有參展商都異口同聲地叫出了“IPTV”，許多展臺在醒目位置擺放著IPTV系列演示產品。一些沒有實際產品的公司也紛紛表示，正在研發(fā)相應產品。

IPTV暗渡陳倉

　　有意思的是，當記者在CCBN展上向多個展覽商問到，IPTV和數(shù)字電視是不是一回事時，大多數(shù)人語焉不詳。

　　“你看電視有必要關心電視節(jié)目是從哪兒傳輸出來的嗎？”創(chuàng)維的一位技術工程師反問記者。

　　一位參展的業(yè)內資深人士則認為，從嚴格意義上講，IPTV不能算是廣電總局原先所說的數(shù)字電視。即使是在2003年6月，廣電總局發(fā)布的遠景規(guī)劃中，到2005年完成的是有線電視數(shù)字化，IPTV 通過寬帶網絡傳輸數(shù)字信號，而原先所說的數(shù)字電視則是通過閉路線傳輸信號。

　　“但是，IPTV的陡然竄紅絕非偶然�！边@位資深人士認為，一方面數(shù)字電視多年來大部分處在雷聲大雨點小的局面，產業(yè)內部存在的許多問題很難解決；另一方面隨著寬帶的發(fā)展，電信增值需要新的應用模式，尤其是以視頻為賣點的應用模式。

　　首先，IPTV壓根不存在標準問題。而且由于使用的是互聯(lián)網協(xié)議，IPTV還可以非常容易地將電視服務和互聯(lián)網瀏覽、電子郵件收發(fā)以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務功能結合在一起。

　　而數(shù)字電視，僅一個地面?zhèn)鬏敇藴�，幾年來就一直爭�?zhí)不休，幾年后仍可能懸而不決。標準背后糾纏著各部門利益、各企業(yè)集團利益、長遠利益和眼前利益之爭，而清華方案和上海交大方案的商用試驗競爭，2004年已經達到了白熱化。如果做融合方案，各取其長，到底由誰來統(tǒng)一協(xié)調？況且，清華方案、上海交大方案、廣電科學院方案，基于不同技術，融合起來會非常復雜。

　　“不要說2005年出臺，2008年都難，廠商只能是小心試探，摸著石頭過河�！币晃粎⒄股陶f。

　　其次， IPTV不存在節(jié)目源短缺的問題，除了各電視臺播放的數(shù)字電視節(jié)目外，互聯(lián)網本身的資源就無限豐富。更重要的是IPTV的數(shù)據傳輸和接收完全依靠IP網絡，這決定了產品可以徹底地實現(xiàn)內容和用戶之間的互動。

　　而嚴重匱乏的節(jié)目資源仍舊是數(shù)字電視發(fā)展的瓶頸。2004年，全國新批50多個數(shù)字付費頻道，但大多數(shù)電視臺并沒有真正參與數(shù)字電視制作，而是在忙著申報頻道，仍然用傳統(tǒng)的技術體制去制作數(shù)字電視。業(yè)內專家指出，從某種意義上講，中國觀眾習慣于被動收看免費電視節(jié)目，如果沒有好的內容去引導其消費觀念的轉換，如果數(shù)字電視節(jié)目源問題在今后幾年的開播中得不到解決，就有可能導致用戶對數(shù)字電視的興趣消失。

　　再者，發(fā)展IPTV的資金相對要低，且籌集資金渠道比較多樣化。在國內，已經有1000萬的寬帶用戶，而且中國電信和中國網通正在進行“寬帶城市”計劃，預計在2008年，大多數(shù)城市將被寬帶覆蓋。

　　在眼下，廣電自己也認為，數(shù)字電視運營中的資金缺口，是擺在廣電面前最實際的問題。假設廣電能夠在2015年前完成近1億用戶的雙向線纜的改造，按1000元/戶計算，需要投入1000億元。而數(shù)字化設備（主要包括演播室設備、攝錄設備、制作設備、流媒體設備、網絡管理設備等）的需求應該是雙向改造的兩倍左右，投入在2000億元左右。此外，還有節(jié)目制作還需投入大量的人力和資金。

　　事實上，有線數(shù)字電視數(shù)字轉換在全國走得步履艱難，如何說服用戶更換數(shù)字電視，如何收取機頂盒和收視費用，如何進行大規(guī)模的平移推廣，種種問題層出不窮。而運營商和機頂盒廠商的合作推廣模式，更讓一些單純做數(shù)字電視機頂盒的廠商等得絕望。

　　相比之下，IPTV業(yè)務看上去“錢景”似乎更清晰，而且在一些高校和星級酒店試用得已經相對成熟。

由誰來坐莊

　　IPTV看上去很美，可以輕松地繞過阻礙數(shù)字電視發(fā)展的標準、內容、資金這三座大山，成為香饃饃，誰都想去啃上一口。但莊家是誰，卻顯得有些意味深長。

　　在大喊數(shù)字電視虧本的大局下（數(shù)字電視機廠商除外），CCBN展的前一天，記者參加了清華同方數(shù)字電視本部的一個戰(zhàn)略發(fā)布會，意外地獲悉，清華同方數(shù)字電視本部2004年全年營業(yè)額超過10億元，并且盈利。清華同方高級副總裁劉天民透露，同方盈利的大頭在內容產業(yè)。

　　他告訴記者，清華同方是極少數(shù)獲得了內容傳播許可證的廠商之一。而正是這個內容傳播許可到底“該姓什么”的問題，一直讓廣電和電信兩個管理體系目光灼灼。

　　2005年3月20日前后，就有各種消息傳出，廣電總局只發(fā)兩家網絡電視牌照，均為廣電系公司。記者試圖從廣電總局打聽一二，得到的是緘默；記者致電中國電信和中國網通，得到的依然是緘默。

　　一位網通內部人士從個人層面表示，迄今為止，他還沒有聽說過這件事情：“況且這是兩碼事，IPTV可以理解為寬帶增值業(yè)務的一種�！彼挠^點頗有代表性：IPTV屬于增值業(yè)務，不該廣電管。

　　IPTV中有一點無須質疑，電信系具有天然的網絡優(yōu)勢，而多年積累下來的商業(yè)運營經驗，其靈活性和資金運作能力都讓廣電系公司難望其項背。不過，廣電已經摩拳霍霍，開始出擊了。

　　3月20日廣電宣布，投入40億元巨資，由國家廣電總局控股55%的中國有線電視網絡公司成立，新公司將有兩大任務，一為整合部分地方有線網絡資源，二為開展IPTV業(yè)務，意在打造中國有線電視網絡傳輸業(yè)旗艦。荷蘭銀行的分析專家認為，中國廣電總局可借此控制數(shù)字付費電視業(yè)務，有可能在將來，一旦電信運營商真正想涉足網絡電視業(yè)務，則需付出更大的代價。

　　“對于IPTV與數(shù)字電視的發(fā)展前景及今后的利益分成問題，電視機廠商不予置評也無法置評。”創(chuàng)維電視的一位不愿透露姓名的工程師表示，“運營商需要什么樣的IP機頂盒我們就生產什么樣的，傳統(tǒng)的機頂盒、新版的，都沒有問題�！�

　　深圳訊聯(lián)達科技有限公司的梁隆華認為，要想不重蹈數(shù)字電視發(fā)展緩慢的老路，廣電和電信一定要融合。而最好的融合方式，是廣電向電信開放內容，電信向廣電開放IP服務，由電信和廣電共同提供網絡和內容資源，聯(lián)合機頂盒廠商成立第三方管理機構，真正改變現(xiàn)有產業(yè)鏈結構，形成獨立于電信與廣電之外的類似于物業(yè)管理的第三產業(yè)。

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　　IPTV即交互式網絡電視，是基于寬帶高速IP網的一項以網絡視頻資源為主體，以電視機、手機等為顯示終端的流媒體服務。它能根據用戶的選擇配置多種多媒體服務功能，包括數(shù)字電視節(jié)目、可視IP電話、互聯(lián)網游覽以及商務功能。

　　目前IPTV有兩種終端：一是電腦，二是通過機頂盒接入電視。不需要通過任何標準驗證，只要通過終端接入相關網絡，用戶就可以使用IPTV提供的所有服務。

　　在一些國家，交互式網絡電視被視為數(shù)字電視的一種模式，但更多時候被認為是與數(shù)字電視完全不同的另一個概念。

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　　“數(shù)字電視”的涵義并不是指我們家中的電視機，而是指電視信號的處理、傳輸、發(fā)射和接收過程中使用數(shù)字信號的電視系統(tǒng)或電視設備。其具體傳輸過程是：由電視臺送出的圖像及聲音信號，經數(shù)字壓縮和數(shù)字調制后，形成數(shù)字電視信號，經過衛(wèi)星、地面無線廣播或有線電纜等方式傳送，由數(shù)字電視接收后，通過數(shù)字解調和數(shù)字視音頻解碼處理還原出原來的圖像及伴音。因為全過程均采用數(shù)字技術處理，因此，信號損失小，接收效果好。

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