美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)報(bào)告 突出垂直化和SoLoMo
2012/01/05
2011年11月，長(zhǎng)城會(huì)管理團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)以小米科技CEO雷軍和阿里巴巴云計(jì)算公司總裁王堅(jiān)為首的8位來(lái)自中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高管，走訪從硅谷到舊金山，包括Google、eBay、Zynga、Mozilla、Square在內(nèi)的11家重量級(jí)企業(yè)，并分別與其各自核心團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一系列閉門(mén)會(huì)議。在整個(gè)市場(chǎng)考察的期間，我們收獲了許多富有價(jià)值的市場(chǎng)信息和行業(yè)動(dòng)態(tài)，并匯總成一份報(bào)告，現(xiàn)在由mobiSights分為數(shù)期向大家獨(dú)家呈現(xiàn)，歡迎大家的評(píng)論與反饋。
美國(guó)市場(chǎng)概況
移動(dòng)市場(chǎng)總體趨勢(shì)
趨勢(shì)一：從水平到垂直
圖：從水平到垂直
隨著云技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)帶寬的發(fā)展，美國(guó)的移動(dòng)市場(chǎng)將迎來(lái)更加快速的增長(zhǎng)。如此增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)下的一個(gè)重要趨勢(shì)是市場(chǎng)切入點(diǎn)將由水平類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)向垂直類(lèi)行業(yè)解決方案轉(zhuǎn)移，本次GMIC Roadshow所拜訪的企業(yè)之一Square就是很好的例子。未來(lái)的美國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)將以?xún)纱箢?lèi)服務(wù)為主——以滿(mǎn)足個(gè)人用戶(hù)需求為主的水平類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)，以及以滿(mǎn)足細(xì)分行業(yè)需求為主的垂直類(lèi)市場(chǎng)解決方案。而形成此一市場(chǎng)趨勢(shì)的原因主要有三個(gè)：
水平市場(chǎng)紅海一片，用戶(hù)的核心需求已被基本滿(mǎn)足，單項(xiàng)產(chǎn)品很難有實(shí)質(zhì)創(chuàng)新。 技術(shù)層面的全方位成熟使得解決方案的提供在各個(gè)細(xì)分行業(yè)中成為可能。 熱點(diǎn)領(lǐng)域和熱點(diǎn)產(chǎn)品逐漸降溫。依靠開(kāi)發(fā)單項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)熱點(diǎn)獲得收入的商業(yè)模式變得越來(lái)越困難。以解決系統(tǒng)化需求為目標(biāo)的產(chǎn)品整合和服務(wù)增值成為市場(chǎng)共識(shí)。
趨勢(shì)二：社交化-位置化-移動(dòng)化(So-Lo-Mo)
圖：So-Lo-Mo概念圖
So-Lo-Mo的發(fā)展還將延續(xù)，且影響會(huì)越來(lái)越深入�；赟o-Lo-Mo所提供的各種實(shí)時(shí)信息，商家將能夠以一些前所未有的方式找到自己的目標(biāo)顧客，并直接影響其消費(fèi)行為。34%的Twitter用戶(hù)每天轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)一條關(guān)于產(chǎn)品的鏈接，用戶(hù)推送已成為現(xiàn)實(shí)。在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，數(shù)據(jù)挖掘(Datamining) 和意見(jiàn)影響(Controlling Opinions) 將會(huì)成為許多公司發(fā)展甚至是存亡的關(guān)鍵。
美國(guó)市場(chǎng)概況
幾個(gè)值得關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域
移動(dòng)支付(Mobile Payment)
圖：移動(dòng)支付
2015年，全球移動(dòng)支付市場(chǎng)總值將超過(guò)7500億美元。在2009年7月至2010年7月的一年時(shí)間里，Amazon的顧客通過(guò)移動(dòng)支付的方式購(gòu)買(mǎi)了超過(guò)10億美元的商品。
NFC支付將占整個(gè)移動(dòng)支付市場(chǎng)總量的75%。
短信支付和移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)支付業(yè)務(wù)將逐漸停滯。
移動(dòng)廣告(Mobile Advertising)
圖：移動(dòng)廣告
美國(guó)數(shù)字廣告花費(fèi)約合330億美元/年，其中10億美元來(lái)自移動(dòng)廣告。
現(xiàn)階段，美國(guó)仍然只有35%的手機(jī)用戶(hù)使用智能手機(jī)——隨著這一比例的幾何式增長(zhǎng)，移動(dòng)廣告市場(chǎng)也會(huì)隨之水漲船高。
通過(guò)SoLoMo投放的移動(dòng)廣告更為精準(zhǔn)，因此也會(huì)更受歡迎。
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電話(Mobile VOIP)
圖：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電話
2015年，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電話通話時(shí)間將從2010年的150億分鐘上升至4700億分鐘。
這一增長(zhǎng)將使傳統(tǒng)語(yǔ)音通訊和短信服務(wù)的收入大幅下降。
未來(lái)幾年內(nèi)，美國(guó)的運(yùn)營(yíng)商們將會(huì)在這一領(lǐng)域內(nèi)展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，力圖找到新的業(yè)務(wù)模式以平衡其在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上的損失。網(wǎng)絡(luò)電話服務(wù)業(yè)務(wù)本身則需要找到合適的盈利模式。
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