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艾瑞:2011年美國(guó)移動(dòng)廣告支出規(guī)模將達(dá)12.3億美元

2011/11/09

  iResearch艾瑞咨詢根據(jù)eMarketer的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),未來(lái)幾年內(nèi)美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,移動(dòng)廣告支出規(guī)模不斷擴(kuò)大。2010年美國(guó)移動(dòng)廣告支出為7.4億美元,同比增長(zhǎng)79%;預(yù)計(jì)2011年支出總額將達(dá)12.3億美元,同比增長(zhǎng)65%。其中,移動(dòng)搜索、橫幅和富媒體展示類廣告形式逐漸取代短信、彩信類廣告形式,成為主流。到2015年,移動(dòng)搜索、橫幅和富媒體廣告支出預(yù)計(jì)將分別達(dá)到17.7億美元和16.0億美元,占整體移動(dòng)廣告支出總額的40.2%和36.4%。

  艾瑞咨詢分析認(rèn)為,驅(qū)動(dòng)廣告主發(fā)力投入移動(dòng)廣告市場(chǎng)的主要原因是:一方面,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)接入速度得到快速推進(jìn),智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端開(kāi)始不斷普及;另一方面,相較于傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告,移動(dòng)廣告具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。主要體現(xiàn)為受眾群體更龐大,同時(shí)利用其可跟蹤性和互動(dòng)性,可以實(shí)現(xiàn)針對(duì)分眾目標(biāo),定向地發(fā)送直接的、個(gè)性化的廣告,并跟蹤廣告效果。

  此外,移動(dòng)搜索、橫幅和富媒體類的移動(dòng)顯示廣告更好地迎合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)SOLOMO的發(fā)展趨勢(shì),更好地適應(yīng)了用戶使用應(yīng)用APP和瀏覽器的習(xí)慣。

艾瑞咨詢



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