電信運(yùn)營商血拼視頻戰(zhàn)場 個性化增值服務(wù)成焦點(diǎn)
2011/08/17
據(jù)媒體報道，網(wǎng)易近日決定，將投資2億元拓展版權(quán)視頻內(nèi)容，大力發(fā)展視頻業(yè)務(wù)。與此同時，工信部強(qiáng)調(diào)，要盡快發(fā)放電信、廣電雙向進(jìn)入業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證，使得三網(wǎng)融合進(jìn)程重新引起人們注意，電信運(yùn)營商進(jìn)入視頻領(lǐng)域的步伐或?qū)⒓涌臁Υ耍緢笥浾哌B線北京海納互聯(lián)網(wǎng)研究中心咨詢總監(jiān)賀海峰進(jìn)行分析解讀。
視頻網(wǎng)站淘汰賽日漸升溫
據(jù)媒體報道，網(wǎng)易將投資2億元拓展版權(quán)視頻內(nèi)容，大力發(fā)展視頻業(yè)務(wù)。作為業(yè)內(nèi)頂著“慢三拍”稱號的門戶網(wǎng)站，網(wǎng)易的種種舉動總是顯得特立獨(dú)行。也正因?yàn)槿绱耍?dāng)視頻行業(yè)日益喧囂的時候，網(wǎng)易突然殺入更引人矚目。
據(jù)透露，2億元的資金主要安排在正版版權(quán)影視領(lǐng)域，而這個領(lǐng)域恰恰是網(wǎng)易的薄弱環(huán)節(jié)。根據(jù)目前網(wǎng)易首頁的設(shè)置來看，網(wǎng)易視頻頻道主要是與電視機(jī)構(gòu)合作的短視頻，分為熱點(diǎn)、綜藝、紀(jì)實(shí)、風(fēng)尚、會客廳和公開課等欄目。其中，網(wǎng)易公開課于2010年11月份正式推出，公開課也是網(wǎng)易從去年至今的一項(xiàng)大動作。不過，網(wǎng)易似乎沒有刻意從公開課獲取現(xiàn)金流。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，網(wǎng)易公開課一則服務(wù)社會公益，二則走差異化的視頻競爭路線。但還是很明顯，網(wǎng)易的視頻欄目帶著“有態(tài)度”的印記，卻始終沒有加入搶奪正版影視視頻的行列。
網(wǎng)易總編輯唐巖表示，除了網(wǎng)易公開課、微電影和目前主打的電視節(jié)目之外，網(wǎng)易接下來還將在視頻領(lǐng)域有大的投入。這似乎意味著，視頻行業(yè)又將迎來一名悍將，影視劇燒錢大戰(zhàn)必將隨之升溫。
另外有消息稱，在中國概念股遭遇信任危機(jī)的關(guān)口，土豆網(wǎng)仍舊堅(jiān)定地上市。土豆網(wǎng)CEO王微向華爾街介紹，土豆的視頻類型是 “Youtube+Hulu+HBO”模式，分別指的是UGC(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)、第三方版權(quán)購買內(nèi)容以及自制劇業(yè)務(wù)。可另一邊的消息卻是，土豆的現(xiàn)金流無法支撐兩個季度，上市不成功，便要步入被收購的境地。回顧近年視頻網(wǎng)站的一輪輪淘汰賽，土豆網(wǎng)也要面臨生存壓力，怎不令人慨嘆。
電信運(yùn)營商血拼視頻戰(zhàn)場
除了視頻網(wǎng)站本身對內(nèi)容格外重視之外，電信運(yùn)營商預(yù)計(jì)也將分食視頻領(lǐng)域的蛋糕。最新消息稱，工信部日前召開會議，對下半年工業(yè)和通信業(yè)規(guī)劃進(jìn)行了部署，其中特別強(qiáng)調(diào)要盡快發(fā)放電信、廣電雙向進(jìn)入業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證。按照工信部的規(guī)劃，力爭在今年9月之前發(fā)放電信、廣電雙向進(jìn)入業(yè)務(wù)許可證，今年年底之前，制定下一步試點(diǎn)范圍擴(kuò)大到省會城市的工作方案。
工信部的此番表態(tài)讓業(yè)界對三網(wǎng)融合進(jìn)程有了新的期待。去年1月份，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定加快推進(jìn)三網(wǎng)融合。到了去年6月底，三網(wǎng)融合12個試點(diǎn)城市名單和試點(diǎn)方案正式公布，三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段。不過，事情的進(jìn)展并非一帆風(fēng)順。今年3月份，中國電信科技委員會主任韋樂平表示，三網(wǎng)融合在過去的一年中沒有實(shí)質(zhì)進(jìn)展，試點(diǎn)進(jìn)度已明顯落后于國務(wù)院的部署，三網(wǎng)融合正面臨夭折風(fēng)險。
如今，工信部決定盡快發(fā)放雙向進(jìn)入業(yè)務(wù)許可證，三大運(yùn)營商進(jìn)入視頻網(wǎng)站的進(jìn)程因此提速。中國電信在今年3月份成立天翼視訊傳媒有限公司，該公司除獨(dú)家經(jīng)營中國電信旗下的視訊業(yè)務(wù)外，還將進(jìn)一步開拓互聯(lián)網(wǎng)市場空間，向網(wǎng)絡(luò)化、視頻化、媒體化、互動化方向發(fā)展，力爭三年內(nèi)視訊業(yè)務(wù)規(guī)模進(jìn)入行業(yè)前列。受益于先天的優(yōu)勢，電信運(yùn)營商占據(jù)了更加有利的位置，因此可能實(shí)現(xiàn)后來居上的快速發(fā)展。
個性化增值服務(wù)成關(guān)注焦點(diǎn)
談及三網(wǎng)融合對視頻行業(yè)帶來的影響，賀海峰表示，這可以從三方面來看。
首先，三網(wǎng)融合進(jìn)程的加快，將促使視頻網(wǎng)站開發(fā)出自有的客戶端產(chǎn)品，手機(jī)視頻、iPad視頻等一系列的移動視頻業(yè)務(wù)地帶將會出現(xiàn)激烈的競爭。其次，在版權(quán)方面，網(wǎng)絡(luò)視頻正版化已成為行業(yè)共識。從某種意義上講，打擊盜版也是三網(wǎng)融合重要目的之一，三網(wǎng)融合或?qū)⑦M(jìn)一步引導(dǎo)視頻網(wǎng)站內(nèi)容正版化。另外，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化是傳媒行業(yè)的必然發(fā)展方向，三網(wǎng)融合可以完善傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，積極推動傳媒行業(yè)整體向前發(fā)展。
賀海峰指出，在三網(wǎng)融合的背景下，視頻網(wǎng)站應(yīng)聚焦在個性化服務(wù)方面，如自制劇等。賀海峰進(jìn)一步談到，自制劇是視頻網(wǎng)站個性化服務(wù)的一種，比如，前段時間優(yōu)酷推出的《老男孩》自制電影，從內(nèi)容、版權(quán)、渠道到品牌，都屬于視頻網(wǎng)站本身，隨著視頻網(wǎng)站的進(jìn)一步發(fā)展，相信會有越來越多的類似個性化服務(wù)出現(xiàn)。同時，電信運(yùn)營商發(fā)力視頻領(lǐng)域，預(yù)計(jì)短期內(nèi)會給現(xiàn)有視頻網(wǎng)站帶來一定的影響，比如版權(quán)問題、內(nèi)容控制問題及運(yùn)營方式問題等。但從長遠(yuǎn)的角度來看，運(yùn)營商介入視頻行業(yè)，將會刺激各視頻網(wǎng)站積極創(chuàng)新，創(chuàng)造出更豐富的個性化增值服務(wù)，促進(jìn)各個視頻網(wǎng)站向正版化、專業(yè)化方向發(fā)展。
通信信息報
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