美企推手機(jī)游戲廣告新模式 過關(guān)送實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)

2011/06/27

　　圖：現(xiàn)年20歲的Kiip創(chuàng)始人之一黃鐵鋒

　　作為Kiip的創(chuàng)始人之一，現(xiàn)年20歲的黃鐵鋒（Brian Wong）表示：“當(dāng)你在游戲中取得一定成績(jī)的時(shí)候，我們就會(huì)將虛擬的成就變成來(lái)自廣告商的實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)�！�

　　Kiip使用科學(xué)的算法來(lái)決定何時(shí)向玩家提供實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，因此即使是再爛的玩家也能夠獲得獎(jiǎng)勵(lì)，而且玩家也很難預(yù)料何時(shí)才能夠獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

　　成立于2010年的Kiip于今年4月開始在游戲中測(cè)試植入廣告的新模式，并成功地完成了包括美國(guó)飲料制造商Dr Pepper Snapple Group、化妝品零售店絲芙蘭(Sephora)以及鮮花和禮品零售公司1-800-Flowers.com在內(nèi)的其他品牌交給的廣告發(fā)布任務(wù)�？偛课挥谂f金山的Kiip表示，其15款手機(jī)游戲中的活躍玩家已經(jīng)超過1200萬(wàn)。

　　廣告商贊助游戲工具

　　總部位于美國(guó)芝加哥的Tap.Me則允許品牌為游戲內(nèi)工具和實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)提供贊助，但只有在玩家選擇使用這些工具和接受實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)的情況下，贊助商的廣告才能夠被彈出。通過使用Tap.Me提供的這一服務(wù)，廣告商可以輸入關(guān)鍵詞，然后就會(huì)得到贊助工具和游戲的具體建議。

　　比如，一家想要極力推銷超值菜單的連鎖餐館可能就會(huì)選擇贊助游戲中幫助玩家獲得游戲幣的工具。一旦玩家選擇使用該工具，這家餐館還可以將包括優(yōu)惠券在內(nèi)的其他實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)的電子版兌換券直接發(fā)送到玩家的電子郵箱里。

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