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2011年Q1中國移動位置交友應用累計帳戶數達655萬

2011/05/11

　　根據EnfoDesk易觀智庫最新發(fā)布的數據顯示，中國移動位置交友應用市場增長速度出現較明顯的放緩，截止2011年3月底，中國移動位置交友應用累積賬戶數共為655萬，對比2010年第4季度的520萬，其環(huán)比增長率大幅下滑至26%。具體近幾個季度的市場表現如下圖所示：

　　如上圖所示，中國移動位置交友應用市場在2010年經歷了快速的發(fā)展以后，現階段增長速度出現明顯的下滑，主要的原因有以下兩方面：

　　移動位置交友的潛在用戶群有限。終端條件及對位置應用的陌生成為阻礙移動位置交友的用戶發(fā)展的最主要因素。移動位置交友應用有明顯的社交網絡特性，由于社交網絡的斷點太多，所以進一步的造成用戶觸網及持續(xù)在網成本加大。

　　移動位置交友應用的粘性太低。中國位置交友應用的發(fā)展現階段仍主要集中在“Check-in”模式之上，基于其延展的模式太為單一。另一方面，移動位置交友應用的發(fā)展需要借助于大量的線下信息才能得以發(fā)展，但是由于中國本地化產業(yè)發(fā)展尚不成熟，線下商家資源并沒有一個低成本的平臺可以完成遷移，所以也使得位置交友應用在應用內容上吸引力明顯的不足。現階段中國移動位置交友的用戶活躍度處于10%-15%左右的較低水平。

　　綜合來看，中國移動位置交友應用的發(fā)展仍然面臨著較大挑戰(zhàn)。但是由于其創(chuàng)新性的應用模式，特別是所蘊含的巨大營銷價值，它仍將在未來成為一種移動互聯網應用。

　　在未來的發(fā)展趨勢方面，中國移動位置交友應用市場將主要會呈現出以下兩種趨勢：

　　1、移動位置交友廠商面臨洗牌。由于Foursquare模式帶動的中國幾十家運營移動位置交友應用的廠商的業(yè)務模式存在非常大的重合，其提供給用戶的應用服務差異化很小，所以隨著市場的發(fā)展，特別是資本層面的介入，市場的洗牌在即。

　　2、獨立移動位置交友廠商面臨巨頭廠商的巨大威脅。由于移動位置交友應用的發(fā)展最終還需要落實到社交網絡的建立上來，而互聯網巨頭廠商特別是互聯網社交廠商已經擁有了穩(wěn)定并且龐大的用戶關系網絡，其向位置應用的遷移成本要遠低于獨立廠商重新編織用戶關系網絡的成本，所以獨立的移動位置交友廠商在未來的發(fā)展過程中將會受到巨頭廠商，特別是互聯網社交廠商應用遷移所帶來的持續(xù)威脅。預計截止2011年底，中國獨立運營移動位置交友應用的廠商將會大幅縮減至15家左右。

　　研究定義：

　　中國移動位置交友市場：基于以手機為典型代表的移動通信終端，使用移動通信網絡為數據傳輸通道，以位置交友為主要應用內容的移動應用市場。

　　累計賬戶數：登陸并至少使用過一次的賬戶。

　　活躍賬戶數：一個季度內，至少使用過一次移動位置交友應用的用戶賬戶。

　　研究說明：

　　易觀國際（Analysys International）提供的產業(yè)分析，主要是在產業(yè)宏觀數據、最終用戶季度調研數據、廠商歷史數據以及廠商季度業(yè)務監(jiān)測信息等基礎上，運用易觀的產業(yè)分析模型，并結合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現狀。

　　易觀國際（Analysys International）相信通過上述產業(yè)研究方法得出的數據在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。

　　通過專業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠商的實際數據請查詢廠商發(fā)布的財務報告。

CTI論壇報道

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