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語音微博漸成新寵發(fā)展難題仍是盈利模式

2011/03/02

　　自微博火爆網(wǎng)絡后，語音微博近日上線，成為又一網(wǎng)絡“新寵”。在微博紅人李開復和“天后”王菲等名人的推動下，語音微博迅速走紅。緊隨網(wǎng)站之后，三大運營商對語音微博表現(xiàn)出了極大的興趣，并紛紛開始涉足。然而，作為當前最具人氣的微博卻陷入了“只賺眼球不賺錢”的尷尬境地，而隨著運營商的加入，業(yè)界能否破解語音微博的盈利模式難題？

　　語音微博悄然上線迅速走紅

　　我們在微博上只能發(fā)表文字和圖片。但最近，在一些網(wǎng)站上的微博開通了語音功能，吸引了眾多網(wǎng)友的關注。

　　盡管上線不久，但語音微博已經受到不少“微博控”的青睞，在新浪微博上，不少名人已經率先“嘗鮮”發(fā)布各類語音微博，語音微博很快風靡一時。在熱播電影《將愛情進行到底》2月14日首映日的19時32分，天后王菲更是通過語音微博方式，先后上傳了三個自己錄制的語音作品。截至2月20日早間的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，天后發(fā)送的這三條語音微博轉發(fā)量超過5萬條，評論近3萬條。創(chuàng)新工場CEO李開復則在其語音微博上演示了讓人驚奇的口技絕活，影視新星王珞丹在微博上俏皮獻唱，贏得網(wǎng)友陣陣喝彩。

　　語音微博是新浪微博最新推出以語音更新微博為特色的業(yè)務。所有用戶在手機號碼綁定新浪微博賬號后，均可通過撥打語音微博號碼注冊、錄制、發(fā)布語音微博，同時還可收聽自己已經發(fā)布的語音微博，每條錄制時間限定在一分鐘之內。語音微博發(fā)布成功后，將會同時在新浪微博發(fā)布該條語音鏈接，點擊播放按鈕即可收聽該語音微博。

　　李開復在微博中表示，語音微博的受歡迎程度要超越文字，原因在于：1、非語音：唱歌、音樂、可愛動物。2、適合耍嘴皮：相聲、笑話、口技、朗誦。3、特殊內容：名人說錯話。

　　資深IT分析人士陳永東表示，語音微博的興起，有可能出現(xiàn)越來越多的“微博廣播電臺”，著迷者會長時間地進行個人興趣話題的廣播。也可以為草根提供走紅的舞臺。而且還能促進普通話的普及。

　　“語音微博作為一種新型的語音通訊，完全符合未來社交網(wǎng)絡的發(fā)展方向，其發(fā)展前途光明。”對于語音微博的前景，北京郵電大學經濟管理學院教授曾劍秋如是說。

　　運營商發(fā)力語音微博

　　值得注意的是，語音微博剛一興起，便得到了通信運營商們的大力支持。為搶占市場，三大電信運營商都已進入這一領域，目前中國移動、中國聯(lián)通已與新浪達成合作，其用戶只要撥打指定號碼就可錄制語音微博。而另一運營商中國電信與新浪的合作事宜也正在進行。

　　用戶需要先將個人微博和手機進行綁定，再用手機撥打運營商的號碼，移動用戶撥打1259085500，聯(lián)通用戶撥打9501399，在一系列語音提示后開始錄音，最后按照提示音的指示確定保存上傳，即可將聲音發(fā)布到個人微博上，點擊該條微博的語音鏈接，即可收聽該語音微博。值得注意的是，每條語音微博的錄制時間最長為1分鐘，超時之后，電話里會出現(xiàn)提示，后面再說的話則在微博里被自動略去。

　　中國電信相關人士日前表示，中國電信的手機用戶發(fā)布語音微博，可在新浪微博綁定手機號后撥打16836502發(fā)布。而這個號碼現(xiàn)在已經開通測試，并且沒有信息費，需支付標準通話費。

　　廣東聯(lián)通除了撥打專線電話發(fā)布語音微博之外，聯(lián)通最近與新浪合作推出一款與語音微博相關的iPhone手機客戶端軟件，即2月12日在AppStore上線的紅圍脖iphone客戶端，并取得了社交類軟件下載排名第5的不俗成績。聯(lián)通方面表示，“如客戶端反響不錯很可能在全國推廣。”

　　對于運營商而言，兩種方式都可以獲得不菲的話費收入，因此其支撐作用相當?shù)仫@著。在名人效應帶動下，語音微博有了個火爆的開局，但受眾群體、信息類型的限制以及信息安全和信息易獲取性仍是制約發(fā)展的瓶頸，考驗著運營商的智慧。

　　盈利模式是語音微博大難題

　　實際上語音微博并不是什么“新鮮玩意兒”，廣東電信在4年前就已經開發(fā)出了類似語音微博的產品，主要是開放語音IVR引擎給第三方來做應用，但最后沒發(fā)展起來。在微博時代，語音微博能否搭上“順風車”大獲成功呢？

　　盡管在名人效應帶動下，語音微博看似火爆，但對于語音微博的一些現(xiàn)實問題，業(yè)內人士還是表示了擔憂。在語音微博火爆的開局背后，也出現(xiàn)了信息安全監(jiān)管、信息易獲取性、語音線性收聽延時等制約問題。甚至有專業(yè)人士以多媒體彩信不如短信火爆的案例表示出對于語音微博前景的擔心。

　　安全監(jiān)管問題是被業(yè)內公認的難題之一，據(jù)知情人士透露，日前國家有關部門已經就語音微博的安全問題找新浪談話。由于微博平臺的集成化和開放化，信息傳播速度快并且廣泛，以及可通過手機或其他外部API接口發(fā)布，在對不良信息的監(jiān)控上勢必難度大增，也給產品運營帶來巨大風險。

　　而語音微博操作上存在的諸多問題更為業(yè)內人士所詬病。有人指出語音微博的發(fā)布程序繁雜，造成語音微博會成為某些專業(yè)人士的游戲。

　　不過，盡管語音微博有這樣或那樣的問題，但對各大網(wǎng)站和運營商而言，盈利模式才是關注的焦點，畢竟只賺人氣不賺錢不解決問題，對語音微博的長遠可持續(xù)發(fā)展并不利。而作為通信產品結合互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的跨網(wǎng)產品，語音微博當前并沒有成功的案例可以照搬，聯(lián)通和新浪合作可能是一個好的開始。互聯(lián)網(wǎng)專家馬繼華認為語音微博可能尋找到微博的贏利模式，改變目前微博只賺眼球不賺金錢的尷尬局面。

　　獨立電信分析師付亮表示，這樣的產品更多的還是靠名人效應，名人引導草根。而有業(yè)內專家表示，如果定位在企業(yè)市場，同運營商的現(xiàn)有產品如移動秘書、企業(yè)彩鈴相結合，還是有一定的市場空間的。

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