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手機(jī)電視的隱秘江湖及誘人前景

2011/03/18

　　一、手機(jī)電視的誘人前景

　　據(jù)Pyramid Research研究報(bào)告稱，2014年全球付費(fèi)手機(jī)電視用戶將達(dá)到5.34億，其中亞太地區(qū)將領(lǐng)先發(fā)展到2.81億用戶。2014年僅美國手機(jī)電視服務(wù)市場將達(dá)到160億美元。

　　今年3月易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國手機(jī)電視用戶達(dá)到7700萬，市場規(guī)模到達(dá)6.81億元。預(yù)計(jì)今后幾年將保持快速增長，到2013年底用戶將達(dá)到2.8億，市場規(guī)模達(dá)到113.8億元。這些數(shù)據(jù)是指移動互聯(lián)網(wǎng)上的流媒體手機(jī)電視，并不包括CMMB的用戶和市場。

　　二、市場崢嶸乍現(xiàn) 政策霧里看花

　　3G方興未艾4G已經(jīng)啟動實(shí)驗(yàn)網(wǎng)建設(shè)，智能手機(jī)、平板電腦的炙手可熱讓移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)光無限。手機(jī)視頻作為寬帶移動互聯(lián)網(wǎng)的最典型應(yīng)用，發(fā)展前景為各路英雄豪杰所看好。廣播電視臺、電信運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)視頻提供商ICP，還有很多新來者諸如新華社、國際臺等都在探索手機(jī)電視的運(yùn)營。總體上看，手機(jī)電視仍處于發(fā)展的初期階段，運(yùn)營模式、商業(yè)盈利模式都處于探索階段。盡管如此，手機(jī)電視市場已經(jīng)嶄露崢嶸。

　　在集成播控平臺方面，2010年6月三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案包括了廣電建設(shè)手機(jī)電視集成播控平臺，華數(shù)集團(tuán)“華夏手機(jī)電視”、中央人民廣播電臺“中央銀河3G手機(jī)電視”、遼寧廣播電視臺和遼寧聯(lián)通聯(lián)合組建的手機(jī)電視集成播控平臺已經(jīng)建設(shè)完成。上海廣播電視臺的3G手機(jī)電視既包括了手機(jī)電視集成播控平臺也包括3G手機(jī)電視牌照。

　　手機(jī)電視臺則在不斷醞釀之中，中央電視臺最近說2011年將正式組建中國手機(jī)電視臺。而新華社早在2009年就推出了手機(jī)電視臺。此外，中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、北京電視臺、南方傳媒、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)也開展了手機(jī)電視業(yè)務(wù)。困于盈利模式的視頻網(wǎng)站們更是對手機(jī)電視覬覦已久，紛紛推出各種客戶端或者和運(yùn)營商合作。

　　作為手機(jī)電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的三大電信運(yùn)營商，是做傳輸管道，還是做手機(jī)電視服務(wù)提供商，還是自己參與視頻內(nèi)容制作，其手機(jī)電視發(fā)展戰(zhàn)略和廣電內(nèi)容監(jiān)管政策不無關(guān)系。但是手機(jī)電視無疑已經(jīng)是三大運(yùn)營商的戰(zhàn)略發(fā)展方向之一。

　　根據(jù)三網(wǎng)融合方案，廣電明確了手機(jī)電視的內(nèi)容監(jiān)管權(quán)，要在中央建設(shè)總空級集成播控平臺，在全國各省電視臺建設(shè)分平臺。電信運(yùn)營商無法染指內(nèi)容播控，如何開展手機(jī)電視服務(wù)頗為小心。類似IPTV，電信運(yùn)營商將無法主導(dǎo)手機(jī)電視的發(fā)展。

　　但是，公共互聯(lián)網(wǎng)上的手機(jī)視頻流媒體內(nèi)容是手機(jī)電視播控要監(jiān)管的對象嗎？內(nèi)容集成播控的監(jiān)管將會把互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從手機(jī)電視上切掉嗎？如果是這樣，移動互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)電視將是類似有線電視的“圍墻花園”，和海量的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容是分割的。

　　然而通過智能手機(jī)等終端在移動互聯(lián)網(wǎng)上觀看流媒體內(nèi)容，這和用電腦通過固網(wǎng)收看網(wǎng)絡(luò)視頻是相同的。沒有手機(jī)電視牌照的視頻網(wǎng)站的內(nèi)容也是可以直達(dá)手機(jī)的。會不會出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策的尷尬情況出現(xiàn)呢？

　　無論如何，手機(jī)電視內(nèi)容集成播控政策給電視臺帶來了控制權(quán)和盈利空間。但是對于電信運(yùn)營商來說，怎么運(yùn)營手機(jī)電視的確有點(diǎn)微妙，一不小心就會重蹈IPTV的覆轍。筆者寫到這里有點(diǎn)喟嘆，新生兒的成長居然這么艱辛。

　　三、群雄逐鹿手機(jī)電視

　　 1. CNTV：總控級手機(jī)電視集成播控平臺

　　國家廣電總局明確提出由中央電視臺（CCTV或CNTV）牽頭建設(shè)總控級手機(jī)電視內(nèi)容集成播控平臺，并由其與地方電視臺合作建設(shè)各分級平臺。

　　 2. 中央電視臺：中國手機(jī)電視臺

　　CCTV手機(jī)電視綜合業(yè)務(wù)包包月資費(fèi)6元，可以收看9個(gè)頻道直播、上萬條點(diǎn)播視頻、每天100小時(shí)虛擬直播節(jié)目，CCTV第五頻道包月資費(fèi)10元。包括直播和點(diǎn)播兩類服務(wù)。直播有CCTV1、CCTV2、CCTV3、CCTV5、CCTV8、CCTV10、CCTV新聞、CCTV阿拉伯語、CCTV.com訪談直播、第十放映室、熱播電視劇、體育公園等12路直播頻道。點(diǎn)播服務(wù)有：新聞、電影、電視劇、動漫、時(shí)尚、MV、娛樂、原創(chuàng)、財(cái)經(jīng)、體育、探奇、心理、歷史、軍事等頻道上萬條點(diǎn)播節(jié)目。

　　3月上旬，中央電視臺總編輯、副臺長羅明透露2011年央視正式開播中國手機(jī)電視臺。

　　 3. 中國移動：視頻運(yùn)營中心

　　中國移動設(shè)立在上海的視頻運(yùn)營中心是目前中國最大的運(yùn)營商視頻基地，負(fù)責(zé)中國移動全網(wǎng)的流媒體視頻商用運(yùn)營，已擁有五百多萬成熟用戶。擁有近200人的專職運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，涉及產(chǎn)品開發(fā)、項(xiàng)目建設(shè)、內(nèi)容合作、業(yè)務(wù)運(yùn)營、全網(wǎng)支撐、系統(tǒng)維護(hù)等。

　　手機(jī)電視平目前擁有8大垂直欄目和7個(gè)品牌專區(qū)，提供節(jié)目搜索、好友推薦、回看回放、直播預(yù)定、互動投票等功能。目前已與中央電視臺、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺以及視頻網(wǎng)站等內(nèi)容提供商開展合作。用戶年增長率超過200%，節(jié)目存量超過五十萬條，超過40路的直播頻道。

　　去年亞運(yùn)會期間，廣東移動聯(lián)合中廣傳播廣東公司推出TD手機(jī)電視業(yè)務(wù)，支持25套電視節(jié)目和30套廣播節(jié)目，包月費(fèi)用6元，不收取流量費(fèi)。

　　 4. 中央人民廣播電臺：“中央銀河3G手機(jī)電視”

　　2010年11月6日在北京宣布，其承建的3G手機(jī)電視集成播控平臺已正式通過國家廣電總局驗(yàn)收，并與國內(nèi)最大的電信運(yùn)營商——中國移動的視頻運(yùn)營中心實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通。

　　2007年中央人民廣播電臺就已獲得國家廣電總局批準(zhǔn)開展手機(jī)電視集成播控業(yè)務(wù)，并與中國移動、中國聯(lián)通、中國電信分別合作推出了手機(jī)視頻節(jié)目。先后與湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷網(wǎng)、華誼兄弟等120多家內(nèi)容提供商達(dá)成了合作協(xié)議，已成為目前國內(nèi)最大的正版手機(jī)電視集成運(yùn)營平臺。內(nèi)容涵蓋新聞、經(jīng)濟(jì)、娛樂、影視、幽默短片。在中國移動上發(fā)布20個(gè)點(diǎn)播頻道、4個(gè)直播頻道，在中國聯(lián)通和中國電信上各發(fā)布58個(gè)點(diǎn)播頻道、11個(gè)直播頻道，每天上傳視頻點(diǎn)播節(jié)目超過600分鐘，擁有上百萬的用戶群。

　　 5. 華數(shù)：“華夏手機(jī)電視”集成播控平臺

　　在去年6月6日出臺的三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案中提出手機(jī)電視集成播控權(quán)歸屬廣電部門管理，6月22日，華數(shù)集團(tuán)在北京宣布，其承建的手機(jī)電視集成播控平臺已通過國家廣電總局驗(yàn)收，成為全國首家可以正式商用的手機(jī)電視集成播控平臺。該平臺呼號為“華夏手機(jī)電視”，可承載百家手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)，并可實(shí)現(xiàn)與運(yùn)營商平臺的無縫接入。目前已與300多家內(nèi)容提供商和30多家電視臺建立合作。

　　 6. 上海廣播電視臺：中國首張3G手機(jī)電視牌照

　　上海廣播電視臺獲得3G手機(jī)電視牌照，標(biāo)志著該臺獲得運(yùn)營3G手機(jī)電視“內(nèi)容服務(wù)”加“集成播控”的完整資質(zhì)，并可以使3G內(nèi)容供應(yīng)方通過合作的方式納入該平臺。

　　 7. 遼寧廣播電視臺：廣聯(lián)視通

遼寧廣播電視臺與中國聯(lián)通于2009年11月合資成立了廣聯(lián)視通新媒體有限公司，向全國手機(jī)用戶提供手機(jī)視聽節(jié)目服務(wù)。

　　廣聯(lián)視通新媒體有限公司已經(jīng)完成3G手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)和集成播控兩大平臺主要功能的建設(shè)工作，具備了100家內(nèi)容服務(wù)商的接入能力。其中，集成播控平臺將把節(jié)目按頻道內(nèi)容分類，以特定人群為服務(wù)對象，通過自主研發(fā)的新媒體客戶終端產(chǎn)品將特色節(jié)目分門別類地提供給客戶，從而形成公司獨(dú)特的節(jié)目生產(chǎn)力和競爭力。

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