comScore報告：2010年美國智能手機使用率達27%
2011/02/15
北京時間2月15日消息，據(jù)國外媒體報道，網(wǎng)絡流量監(jiān)測機構comScore今日發(fā)布了一份名為《comScore 2010移動年綜述》（The comScore 2010 Mobile Year in Review）的報告。該報告概述了2010年美國、歐洲和日本移動領域的主要發(fā)展趨勢，并著重描述了其中的幾個重要的內容，包括設備發(fā)展趨勢、智能手機使用率、瀏覽器和應用程序使用率和移動媒體消費情況，以及2011年營銷人員將如何利用移動媒體。
“2010年是移動行業(yè)產(chǎn)生革命性變化的一年。”comScore移動高級副總裁馬克-多諾萬（Mark Donovan）說，“智能手機使用率、3G網(wǎng)絡覆蓋率和無限數(shù)據(jù)計劃促進了各個地區(qū)的移動媒體消費，讓移動設備深入滲透到了日常生活的方方面面。來年的情況將會更加激動人心。毫無疑問，隨著移動生態(tài)系統(tǒng)，特別是移動廣告的逐漸完善，移動設備注定會成為對各行業(yè)數(shù)字營銷人員越來越重要的平臺。”
在2010年，智能手機深度滲入到移動市場，大大提高了全球用戶的移動媒體消費水平。技術革新為移動設備帶來了相當多的新功能，而平板電腦、電子閱讀器和其他連網(wǎng)設備的推出也大大拓展了“移動”的定義。在2011年，隨著越來越多的用戶進入移動網(wǎng)絡，營銷人員有必要將關注點延伸到這個消費者數(shù)量快速增長的領域。
comScore的報告還梳理了2010年移動領域中最重要的幾個發(fā)展趨勢，包括：
美國和歐洲的智能手機使用率增加。截至2010年12月，在美國移動用戶中，智能手機的使用率為27%，較上年增長了10個百分點；歐洲的使用率為31%，也較上年增長了將近10個百分點。
在美國和英國，網(wǎng)絡質量和每月資費是影響移動用戶決定是否購買的兩個最重要的因素。
諾基亞是英國、德國、意大利和西班牙最大的OEM（原始設備制造商）；三星是美國和法國最大的OEM，但在英國、德國、意大利和西班牙僅排名第三。
在2010年12月，有36%的美國移動用戶和29%的歐洲移動用戶通過瀏覽器訪問移動網(wǎng)絡；34%的美國移動用戶和28%的歐洲移動用戶通過應用程序訪問移動網(wǎng)絡。移動瀏覽器和應用程序的使用率正在增加，大約每年增長7-9個百分點。
在日本，有超過75%的移動用戶是移動媒體用戶，這個比例遠遠超過了美國和歐洲國家。在2010年12月，日本約有10%的移動用戶通過移動支付手段進行購物。
在過去一年中，通過移動設備訪問社交網(wǎng)絡且每月至少訪問一次的美國移動用戶數(shù)量，增長了56%，增長至將近5800萬。歐洲的增長勢頭更猛，每月至少通過移動設備訪問一次社交網(wǎng)站的歐洲移動用戶數(shù)量增長了75%，增長至4200萬。
騰訊科技
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