2010年Q4手機(jī)游戲市場規(guī)模8.77億首次出現(xiàn)負(fù)增長
2011/02/10
根據(jù)Enfodesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的《2010年第4季度中國手機(jī)游戲市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2010年第4季度手機(jī)游戲市場規(guī)模出現(xiàn)了較為明顯的下滑，市場規(guī)模為8.77億元，環(huán)比下滑4.9%。從2009年第1季度至2010年第4季度的發(fā)展情況如下圖所示：
如上圖所示，區(qū)別于手機(jī)游戲用戶數(shù)量的穩(wěn)步向上發(fā)展，中國手機(jī)游戲市場長期受運(yùn)營商政策影響，2010年第4季度手機(jī)游戲市場規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長現(xiàn)象，易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為，主要因?yàn)橐韵聝煞矫嬖颍?br />
一方面，電信運(yùn)營商的短信代收政策影響手機(jī)單機(jī)游戲的有效收費(fèi)。中國移動(dòng)點(diǎn)播業(yè)務(wù)自本季度開始執(zhí)行"短信點(diǎn)播計(jì)費(fèi)提醒"，即業(yè)界說的三次確認(rèn)，加上早在7月份各大SP包月業(yè)務(wù)已經(jīng)全面二次確認(rèn)和計(jì)費(fèi)提醒，這對(duì)中國手機(jī)單機(jī)游戲有效收費(fèi)造成巨大影響，眾多SP陷入困境，進(jìn)而影響到整個(gè)產(chǎn)業(yè)，中國移動(dòng)手機(jī)游戲平臺(tái)、斯凱等均出現(xiàn)較大規(guī)模下滑。短信代收作為手機(jī)單機(jī)游戲的最為重要的收費(fèi)方式，一直得到行業(yè)的接受，但也產(chǎn)生了相當(dāng)多的負(fù)面影響，此次電信運(yùn)營商的短信代收政策收緊，目的就是為了規(guī)避和降低這類負(fù)面影響。因此，電信運(yùn)營商政策調(diào)整是造成負(fù)增長最為直接因素。
另一方面，眾多國外手機(jī)游戲產(chǎn)品涌入國內(nèi)市場，國產(chǎn)手機(jī)游戲出現(xiàn)天花板現(xiàn)象。大量國外手機(jī)游戲通過移植、破解或正規(guī)發(fā)行等方式進(jìn)入國內(nèi)市場，如當(dāng)樂網(wǎng)的地瓜游戲平臺(tái)上，多款A(yù)ndroid游戲都有幾百萬的下載量。而國內(nèi)情況來看，手機(jī)終端觸控、攝像頭、便攜性、重力感應(yīng)等特征卻沒有引起國內(nèi)手機(jī)游戲開發(fā)商的重視，基于手機(jī)終端特征的國產(chǎn)手機(jī)游戲尤其匱乏。而基于這樣的特征，目前國產(chǎn)手機(jī)游戲現(xiàn)狀對(duì)于從PC端遷移過來的新增用戶來說粘性較低，付費(fèi)意愿也較低，因此出現(xiàn)較為明顯的天花板現(xiàn)象，未來國產(chǎn)手機(jī)游戲產(chǎn)品還有較大創(chuàng)新和打磨空間。
伴隨著手機(jī)終端智能化趨勢和Android的快速崛起，對(duì)于手機(jī)游戲市場而言，將會(huì)出現(xiàn)系統(tǒng)性的改變，包括從產(chǎn)品、運(yùn)營等各個(gè)方面，手機(jī)游戲市場目前處在摸索和調(diào)整期，眾多廠商陷入發(fā)展困境，紛紛選擇觀望或轉(zhuǎn)行，這個(gè)過程中需要密切關(guān)注和緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢。
另外，從手機(jī)游戲用戶規(guī)模來看，2010年第4季度中國手機(jī)游戲用戶數(shù)量達(dá)到了1.35億，環(huán)比增長11.9%。
結(jié)合上圖所示，手機(jī)游戲用戶規(guī)模在經(jīng)歷了2009年的爆炸性增長后，2010年回歸理性， 2010年第4季度環(huán)比增長繼續(xù)出現(xiàn)緩慢回升。
易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為，主要有以下因素促成：
本季度手機(jī)終端廠商紛紛加大推廣力度，尤其是智能手機(jī)的銷售占比顯著提高，手機(jī)終端性能繼續(xù)保持整體性的提高，用戶在進(jìn)行手機(jī)游戲時(shí)體驗(yàn)得到提升，同時(shí)Symbian、Android和iOS手機(jī)操作系統(tǒng)本季度競爭加劇，繼續(xù)在其游戲表現(xiàn)上面大力宣傳，這對(duì)手機(jī)游戲的推動(dòng)作用較為明顯。
電信運(yùn)營商和各大手機(jī)游戲運(yùn)營平臺(tái)加大對(duì)于手機(jī)游戲市場的重視，各新老應(yīng)用商店紛紛以擁有手機(jī)游戲作為核心應(yīng)用數(shù)量為亮點(diǎn)，部分平臺(tái)出現(xiàn)單個(gè)游戲百萬級(jí)下載現(xiàn)象。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模整體數(shù)量增長。
CTI論壇報(bào)道
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