麥當勞登陸淘寶商城 手機刷出冰激凌

2010/11/26

　　“感恩節(jié)，請你吃個冰激凌吧！”這句話絕對不是浮云，現(xiàn)在你拿個手機憑借一條短信就可以去麥當勞實體店換吃，相信嗎？

　　近日，記者注意到，全球最大的快餐連鎖集團麥當勞已經正式登陸淘寶商城，開起了網店。更有意思的是麥當勞商城旗艦店推出網上下單，二維碼線下提貨的方式，讓消費者刷手機便可以吃到美味大餐。

　　作為世界首屈一指的快餐連鎖集團，麥當勞遍布全球的32000家連鎖店每天接待超過6000萬的顧客，它的“歡樂套餐”一周便可以賣出1億份。1990年麥當勞首次進軍中國食品行業(yè)，不僅帶動了中國快消食品業(yè)的迅猛發(fā)展，也使其在中國食品業(yè)立于不敗之地。現(xiàn)如今，食品網上銷售模式大眾化的情況下，麥當勞踏著新形勢進駐淘寶商城，領先開創(chuàng)快消食品銷售新模式，成為首家在淘寶商城入駐的快餐食品企業(yè)。

　　二維碼玩出新花樣 手機刷出冰激凌

　　目前麥當勞淘寶商城旗艦店的產品主要為麥旋風、草莓新地、雞腿堡，麥香魚等，產品跟線下差不多，價格也相當。但麥當勞旗艦店負責人告訴記者，網上渠道來銷售的主要特色并不是在于調低價格，而是在于通過網上下單和二維碼技術打造網上傳情送禮的新方式。

　　消費者選擇商品點擊進入頁面后，在兌換地和購買數(shù)量欄中選擇相應的地點和數(shù)量。然后在“輸入相關信息欄”中輸入本人手機號碼或接收人的手機號碼及祝福語，確認付款后即可成功購買。

　　旗艦店客服會在消費者購買后將電子兌換單連同祝福一起通過二維碼的形式轉發(fā)至接收者手機中，接收者憑收到的電子兌換單到大陸任何麥當勞實體店進行驗證并領取相應電子小票，憑小票即可在實體店當場換購相應的產品。“為消費者省卻了排隊付現(xiàn)金的麻煩，當然，很多的買家通過這樣網上下單的方式為遠在異地的親朋好友點一份快餐。”麥當勞旗艦店負責人說。

　　M碼巧妙遠距離傳情 網上差異化銷售

　　記者注意到，為了特別強調傳情送禮的新方式，麥當勞淘寶旗艦店將產品換了身“行頭”，給每款產品標注了別出心裁的心情me碼，如“最佳靠山”巨無霸、“愛你天旋地轉”麥旋風、“好心情”草莓新地、“歉意不加油添醋”雞腿堡、“3Q”美食兌換單等富含心意的特色me碼產品。

　　“將心意傾注于食品當，享受美食傳達心意是麥當勞網上銷售的宗旨，目的在于讓廣大消費者在這快節(jié)奏的社會時代中，帶著最好的心情享受美食，消費者甚至可將二維碼信息轉發(fā)給親朋好友，其他人憑此信息就可到大陸任何麥當勞實體店驗證并當場領取小票進行消費。

　　據(jù)了解，此前中秋時節(jié)哈根達斯的冰激凌月餅就是在網上銷售，通過二維碼的方式一舉拿下中秋食品銷售高峰。

　　“食品結合心意，隨時隨地傳情”。業(yè)內人士預測，麥當勞進駐淘寶將會帶動中國速食品業(yè)未來的發(fā)展方向，方便、快捷、誠信以及創(chuàng)新的交易方式會使麥當勞相對于其他競爭者更具有質的優(yōu)勢。
　　

通信世界網


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