月餅大戰(zhàn)：二維碼技術“網(wǎng)戰(zhàn)”顯優(yōu)勢
2010/09/06
中秋節(jié)臨近，月餅的黃金季節(jié)到來。今年，各月餅品牌之間的競爭從線下實體店鋪漫延到網(wǎng)上。據(jù)悉，網(wǎng)上月餅大戰(zhàn)除了有眾多海外品牌加盟以外，還用上了通過手機短信里的二維碼提取月餅等科技手段。
20多家大品牌加盟網(wǎng)戰(zhàn)
“今年的網(wǎng)上月餅銷售戰(zhàn)尤其激烈。”9月1日，淘寶首頁打出了商城月餅銷售的大旗，據(jù)淘寶商城食品運營負責人員介紹，今年入駐淘寶商城“占攤位”的品牌月餅商家已經(jīng)急速增加到20多家，包括知味觀、樓外樓、五芳齋為代表的傳統(tǒng)品牌，以及哈根達斯、元祖等知名品牌，還有眾多的月餅小商家、小品牌。
去年此時，進駐淘寶商城的月餅商家還只有五芳齋等少數(shù)幾家，不過銷售數(shù)據(jù)不俗。
去年9月淘寶全網(wǎng)月餅銷售的成交金額近2500萬，相當線下10家賣場一個月的總銷售額。因此今年春節(jié)之后，眾多月餅品牌紛紛“登陸”淘寶商城開設旗艦店。
今年最吸引消費者眼球的，莫過于眾多知名品牌的加盟，包括哈根達斯、中國香港的美心和榮華月餅、中國臺灣的85度C和元祖等紛紛登陸內地網(wǎng)購市場。
刷二維碼可買到月餅
高科技也加盟到這場月餅大戰(zhàn)中，哈根達斯和米旗在淘寶商城推出了二維碼銷售。這種全新的二維碼購買是淘寶商城專為需要現(xiàn)場提貨的商家提供的銷售方式。消費者在淘寶商城哈根達斯官方旗艦店下了訂單，付了款就可以收到一條包含該產(chǎn)品信息在內的二維碼短信或彩信，此時他只要拿著手機到任何一家哈根達斯實體店，在相應的機器上一刷，就可以順利提貨。
淘寶網(wǎng)友王小姐在北京供職，但是她的家人在廣州，給家人送月餅，尤其是哈根達斯這種對于商品新鮮度、溫度有高要求的食品，通過二維碼提取的方式顯然方便多了。據(jù)介紹，目前淘寶商城實現(xiàn)二維碼銷售的商家在逐漸增加。
來自中國焙烤食品糖制品協(xié)會的數(shù)字，中國月餅市場年銷售額大約在110億元，要想切分更大的市場蛋糕，開拓新興渠道是必然趨勢。
浙江在線-錢江晚報
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