彩鈴集中管理 SP面臨洗牌

2009/07/14

　　最近，中國(guó)移動(dòng)下發(fā)《關(guān)于開展無線音樂內(nèi)容集中管理工作的通知》，對(duì)彩鈴內(nèi)容實(shí)行統(tǒng)一管理。通知要求，從7月1日起，各省公司停止新增本省彩鈴合作伙伴，停止與合作到期的彩鈴合作伙伴續(xù)約。從明年開始，各省彩鈴平臺(tái)停止任何新增彩鈴內(nèi)容的接入。這意味著，與各省公司簽約接入的彩鈴SP(服務(wù)提供商)將“在劫難逃”，無線音樂市場(chǎng)的格局將重新洗牌。

　　各省彩鈴接入一律“削權(quán)”

　　中國(guó)移動(dòng)自2005年就開始實(shí)施音樂內(nèi)容集中管理，除了彩鈴以外的音樂產(chǎn)品在過去幾年中都逐步實(shí)行了“中央集權(quán)”式的集中管理。此次，中國(guó)移動(dòng)下發(fā)的通知并不突然，主要影響到彩鈴和分省接入的內(nèi)容。根據(jù)通知的要求，“無線音樂內(nèi)容在中央音樂平臺(tái)的一點(diǎn)接入，并提供彩鈴、振鈴、全曲等各類音樂產(chǎn)品形式，各省彩鈴平臺(tái)不再新增本省彩鈴內(nèi)容合作伙伴和音樂內(nèi)容。”

　　各省公司被“削權(quán)”的過渡期為半年。中國(guó)移動(dòng)要求各省公司從7月1日起停止新增本省彩鈴內(nèi)容合作伙伴，并停止與到期的本省彩鈴合作伙伴續(xù)約。從2010年1月1日起，彩鈴正式實(shí)施統(tǒng)一管理，屆時(shí)所有彩鈴內(nèi)容由“音樂基地”統(tǒng)一引入，各省公司不允許自行新增任何本省彩鈴內(nèi)容；已有的本省彩鈴內(nèi)容在有效期到期后不再上線。包括各省公司如何想引入本地的個(gè)性化內(nèi)容，也只能將需求提交給“音樂基地”，由其引入后再定向分發(fā)。

　　無線音樂SP面臨洗牌

　　中國(guó)移動(dòng)的這項(xiàng)決定將對(duì)下游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響，改變無線音樂當(dāng)前的市場(chǎng)格局。以前，無線音樂接入的渠道眾多，SP的生存空間相對(duì)較大，但這也引發(fā)了彩鈴的價(jià)格戰(zhàn)，幾分錢一首的歌曲曾經(jīng)俯拾皆是。渠道的收窄對(duì)中小SP而言不是一個(gè)好消息，其議價(jià)能力也將受到限制。

　　相反，作為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的中國(guó)移動(dòng)則借此增強(qiáng)了自己的話語(yǔ)權(quán)。一點(diǎn)接入、統(tǒng)一管理，使彩鈴內(nèi)容的采購(gòu)與運(yùn)營(yíng)更加規(guī)范，也強(qiáng)化了中國(guó)移動(dòng)的市場(chǎng)定價(jià)能力。據(jù)了解，單今年5月，中央音樂平臺(tái)引入的音樂內(nèi)容已達(dá)110萬首。

　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)可謂異彩紛呈，其中人氣最旺的業(yè)務(wù)當(dāng)屬以彩鈴為首的無線音樂。中國(guó)移動(dòng)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)有將近3億用戶在利用手機(jī)下載音樂，至去年底，無線音樂俱樂部累計(jì)用戶達(dá)到8511萬，全曲下載量共7600萬次，市場(chǎng)收入規(guī)模已經(jīng)超過傳統(tǒng)唱片業(yè)。

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