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手機閱讀必將成為3G時代主流閱讀方式之一

2009/06/04

　　時下，在地鐵、公交車和校園里，越來越多的年輕人喜歡專注地盯著自己的手機屏幕，同時大拇指不停地按著鍵盤翻動，他們其中一部分人不是在看電影或玩游戲，而是在有滋有味地閱讀電子書籍。

　　正在北京交通大學讀大三的小王從兩年前接觸到手機電子書之后就很少再買紙質書，“這幾年，越來越多的手機往智能方向發(fā)展，手機閱讀軟件也越來越成為手機必不可少的軟件之一。一部手機幾乎可以無限量地容納各種電子書籍，不用在乎場所和地點，只要手機有電就可以閱讀，對于我這種自小就愛看書的人來說，真的是棒極了。”

　　和小李一樣喜歡手機閱讀的大有人在。今年4月發(fā)布的“第六次全國國民閱讀調查”給出了令人驚訝的數(shù)據(jù)，中國成年人使用在線閱讀、手機閱讀等各類數(shù)字媒介的閱讀率為24.5%，其中更有約2.8%的人只閱讀數(shù)字媒介而不讀紙質書。

　　“目前，手機閱讀內容的主要表現(xiàn)形式包括手機小說、傳統(tǒng)圖書的電子版、網(wǎng)絡文學、手機報、手機雜志等。隨著業(yè)務的發(fā)展，手機閱讀的內容表現(xiàn)形式將更加豐富，將給用戶帶來全方位的多媒體閱讀體驗。”北京維旺明信息技術有限公司（VIVA）CEO韓穎在接受本報記者采訪時表示。

　　韓穎透露，目前VIVA正在推出一個名叫“手機博物館”的產品，“正在和故宮談合作，使那些藝術品成為手機上可以看的東西，從而培育高端用戶的認同感，同時傳播中國文化乃至世界文化。我們還將和國外知名博物館（如法國盧浮宮等）洽談合作。屆時，用戶不僅能讀到優(yōu)美的文字、看到精彩的圖片、聽到悅耳的聲音，還將欣賞到價值連城的藝術品。”

　　由于看好手機閱讀市場前景，一些主流sp和獨立WAP網(wǎng)站相繼與出版社、雜志社、終端廠商合作，涉足手機閱讀領域，除了VIVA手機雜志外，還有V8電子雜志、手機閱讀社區(qū)百閱、手機閱讀站點天下書庫、移動書城等。與此同時，各種面向智能終端的手機閱讀軟件也相繼問世。

　　這樣的趨勢似乎表明手機閱讀已經(jīng)成為繼移動音樂之后最具潛力的業(yè)務——閱讀市場甚至被認為將比音樂市場具有更大的市場空間。盡管手機閱讀業(yè)務得到了越來越多海內外主流運營商和免費WAP網(wǎng)站的關注，但是，關于盈利模式的問題，也一直被業(yè)內廣泛思考。目前，關于手機閱讀的盈利模式存在兩種觀點：一是電信運營商為用戶提供內容下載或在線瀏覽，運營商收取單次或包月的費用。二是用戶在相應WAP網(wǎng)站上進行注冊，即可登錄閱讀或下載部分手機閱讀內容，用戶需要為部分內容付費。

　　“最理想的分成方式是渠道運營商、平臺技術提供商、CP內容提供商之間三三三分成，這樣能夠保證每一方的積極性。運營商提供代收費系統(tǒng)、付出渠道成本并進行相應推廣，現(xiàn)在基本拿到收入的30%-40%，剩下的我們和內容提供商對半分，在美國也基本是這種分成模式，這樣才能維持價值鏈長久性，失衡的話對任何一方都不公平。”韓穎表示。

　　2009年是中國寬帶互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展第十個年頭，更是中國寬帶無線互聯(lián)網(wǎng)元年，新的電信產業(yè)重組和３Ｇ牌照的發(fā)放為運營商和無線互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)帶來了無限寬廣的商業(yè)前景。一方面，3G牌照的發(fā)放將帶來整個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的繁榮，最直接的影響就是移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速和帶寬的提高。另一方面，隨著3G牌照的發(fā)放，運營商開始全業(yè)務范圍內的競爭，這對于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶而言是一個好消息。伴隨著愈發(fā)激烈的競爭，手機上網(wǎng)資費的下調成為必然趨勢。

　　來自中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會（CNNIC）的最新統(tǒng)計數(shù)字顯示，目前我國有6.7億移動用戶，其中有1.176億手機上網(wǎng)網(wǎng)民，增長率達133%。“隨著3G的正式商用、網(wǎng)速的逐漸提高、上網(wǎng)資費的進一步下調、智能手機的日益普及以及閱讀內容的日益豐富，在不久的將來，手機閱讀必將成為3G時代主流閱讀方式之一。”韓穎表示。

中國經(jīng)濟時報


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