日本手機(jī)音樂搜索運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)值得借鑒
2008/11/28
近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)——艾瑞市場(chǎng)咨詢(iResearch)發(fā)布了《2008年中國(guó)無(wú)線音樂搜索行業(yè)分析報(bào)告》。報(bào)告指出，2008年中國(guó)無(wú)線搜索用戶規(guī)模將首次突破1億，娛樂類信息依然是搜索的重點(diǎn)，其中音樂類搜索最多，而易查在日本積累了豐富的手機(jī)音樂搜索運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，值得國(guó)內(nèi)借鑒。
艾瑞認(rèn)為，現(xiàn)階段無(wú)線搜索的應(yīng)用主要集中于娛樂休閑方面，這是由目前主流用戶群體的屬性和對(duì)娛樂類內(nèi)容強(qiáng)大的需求決定的。而音樂作為現(xiàn)階段中國(guó)手機(jī)用戶最常搜索的無(wú)線內(nèi)容更是值得關(guān)注和深入研究。在國(guó)內(nèi)3G建設(shè)啟動(dòng)之時(shí)，推出《2008年中國(guó)無(wú)線音樂搜索行業(yè)分析報(bào)告》，首開無(wú)線音樂搜索研究的先河，旨在為無(wú)線搜索市場(chǎng)的發(fā)展樹立標(biāo)桿。
日本用戶通過(guò)手機(jī)下載的音樂數(shù)量是電腦下載的十倍；日本數(shù)字音樂市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)收是互聯(lián)網(wǎng)的十幾倍。作為中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)手機(jī)搜索引擎，中國(guó)最大的手機(jī)搜索引擎易查在2006年進(jìn)軍日本，在日本的兩年多發(fā)展中，易查不但在經(jīng)濟(jì)上實(shí)現(xiàn)了盈利，而且在運(yùn)營(yíng)上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。
易查日本無(wú)線音樂搜索在運(yùn)營(yíng)模式上與SP(Service Provider，即服務(wù)提供商)/CP(Content Provider，即內(nèi)容提供商)展開合作，建立共贏產(chǎn)業(yè)鏈。易查已與日本エスクルー、MLJ等多家音樂SP/CP建立了良好、長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作關(guān)系。易查與SP/CP共享音樂數(shù)據(jù)，通過(guò)搜索技術(shù)和渠道推廣的運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)與SP/CP的和諧共贏。易查CEO劉斌表示，易查一直把與各SP/CP的合作作為運(yùn)營(yíng)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。據(jù)悉，在版權(quán)問(wèn)題上，易查使用流量換版權(quán)，得到了業(yè)內(nèi)的廣泛支持與認(rèn)可。
易查日本無(wú)線音樂搜索在盈利模式上是與SP/CP合作分成。音樂以其不斷更新的內(nèi)容以及豐富多彩的形式，而使用戶最常搜索。由于日本無(wú)線音樂下載量很大，從而為易查實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化盈利。據(jù)悉，易查與SP/CP的分成比例約為各50%左右。
易查日本無(wú)線音樂搜索在推廣策略上打造搜索聯(lián)盟以及大客戶BD(Bussiness Development，即商務(wù)拓展)。易查打造的以?shī)蕵匪阉鳛楹诵牡乃阉髀?lián)盟，其合作范圍不但包括infoseek、livedoor、excite、ask等日本網(wǎng)絡(luò)門戶中的上市公司，還覆蓋了大量個(gè)人站點(diǎn)。在易查的戰(zhàn)略合作伙伴中，有市值50億美金的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司DeNA。
易查日本無(wú)線音樂搜索在品牌策略上與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作。易查已與日本最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Docomo合作，為5000萬(wàn)i-mode用戶提供手機(jī)搜索服務(wù)。此舉一方面為易查帶來(lái)更多搜索量，另一方面快速提升了易查的品牌知名度和品牌形象。
國(guó)內(nèi)3G建設(shè)已經(jīng)啟動(dòng)，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信明年都將完成3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，高速公路一旦鋪成，便是各色業(yè)務(wù)馳騁之時(shí)。國(guó)際成熟市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)將有助于國(guó)內(nèi)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。據(jù)悉，艾瑞《2008年中國(guó)無(wú)線音樂搜索行業(yè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：在“2008年手機(jī)用戶搜索音樂經(jīng)常使用的手機(jī)搜索引擎”問(wèn)卷調(diào)查中，易查手機(jī)搜索(yicha.cn)以62.7%的市場(chǎng)份額位居第一。
新浪科技(tech.sina.com.cn)
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